Готовый сайт не может сам по себе получать трафик и привлекать клиентов, если его никак не продвигать. Новичкам сложно определиться, с чего начать продвижение сайта, и что вообще входит в продвижение, а услуги SEO-компаний не всем по карману.
В этой статье разберем несколько шагов, с которых стоит начать SEO-продвижение сайта и которые позволят привлечь целевых посетителей. Многое из этого вебмастер может сделать самостоятельно.
Читайте также: Курсы по SEO (поймете, как продвигать сайт в поисковиках)
С чего начать SEO-продвижение сайта — 15 первых шагов
Предположим, у вас есть работающий сайт, который вы только-только запустили и хотите поднять на первые позиции в поисковых системах.
Что делать дальше:
1. Подготовить сайт к индексированию
Если сайт открывается по оплаченному домену, это еще не значит, что он автоматически становится видимым для поисковиков. Для индексации нужно проделать отдельные действия (читаем четвертый пункт). Но сначала нужно подготовить сайт к индексации — добавить основные страницы, проверить контент на грамотность, доработать дизайн сайта, настроить все кнопки, проверить юзабилити. То есть, сайт должен быть полностью работоспособным и удобным, перед тем, как на него зайдут первые посетители.
Также очень важно сделать сайт адаптивным — чтобы он хорошо отображался и в браузерах, и на мобильных устройствах. Если сайт на Вордпресс, то большинство шаблонов под эту CMS уже созданы адаптивными, но нужно проверять. Если сайт на другом движке, самописный или на конструкторе — возможно, придется дорабатывать вручную.
2. Собрать семантическое ядро
Это список запросов (ключевиков), по которым будут находить ваш сайт. Ключевики будут использоваться при создании контента и SEO-настройках страниц.
Можно сделать этот пункт первым в списке и дополнительно собирать ключевики (расширять семантическое ядро) в процессе работы над сайтом.
В сборе семантического ядра поможет понимание — кто ваша целевая аудитория, и по каким ключевым запросам она может искать ваш сайт.
В помощь:
- Как собрать семантическое ядро
- Как использовать Яндекс.Вордстат для сбора ключевых слов
- 11 парсеров Вордстат
3. Оптимизировать каждую страницу
Независимо от типа сайта (одностраничник, сайт компании, многостраничный блог) — перед тем, как открывать его для индексации, на нем должна быть хотя бы одна работающая страница. И у этой страницы нужно прописать мета-теги. Заходим в SEO-настройки страниц и заполняем Title и Description. Желательно использовать ключевые слова в Title и Description, а не просто абстрактные фразы. Но без переспама.
Еще нужно будет прописать название сайта. Например, Postium: бизнес, реклама и digital-маркетинг. И описание — о чем ваш сайт. А также настроить человекопонятные URL (ЧПУ).
P.S. Если не прописать Description вручную, то поисковик подтянет его из содержимого страницы. Но лучше все-таки писать самостоятельно — так вы контролируете, что пользователи увидят в поиске и можете создать более привлекательное описание.
После того, как сайт откроется для индексации и поисковики просканируют содержимое страниц, они появятся в поиске. И будут отображаться с этими мета-тегами.
Кроме страниц нужно прописать SEO-настройки для каждой картинки (это вообще лучше делать сразу во время добавления изображения на сайт). Так как вас могут находить не только из обычного поиска, но и через Google Картинки и Яндекс Картинки.
В помощь:
- SEO-оптимизация страниц сайта
- Как правильно прописать атрибуты Alt и Title для картинок
- SEO оптимизация изображений для сайта
Важно: когда будете добавлять новые страницы или записи (если это блог) на сайт, то у них тоже нужно будет прописывать все эти настройки перед публикацией материала. Если сайт на Вордпрессе, можно использовать готовые плагины, облегчающие процесс заполнения мета-тегов. Например, Yoast Seo.
4. Открыть сайт для индексации
Теперь нужно сделать так, чтобы поисковики заметили наш сайт. Так как Google и Яндекс — основные поисковики, лучше сразу добавить сайт в оба. Это делается через Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
5. Добавить карту сайта и файл robots.тхт
Карта сайта (файл Sitemap.xml) нужна для ускорения индексации страниц — она содержит список всех страниц сайта. Проще создать и добавить ее на сайт через плагины и модули для CMS или сгенерировать в онлайн сервисах.
Также стоит добавить на сайт текстовый файл Robots.txt (в кодировке UTF-8) — он дает поисковым роботам рекомендации, какие страницы нужно индексировать, а какие нет.
