Click.ru

Сервис click.ru - рекламная экосистема. Экономьте на рекламе, вернув до 16% от расходов в контексте и таргете. Избавьтесь от рутины с нашими продуктами: автоматизация отчетности для маркировки рекламы, оптимизация документооборота и оплат, рекламный дашборд и клиентский отчёт, управление доступами в рекламные кабинеты, консультации экспертов, выгодные акции от рекламных систем. https://click.ru/

Статьи пользователя

Как маркировать нативную рекламу: что говорит закон и Роскомнадзор
  1. Маркетинг

Как маркировать нативную рекламу: что говорит закон и Роскомнадзор

Когда рекламодатель регистрирует креатив в ОРД, он может проставить метку «Нативная реклама». Если сделать это, можно не создавать ежемесячные отчеты о количестве показов и цене «единицы оказания услуг». Такой формат взаимодействия с системой маркировки очень удобен, однако его могут использовать не все. Проблема в том, что нет закрепленных законодательных норм касательно нативной рекламы, потому что […]
50 0
Как искусственный интеллект меняет таргетированную рекламу
  1. Таргетированная реклама

Как искусственный интеллект меняет таргетированную рекламу

Использование искусственного интеллекта не ограничивается только созданием креативов для объявлений. Нейросети способны помогать таргетологам на разных уровнях: от планирования кампаний до их непосредственного запуска. Коротко расскажем, как специалисты по таргетированной рекламе могут применять ИИ в своей работе. Влияние ИИ на таргетированную рекламу Основа работы таргетированной рекламы – сбор и анализ данных о пользователях социальных сетей. […]
45 0
Сценарии использования тестов в бизнесе: внедряем простой и эффективный инструмент
  1. Работа в команде

Сценарии использования тестов в бизнесе: внедряем простой и эффективный инструмент

Тесты уже давно используются маркетологами и HR-специалистами для увеличения охватов, повышения лояльности аудитории, обучения сотрудников и даже сбора лидов. Это мощный инструмент для продвижения и развития бизнеса, который легко можно адаптировать практически под любую задачу. В статье мы опишем, в каких ситуациях бизнесу пригодятся тесты, и приведем примеры сценариев их использования. Вы также можете прочитать […]
125 0
Сообщество Часть компаний в туристическом бизнесе не имеет собственного сайта и ведет работу только через сообщество во ВКонтакте. Для небольших фирм это действительно удобный вариант, поскольку соцсеть позволяет закрывать все нужды по продвижению и взаимодействию с клиентами. Группа с тематикой «Туры, экскурсии» или «Туристическое агентство» может продвигаться с использованием объекта «Сообщество и профиль». Оптимальным целевым действием в этом случае будет «Написать в сообщество», поскольку с его помощью можно удобно собирать заявки от пользователей и формировать базу клиентов. Еще один вариант продвижения – работа с популярностью. Для этого используйте целевое действие «Повысить вовлеченность». В рекламе пользователи увидят выбранные вами посты сообщества. Это поможет сформировать интерес, получить новых подписчиков и со временем превратить их в клиентов. Узнать о том, что нужно предусмотреть перед началом продвижения, какие настройки таргетинга и какие креативы стоит использовать турбизнесу для кампаний в VK Ads, можно в этой статье.
  1. ВКонтакте

Какие объекты продвижения стоит использовать турбизнесу в VK Рекламе

Несмотря на санкции и ограничения, россияне не потеряли интерес к туризму, он востребован и развивается. Так, Росстат заявил, что по итогам 2023 года внутренний турпоток вырос на 16,5%, по сравнению с предыдущим периодом, и составил 134 955 161 поездок. На это повлияло сразу несколько факторов, среди которых улучшение инфраструктуры в туристических местах, отмена НДС для […]
232 0
  1. Яндекс Директ

3 способа снизить стоимость клика в Яндекс Директе

Контекстная реклама может быть очень коварной. Представьте ситуацию, в которой вы запустили кампанию в Яндекс Директе, она приносит клики, лиды и даже конверсии. Аукционы выигрываются, при этом траты как будто находятся в пределах бюджета. Но затем вы проверяете стоимость клика (CPC) и обнаруживаете, что план по окупаемости не выполняется – вы тратите слишком много, из-за […]
213 0
  1. Telegram

Как подобрать Telegram-канал для посевов, чтобы вырастить хороший «урожай»

