UTM-метка позволяют отслеживать внешний трафик. В случае с Вайлдберриз они нужны для анализа, откуда именно пользователь пришел на маркетплейс, и для оценки эффективности рекламы.

Мы расскажем, как создавать ссылки ВБ с UTM-метками и как анализировать статистику по ним.

Реклама. Erid 2VtzqvBeXTE. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2Vtzqwr1PHi. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936

Читайте также: Как сделать инфографику для Wildberries

Как использовать UTM-метки на Вайлдберриз

УТМ-метки добавляют к ссылкам, чтобы получить подробные сведения о внешнем трафике. Продавцы на Вайлдберриз таким образом оценивают, сколько покупателей принесла внешняя реклама – сколько человек перешли по рекламным ссылкам с каждой площадки, окупилась ли реклама.

Помимо оценки эффективности работы рекламных площадок можно оценить, какие объявления лучше воспринимаются аудиторией. Это позволяет в будущем использовать более эффективные рекламные креативы для повышения конверсии.

Чтобы отслеживать трафик, сначала нужно создать ссылку с UTM-метками, а затем использовать данные для оценки. Далее следуйте простой пошаговой инструкции.

Статья в тему: Как анализировать трафик по UTM-меткам в Яндекс Метрике

Как создать ссылку с UTM-метками для ВБ

Шаг 1. Чтобы создать ссылку с УТМ-метками, откройте генератор Postium UTM. Введите адрес страницы, по которой хотите отследить трафик в поле «Адрес вашей страницы».

Как создать ссылку с UTM-метками для ВБ

Шаг 2. Для анализа внешнего трафика необходимо добавить в целевую ссылку метку utm_campaign в соответствующее поле. В этой метке обязательно должны присутствовать ID продавца и разделитель. В эту же метку можно включить название рекламной кампании, чтобы потом было удобно ее идентифицировать.

В нашем примере «11111» – это ID продавца, а «my_ad_campaign» – название рекламной кампании:

utm-метки для ВБ

Шаг 3. Также Вайлдберриз рекомендует продавцам правильно заполнять поля с обязательными метками utm_source и utm_medium. В них можно указать рекламную площадку и характеристики кампании, например, модель оплаты.

Например, при запуске контекстной рекламы ВКонтакте указываем «utm_source=vk» и «utm_medium=cpc»:

utm_source

Если нужна подсказка – можно нажать на знак вопроса возле нужного параметра.

Шаг 4. Далее следует нажать на «Копировать», чтобы скопировать готовую ссылку с УТМ-метками. Можно включить транслитерацию и сократить ссылку:

Как создать ссылку с UTM-метками для ВБ

Вот так ссылка с UTM-метками выглядит в полном виде. В ней отображены все заданные в генераторе параметры:

https://wildberries.ru/catalog/213023435/detail.aspx?utm_source=utm_source%3Dvk&utm_medium=utm_medium%3Dcpc&utm_campaign=reklama+shampunya+vk&utm_content=obyavlenie+1&utm_term=shampun+reklama+vk

Вот так она же выглядит в сокращенном виде: https://clck.ru/3BULDS.

Ссылка готова, ее можно размещать в рекламное объявление. Чтобы посмотреть статистику, нужно зайти в кабинет продавца на Вайлдберриз, перейти в раздел «Реклама», затем во «Внешний трафик».
Статистика выгружается еженедельно, в ней отображены такие параметры:

  • количество переходов по внешней рекламе;
  • заказанные товары;
  • объем выручки.

Важный момент: статистика засчитывается по последней ссылке, по которой покупатель перешел перед заказом. Если он перешел сначала по размеченной ссылке, а потом по другой, то покупка в статистике не засчитается.

Коротко о главном

Анализируя статистику по меткам, вы будете точно знать, какая рекламная площадка принесла больше трафика, а также какой рекламный креатив оказался более кликабельным. Это поможет оптимизировать расходы на продвижение товара на Вайлдберриз.

Полезные ссылки:

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Как сделать UTM-метки для Wildberries
Блоги компаний
⚡ В тренде
Просмотр сторис в Инстаграм* анонимно позволяет пользователю не попадать в статистику просмотров и оставаться для владельца аккаунта незамеченным. При этом, есть множество ботов и сайтов, позволяющих это делать онлайн и без регистрации. В статье рассмотрим 10 лучших сервисов и программ для анонимного просмотра сторис в Инстаграм*, и разберемся, как пользоваться каждым из них. Читайте также: […]
На ежегодной конференции разработчиков WWDC 2024 компания Apple презентовала iOS 18. Обновление выйдет в сентябре, общедоступная бета-версия появится в июле. Специалисты уже назвали это обновление iOS самым масштабным за последние 12 лет. Мы расскажем, когда выйдет iOS 18 и что о нем известно на текущий момент. Какие устройства смогут обновиться, как установить обновление и как […]
Вам нужен Кошелек в Телеграм, если вы планируете совершать операции с криптовалютой внутри мессенджера: покупать и продавать, переводить средства другим людям. В том числе во внутренней валюте ТГ – Telegram Stars. Также с Telegram Wallet можно оплачивать услуги сторонних платформ, которые в России нельзя оплачивать картой, например, Booking.com и Amazon. А еще кошелек подключается к […]
Apple добавила новый интерфейс фонарика в третью бета-версию iOS 18 для разработчиков, но с выходом публичной бета-версии iOS 18 вы можете попробовать одно из самых недооцененных обновлений на вашем iPhone, пишет Postium. Компания уже представила новый способ управления фонариком True Tone на моделях iPhone 14 Pro и 15 Pro. В отличие от предыдущих способов включения/выключения […]
Instagram* объявил о расширении функции «Заметки» — теперь пользователи смогут писать заметки под Reels и под постами в ленте. При этом, «Заметки» являются временными (показываются в течение трёх дней после размещения) и могут быть оставлены только взаимными подписчиками. Далее разбираемся, как работает новая функция — как писать заметки под постами и под рилс, а также, […]
Новости
Свежие статьи