6. Подключить счетчики аналитики
Счетчики показывают статистику по трафику. Можно просматривать посещаемость, источники трафика, данные по аудитории. Так можно увидеть, по каким запросам на сайт больше всего заходят из поиска. Или какие источники трафика дают самый большой прирост аудитории.
Инструкции, как подключить аналитику к сайту:
- Как установить Google Analytics на сайт: создание и подключение счетчика
- Как установить Яндекс.Метрику на сайт
- 7 альтернативных систем аналитики на замену Google Analytics и Яндекс.Метрике
7. Добавить сайт в каталоги
Это стоит делать, если у вас сайт компании и есть оффлайн бизнес. Регистрируетесь в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, добавляете адрес компании на карты.
Но не ограничивайтесь этими двумя сервисами.
Можно разместиться в таких популярных справочниках:
- Zoon;
- TripAdvisor;
- 2ГИС (ДубльГис);
Также стоит размещаться в тематических справочниках, сайтах и сервисах (например, на сайтах по аренде авто, кафе, помещений — зависит от вашего бизнеса), в специализированных агрегаторах компаний (например, Orgpage, СПР), а также на сайтах отзовиков (Flamp, Irecommend, Otzovik).
Как искать дополнительные справочники: вводим целевой запрос, например «окна Казань» и смотрим топ-30, находим каталоги и там размещаемся.
Владельцы информационных сайтов могут пропустить этот шаг.
8. Сделать анализ контента с помощью ИИ.
Искусственный интеллект может значительно упростить и ускорить процесс анализа контента. Нейросети используют алгоритмы обработки естественного языка (NLP) и машинного обучения для выявления слабых мест в текстах, оценки их структуры и соответствия требованиям поисковых систем, включая Google.
Например, может сделать оценку SEO-показателей:
- Плотность ключевых слов: какие ключевые слова употребляются слишком часто (переспам) или, наоборот, слишком редко.
- Заголовки и метаописания: насколько заголовки (H1, H2) соответствуют запросам пользователей.
- Длина текста: для коммерческих запросов текст длиной 300–500 слов может быть недостаточным, а ИИ поможет определить оптимальную длину статьи.
- Релевантность текста: насколько статья соответствует запросам пользователей.
- Уникальность: проверяет и предупреждает о возможных проблемах с плагиатом.
- Читабельность: указывает, если предложение слишком длинное или сложное.
Сервис, по типу Clearscope, может автоматически анализировать текст статьи, подсказывая, какие темы и ключевые слова добавить для лучшего ранжирования.
9. Генерация технических заданий для контента с помощью ИИ.
ИИ способен полностью автоматизировать создание технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Это особенно полезно, когда нужно массово выпускать статьи для блога или создавать специализированные материалы.
На основе анализа поисковых запросов ИИ может подобрать оптимальные ключевые слова для текста. Определить структуру статьи: подробный план с разделами. Также дать рекомендации по стилю и формату. Кроме того, ИИ может генерировать описание для мета-тегов, UTM-метки для ссылок, предложить варианты изображений и инфографики.
Пример ответа ChatGPT на запрос [составь ТЗ для статьи на тему выбор ноутбука]:
10. Сделать внутреннюю перелинковку
Внутренняя перелинковка распределяет вес страниц по сайту, упрощает навигацию, ускоряет индексацию новых страниц, улучшает поведенческие факторы.
Инструкция: Как правильно настроить внутреннюю перелинковку страниц на сайте
Важно: по мере добавления новых страниц на сайт, желательно сразу настраивать на них перелинковку. Также стоит добавлять новые анкорные ссылки в старые статьи (без изменения содержимого статей).
11. Вести блог компании
Это также поможет в продвижении остальных страниц.
Ведите блог и публикуйте статьи на тему, связанную с деятельностью вашей компании. Например, если продаете снаряжения для туристов — расскажите про места для походов, как выбрать снаряжение, как отличить качественное снаряжение от некачественного. Если сайт юридической компании — соответственно, пишем по этой теме. Например, инструкцию, как сделать дарственную, изменения в законах. Также можно писать про новости связанные с вашей нишей. Например, у вас автосервис, можно писать, какие новые авто появились на рынке.
*Пишите не про все подряд, берите темы, которые актуальны и по которым есть запросы.
В тексты статей нативно встраивайте ссылки на страницы, которые привлекают клиентов.
Пример: блог на сайте конструктора Wix. В теме «Что такое лендинг и зачем он нужен» есть информация, что лендинг можно сделать на конструкторе и ссылка, ведущая на главную страницу Wix.