К концу 2023 года, по данным Mediascope, мессенджер Telegram достиг месячного охвата в 82,4 млн пользователей. Ресурс «Анкетолог» провел опрос, в ходе которого выяснил, что 91% респондентов используют Telegram. Среднесуточный охват в 56,6 млн пользователей обеспечил мессенджеру лидерство по этому показателю в Рунете. Важная особенность Телеграма – то, как ведут в нем себя пользователи. Они […]
433 0
E-commerce в 2024 году: как развивать бизнес, чтобы быть успешным
  1. Маркетплейсы

E-commerce в 2024 году: как развивать бизнес, чтобы быть успешным

Интернет-продажи в России все еще сильно отстают от офлайна. Росстат приводит данные, что на сентябрь 2023 года во всем объеме розничной торговли доля онлайн-сделок составила всего 7,4%. При этом интернет-продажи показывают стабильный рост последние 10 лет: с 0,7% в 2014 году до 6% в 2022 году. В этом материале разберемся, что поможет представителям e-commerce привлекать […]
217 0
Продвижение компаний из сферы B2B – сложный и трудозатратный процесс. У этого есть ряд объективных причин: очень длинный цикл сделки, который может растягиваться на несколько месяцев, проблемы с нацеливанием объявлений непосредственно на ЛПР, а не на рядовых сотрудников, очень высокая стоимость лидов. Традиционные методы онлайн-рекламы в этом случае показывают низкую эффективность. Однако это не значит, что нужно вообще отказываться от продвижения в интернете. Чтобы выделить тренды, которые будут актуальны в рекламе B2B, мы изучили множество источников: новости из российских и зарубежных источников, экспертные материалы от известных маркетологов, исследование агентства OneBite. В этой статье мы перечислим выделенные нами тренды и кратко их опишем. Тренд 1. Укрепление бренда через рекламу Оптимизация бюджетов на рекламу в период с 2020 по 2022 годы привела к тому, что маркетологи под давлением руководителей стали концентрироваться в первую очередь на лидах и уменьшать затраты. Из-за этой нацеленности на краткосрочные результаты потерялась глобальная цель – работа над имиджем. В 2023 году маркетологи обнаружили, что сила бренда очень поддерживает продажи, ведь клиенты чаще ищут партнеров с именем, в котором можно быть уверенным. Именно из-за этого стало больше имиджевой рекламы брендов, тренд на которую сохранится и в 2024 году. Тренд 2. Изучение целевой аудитории и ее детальная сегментация Компании в 2024 году окончательно утвердились в понимании, что им очень важно знать свою аудиторию. Если в сегменте B2C к этому пришли уже давно, то некоторые представители B2B продолжали продвижение «от себя». Однако сейчас особенно остро встают следующие вопросы: На каких должностях находятся люди, на которых будет нацелена реклама? Какие у них интересы и возможности? Какой формат взаимодействия предпочитают потенциальные клиенты со своими возможными поставщиками? Какой канал коммуникации их привлекает больше всего? Какой формат рекламы лучше подойдет выбранной аудитории? Чтобы ответить на эти вопросы, компании должны проводить исследования. Это помогает получить подробный портрет ЦА и сегментировать ее, чтобы потом можно было создавать индивидуальные рекламные сообщения. Именно исследования и индивидуальный подход к ЦА станут драйверами развития рекламы. Чтобы сосредоточиться на работе с целевой аудиторией и сэкономить время на других задачах, можно использовать специализированные инструменты. Сервис click.ru, например, предоставляет доступ к удобному медиапланеру, Мастеру маркировки рекламы, генераторам объявлений и многому другому. Полный список возможностей пользователей экосистемы можно посмотреть здесь. Тренд 3. Расширение контент-плана Важная задача контента – решать проблемы потенциальных клиентов. Поэтому при использовании любого формата контента нужно в первую очередь ориентироваться на ЦА (см. предыдущий тренд). В отличие от B2C, преимуществом B2B является то, что в этой сфере можно распространять один и тот же контент в разных каналах. Например, вы можете делать следующее: публиковать статьи в блоге; создавать тексты для внешних площадок; писать публикации для соцсетей, а также делиться в них ссылками на другие статьи и видео; давать ссылки на популярный контент во время вебинаров, выступлений на мероприятиях и онлайн-обучений; делать ролики для Youtube; создавать уникальные email-рассылки и делиться в них популярными материалами. Тренд 4. Добавление цифрового опыта к физическому Последствия пандемии приводят к тому, что привычные офлайн-мероприятия становятся менее востребованными. Становится больше событий, которые проходят в онлайн-режиме. В 2024 году этот тренд будет только укрепляться. Стоит задуматься о проведении простых прямых трансляций, AR- и VR-конференций. Последние помогут добавить иммерсивности и интерактивности в опыт посетителей. Тренд 5. Реклама через лидеров мнений Реклама через блогеров – устойчивая тенденция для представителей B2C, которая не теряет актуальности много лет. Однако бизнес из сегмента B2B тоже может воспользоваться этим инструментом. Сейчас только 24% всех B2B-компаний заказывают продвижение у лидеров мнений. Растущая конкуренция должна спровоцировать рост популярности этого инструмента, ведь ЛПР тоже часто подписаны на кого-то из блогеров. Вы можете оказаться среди тех, кто первым оседлает волну. Этот инструмент поможет расширить охват и укрепить имидж бизнеса. Главное, подобрать блогера, чья аудитория пересекается с ЦА бренда. Тренд 6. Использование искусственного интеллекта ИИ проникает в производство и маркетинг. Он интегрируется с существующими решениями и создает новые, благодаря ему становится проще решать бизнес-задачи. Marketing AI Institute поделился данными: 64% маркетологов уверены, что в ближайший год ИИ будет критически важен для достижения успеха. Сейчас он уже помогает делать рекламу, например в сервисе click.ru есть собственный генератор креативов для объявлений. Выводы Планировать маркетинговые активности в B2B очень сложно, но без рекламы достичь положительных результатов вряд ли удастся. Чтобы найти своих клиентов, нужно пользоваться современными инструментами и трендами, смело отказываясь от методов, которые перестают работать.
  1. Маркетинг

