Если вы в копирайтинге больше пяти лет, то, наверное, помните волшебные тексты с двадцатью однотипными ключами на 1000 символов. Еще вам, скорее всего, предлагали написать статью про отношения в семье с обязательной фразой «купить щебенку недорого». К счастью, все это осталось в прошлом. На смену топорному SEO пришел изящный LSI-копирайтинг, и жить стало гораздо легче.
Сегодня LSI-копирайтинг активно используется в digital-сфере. Особенно часто его применяют в описании товаров и услуг. Если вы умеете создавать не только информационные материалы, но и управляться с семантическим ядром, сделайте это своим козырем. Он вас выгодно отличит от множества других авторов.
Читайте также: SEO-копирайтинг
Что такое LSI-копирайтинг?
Аббревиатура LSI расшифровывается как «латентное семантическое индексирование». Этот способ написания текстов появился примерно в 2012 году благодаря тому, что компания Google начала запускать алгоритмы, изменяющие работу поисковых систем. Если раньше на первые страницы поисковиков могли просочиться бессмысленные простыни, напичканные ключевыми фразами, то сейчас машины стали гораздо умнее. Теперь в ТОП выходят адекватные грамотные статьи, написанные человеческим языком.
В LSI заложено несколько основополагающих принципов. Запомните их, если хотите попробовать свои силы в этом жанре:
- простота и увлекательность изложения;
- полезность;
- четкая структура;
- расположение и плотность ключей;
- правдивость информации;
- отсутствие грамматических и логических ошибок
Казалось бы, это – очевидные правила, но о них многие забывают, когда речь заходит об оптимизации. Многие авторы считают, что их главная задача – напихать побольше ключей, а красота текста – дело десятое. Нет, нет и еще раз нет! Всегда держите у себя в голове мысль о том, что вы создаете контент для людей, а не пустышку для поисковиков. Читатель – не дурак. Он закроет ссылку, если увидит небрежно написанную статью, режущую по глазам тавтологией и нелепыми по смыслу предложениями.
В LSI существуют два вида ключей:
- синонимичные (слова-синонимы основного запроса);
- релевантные (слова, имеющие прямое отношение к теме текста)
Особых техник LSI-копирайтинга нет. Вам просто нужно уважительно относиться к своей публике и побольше думать над тем, как гармонично и ненавязчиво вписать тот или иной ключ в общую канву. Помните, что фальшь и халтуру всегда видно невооруженным взглядом.
Сторителлинг: методы, техники, примеры
Как влияет LSI-контент на SEO?
LSI можно назвать младшим, но более перспективным братом SEO. Текст, сделанный этим способом, включает в себя не только вариации ключевой фразы, но и близкие по смыслу слова. Например, в LSI-материале про смартфон, который можно заказать онлайн, вы наверняка встретите понятия «дисплей», «камера», «сенсорный», «мультитач» и т. д. Поисковые системы реагируют на такие мелочи. Статья, насыщенная популярными запросами, будет выше в выдаче, нежели глава художественного романа, где смартфон упомянут невзначай.
Писать LSI-тексты одновременно и сложнее, и легче, чем SEO. С одной стороны, нужно потратить время на то, чтобы органично вплести ансамбль ключевых слов в материал. С другой – вам не придется наступать на горло здравому смыслу, совмещая ультрасовременные микроволновки и Камасутру. Латентное семантическое индексирование можно сравнить со строительством, когда из множества кирпичиков опытный мастер создает крепкий дом. Это затратно по времени, но интересно.
Приведем еще два различия между LSI и SEO:
1. В SEO главное – наличие ключей в тексте. LSI ориентируется на суть написанного. Его цель – легко провести читателя по материалу и дать ему ответы на все вопросы.
2. Для SEO первична техническая уникальность. LSI может пренебречь процентами антиплагиата в пользу удобоваримости.
Стоит ли специально осваивать LSI? Зависит от ваших личных предпочтений и целей в профессии. Но если вы работаете с SEO, знание латентного семантического индексирования пойдет вам на руку. Последнее гораздо больше котируется среди толковых заказчиков, а также выше оплачивается. Фетишизм, связанный с Advego и прочими количественными показателями, пока еще встречается на биржах, но в целом мир копирайтинга отходит от этих стандартов. Классическое SEO преобразуется и становится более отзывчивым к современным тенденциям.
Как заработать на копирайтинге
Пример LSI-текста
Прочитайте этот отрывок:
«Наши строители делают дома из кирпича, дерева и бетона. Они с нуля создают многоэтажные здания, дачи, летние кухни, гаражи и бани. Вам не придется ни о чем беспокоиться. Мастера начертят план будущей постройки, возложат фундамент, установят стены, застеклят окна, а также изготовят надежную кровлю. Вся ваша работа – сделать заказ, а остальное мы берем на себя».
А теперь этот:
«Дом – самое важное место для большинства людей. Он архетипически ассоциируется с детством и семейным уютом. В родных стенах вы переживали радости и горести, праздновали победы и страдали от поражений. Человек – это путник, который блуждает по свету, но рано или поздно возвращается домой. Каждому необходимо собственное пристанище, где можно укрыться от враждебного мира. Обратитесь в нашу компанию – мы сделаем вашу жизнь теплее».
Чувствуете разницу? Первый текст – LSI, а второй – нет. Первый будет выше в перечне запросов за счет того, что он наполнен словами, которые ищутся вместе со словом «дом». Очевидно, что если человеку нужны услуги строителя, он вобьет в Google «дом из кирпича под ключ», а не «дом как юнговский архетип». Возможно, второй отрывок подошел бы как зачин основного материала, но для поисковика он нерелевантен.
Заключение
На первый взгляд LSI-копирайтинг кажется неподъёмно трудным, но на самом деле его способен освоить любой автор. Во многих случаях не нужно даже постигать тонкости специальных программ: многие заказчики, даже на тех же биржах копирайтинга, дают сразу перечень ключей и дополнительных слов. Ваша задача – с умом распределить их по тексту. Главное – внимательно относиться к деталям и писать как будто для себя. Что вы хотите прочесть? Легкую и интересную статью или унылый набор слов? Явно не второе.