В помощь: Как писать SEO-оптимизированные тексты
12. Наращивать ссылочный вес сайта
Обратные ссылки с качественных сайтов дают вес вашему ресурсу. Это условный показатель авторитетности с точки зрения поисковиков. Тут действует простой принцип — если на сайт ссылается много других сайтов, значит, ресурс хороший, полезный и его надо раскручивать. Можно использовать платные и бесплатные ссылки, главное, чтобы они были открыты для индексирования.
Но здесь нужно быть аккуратными. Нельзя покупать слишком много ссылок за раз (это называется ссылочный спам) и не стоит заказывать обратные ссылки у владельцев некачественных сайтов.
В помощь:
- Крауд-маркетинг — способ добыть внешние ссылки для сайта
- 10 бирж, где можно купить ссылки для продвижения
- Отличия анкорных и безанкорных ссылок
13. Ускорить время загрузки сайта
Медленные сайты хуже ранжируются в поиске. Процент отказа (когда пользователь сразу или почти сразу закрывает сайт) у таких ресурсов тоже выше, чем у быстрых сайтов. Используйте нашу инструкцию, как ускорить время загрузки сайта.
14. Анализировать поведенческие факторы
Поведенческие факторы тоже влияют на ранжирование сайта. Поисковики отслеживают, сколько времени каждый пользователь проводит на вашем сайте, количество просмотренных страниц, действия (например, дочитывания материала до конца, переход по ссылкам, заполнение форм). Если вашим сайтом активно пользуются, переходят по страницам, читают материалы до конца или, как минимум, до середины и есть постоянные читатели — это очень хорошо. Есть способы улучшить поведенческие факторы.
Как это сделать? Заходим в статистику и смотрим. На примере отчетов Яндекс.Метрики, основные показатели на которые можно ориентироваться новичку:
Посещаемость. Кроме основной информации о посещаемости именно по поведенческим факторам нужно смотреть на метрики: отказы, глубина просмотра, время на сайте.
Конверсии. Сначала в Яндекс.Метрике устанавливаются цели, а потом в отчете по конверсиях смотрим, как они достигаются. Например, можно отслеживать переходы на конкретную страницу, добавление товара в корзину, заполнение контактных форм, подписку на рассылку.
Отчет по поисковым запросам. Тут, как и в посещаемости смотрим на отказы, глубину просмотра, время на сайте. Так, например, если по определенному запросу высокий процент отказов, возможно, контент на странице не релевантен запросу. Или на странице технические ошибки, а может она слишком долго загружается.
Также для анализа поведенческих факторов советуем использовать карту скроллинга и ссылок + Вебвизор.
15. Анализировать сайты конкурентов
SEO-анализ популярных сайтов может подсказать, что вы можете улучшить на своем ресурсе. Так можно проанализировать дизайн конкурентных сайтов, их юзабилити, запросы, по которым они продвигаются, их ссылочный профиль, контент, функционал этих сайтов, скорость загрузки их страниц и многое другое.
В помощь:
P.S. Если какие-то из перечисленных шагов уже были сделаны, тогда просто переходим к следующему.
Типичные SEO-ошибки при самостоятельном продвижении
О чем важно помнить, если хотите, чтобы сайт привлекал трафик и клиентов:
— Не забивайте на сайт на год в надежде, что он залетит в ТОП поиска без вашего участия. Выкладывайте новые материалы, улучшайте сайт, изучайте статистику, чтобы понимать, как можно повысить его позиции.
— Не копируйте чужой контент, пишите уникальные тексты.
— Пишите качественно, а не лишь бы заполнить сайт хоть чем-то.
— Не пихайте ключевые слова через предложение, это больше не работает.
— Если сайт на движке, следите чтобы его не атаковали вирусы, обновляйте плагины, делайте бэкапы.
— Не забудьте подключить SSL-сертификат на сайт. Без него сайт отмечается в браузерах как небезопасный и теряет трафик.
— Не скупайте кучу внешних ссылок на левых сайтах.
— Не думайте, что можно вообще обойтись без SEO.
Заключение
Мы перечислили базовые шаги для раскрутки сайта и поднятия его на первые позиции в поисковых системах. Конечно, их больше и на каждом шаге есть свои нюансы, но для начала достаточно и этих рекомендаций. Чтобы больше понимать в SEO-продвижении и не допускать ошибок, советуем пройти курсы. Также много полезных материалов найдете на нашем сайте в разделе SEO.
Полезные статьи:
- Что такое SEO, как работает, история появления и развития
- Что лучше SEO-продвижение или контекстная реклама
- Что такое микроразметка сайта, зачем она нужна и как ее добавить