Основные тренды в рекламе B2B-компаний: чем руководствоваться в 2024 году

Продвижение компаний из сферы B2B – сложный и трудозатратный процесс. У этого есть ряд объективных причин: очень длинный цикл сделки, который может растягиваться на несколько месяцев, проблемы с нацеливанием объявлений непосредственно на ЛПР, а не на рядовых сотрудников, очень высокая стоимость лидов. Традиционные методы онлайн-рекламы в этом случае показывают низкую эффективность. Однако это не значит, […]
414 0
Единая перформанс-кампания: оптимизация рекламы в Яндекс Директе
  1. Яндекс Директ

Единая перформанс-кампания: оптимизация рекламы в Яндекс Директе

Новый тип продвижения «Единая перформанс-кампания» появился в Яндекс Директе 28 ноября 2023 года. На 28 февраля 2024 года этот формат находится на бета-тестировании. Сроки выхода в релиз пока не называются. Расскажем, что представляет собой ЕПК и с какими типами объявлений ее можно запускать, а также дадим чек-лист по быстрой настройке. В чем преимущества Единой перфоманс-кампании […]
162 0
  1. Дизайн

Как разработать айдентику, которая позволит выделиться на фоне конкурентов

Чтобы покупатели могли узнать компанию или продукт среди множества похожих, он должен выделяться. Для этого используется айдентика. Рассказываем, что это такое и как ее создать. Что такое айдентика и зачем она нужна Айдентика – набор выдержанных в общем стиле и концепции визуальных и других элементов, которые формируют восприятие и образ бренда. В основе термина «айдентика» […]
576 0
  1. ВКонтакте

Кейс агентства MOAB: как с помощью нового кабинета VK Ads и экосистемы click.ru привести 2000 конверсий в месяц

Представители агентства MOAB поделились с нами кейсом, как они сумели настроить продвижение для клиента в VK Рекламе таким образом, чтобы он получил 2000 конверсий в месяц. Благодаря грамотной оптимизации они значительно улучшили показатели заказчика по сравнению с предыдущим подрядчиком. Чтобы достичь этих результатов, в MOAB использовали нашу экосистему click.ru и ее возможности. Ольга Передерий, Head […]
345 0
Как тестировать креативы, стратегии и таргетинги в VK Рекламе: практические советы
  1. ВКонтакте

Как тестировать креативы, стратегии и таргетинги в VK Рекламе: практические советы

Работа таргетолога – комплексный процесс, в котором большую роль занимает проверка гипотез. С ее помощью специалист лучше узнает целевую аудиторию, проверяет свои предположения, пробует снизить цену целевого действия. Разберемся, как именно тестировать разные элементы кампании: креативы, стратегии, таргетинги в VK Ads. Как долго нужно тестировать кампании Процесс тестирования гипотез, по версии специалистов VK Рекламы, должен […]
412 0