В борьбе за внимание пользователей ВКонтакте, Instagram и Facebook все средства хороши. Хотите обойти конкурентов, увеличив конверсию и вовлечённость подписчиков в новом году? Тогда эта статья для вас. Сегодня мы рассказываем про тренды SMM в 2019 году.
Благодаря тщательному изучению последних нововведений мы сделали подборку безоговорочных тенденций. Примите их во внимание при составлении новой стратегии – и 2019 год станет для вашего бизнеса успешным!
Больше трендов:
- тренды интернет-маркетинга 2019;
- тренды SEO в 2019 году;
- тренды Инстаграм 2019;
- тренды контекстной рекламы 2019.
SMM-тренды 2019
Возьмите на вооружение наши советы и адаптируйте их с учётом своей ниши.
Перекрёстное продвижение в соцсетях
Современные пользователи предпочитают создавать аккаунты на разных площадках. Из-за этого появился молодой, но перспективный тренд – кросс-вовлечение. Оно подразумевает одновременный запуск рекламы по всем фронтам для максимального охвата аудитории. Главное – адаптировать контент под каждую социальную сеть. Залог успеха заключается также в правильной сегментации потенциальных клиентов и быстрой коммуникации с ними. А для этого лучше не исключать из стратегии какую-либо соцсеть, чтобы не упустить важную обратную связь.
С другой стороны, при ограниченном бюджете есть смысл сконцентрировать усилия на самых эффективных каналах, где чаще всего бывает ваша целевая аудитория. Ведь SMM с каждым годом становится всё более конкурентным, и одного вашего присутствия на всех площадках без активных, продуманных действий будет мало.
Совет: Трезво оценивайте свои возможности, вкладывая большую часть времени и усилий в соцсети с максимальной эффективностью, высокой концентрацией ЦА. При незначительных отличиях отдайте предпочтение рекламе ВКонтакте и Инстаграм – сейчас это главные локомотивы развития social media с 70 и 33 млн пользователей.
Пример: Российский филиал McDonalds продвигается в Instagram, ВКонтакте и на Facebook.
Подборки и лонгриды
Ещё два года назад маркетологи рекомендовали администраторам сообществ и бизнес-аккаунтов делать лаконичные посты. Безусловно, значение сжатой информации, которую можно прочитать на ходу, никто не аннулировал. Однако простота быстро надоедает, поэтому непременно разбавляйте короткие публикации актуальными для пользователей лонгридами. Увлекательный и полезный контент полезен для вовлечения аудитории. Важно, чтобы он был качественным, без воды.
Совет: Удобнее всего размещать лонгриды с помощью сервиса «Статьи» ВКонтакте. Если в статье больше 100 слов, и она имеет не менее ста просмотров, автор получит доступ к статистике. Непременно следите за реакцией читателей и отвечайте на их комментарии.
Пример: Интернет-магазин LEROY MERLIN регулярно публикует в соцсетях лонгриды о выборе, использовании предлагаемой продукции и правильном уходе за нею.
Ставка на видео
Короткие и длинные, имиджевые и развлекательные видеоролики способны увеличить число поклонников бренда, их вовлечённость и продажи.
Соцсети заинтересованы в его продвижении: Facebook изменил алгоритм выдачи в пользу именно этого формата, Instagram добавил IGTV с возможностью загрузки длинных роликов, а ВКонтакте — конструктор видеообъявлений в рекламном кабинете.
Экспериментируйте со всеми типами видео, внимательно отслеживая реакцию фолловеров:
- Небольшие видео с субтитрами доступны даже людям с ограниченными возможностями и привлекательны для тех, кто пользуется мобильными устройствами. Это выигрышный вариант рекламы и обычных публикаций.
- Длинные видео повышают вовлечённость подписчиков, но только если они хорошо продуманы и качественно сделаны. Залог их успеха – высокая смысловая нагрузка.
- Вертикальные видео в Instagram Stories позволяют компаниям рассказать о себе в новом формате. Исчезающие посты привлекают повышенное внимание, так как юзеры боятся упустить нечто важное.
- Стримы и подкасты с каждым месяцем становятся всё популярнее. Прямые эфиры просты в реализации, но требуют хороших ораторских способностей и, желательно, харизмы.
Совет: Видео должно нести новизну, обладать полезностью, создавать положительный имидж компании.
Пример: Обратите внимание на вдохновляющие видеоролики от компании Reebok, которые мотивируют людей жить на полную и активно заниматься спортом.
Нативная реклама
В 2019-м лучшая реклама – та, что замаскирована под полезный контент. Если вы продаёте одежду, расскажите пользователям о правильном выборе фасона или размера. Если пиарите продуктовый бренд, поделитесь актуальными рецептами.
Люди устали от агрессивной рекламы, потому сейчас отлично работает именно естественное продвижение.
Совет:
- Определитесь с целью, своей основной бизнес-задачей.
- Изучите потребности аудитории, на которую ориентирован ваш материал.
- Исходя из результатов первого и второго пункта, выберите соцсеть и оптимальный формат контента.
- Создайте полезный для юзеров пост с учётом особенностей площадки, чтобы он органично вписался и не вызывал отторжения.
- Проанализируйте эффективность, проведите работу над ошибками.
Пример: NATASHA NAFFY часто знакомит своих фолловеров с новыми средствами по уходу за кожей и декоративной косметикой. Явно скрытая реклама.
Читайте также: Нативная реклама в ВК
Рассылки пабликов в ВКонтакте
Рассылка от имени сообществ действует по принципу автоматизированной отправки писем по email, но отправка осуществляется через личные сообщения. Удивительно, но факт: показатель открытия в таком случае составляет 90%, что в полтора раза эффективнее использования электронной почты. А часть юзеров даже отвечает на такие сообщения, что позволяет вступить с ними в открытый диалог. Это прекрасная возможность прорваться сквозь информационный шум к потенциальным клиентам!
Совет: В рассылках можно анонсировать новые конкурсы, акции, статьи и онлайн-мероприятия. Они также подходят для отправления заданий участникам тренинга или обучающих программ.
Пример: Администратор группы «Школа дизайна и иллюстрации Юлии Первушиной» разделил рассылки на шесть групп. Такая сегментация повышает концентрацию полезности для читателей и увеличивает шансы на их подписку.
Интерактивный контент
Ещё один тренд, направленный на взаимодействие с пользователями. Юзеры любят игры и развлечения, а социальные сети не перестают добавлять новые возможности для вовлечения аудитории.
Тот, кто регулярно пользуется Инстаграм или Facebook, наверняка пресытился цитатами, картинками и стандартными видео. Предложите контент, в котором посетителю отведена активная роль: викторину, головоломку, опрос и тест. Интересному посту гарантирован вирусный эффект!
Совет: Объединяйте интерактив со своим брендом. Например, если это тест, пусть в итоге пользователь узнает идеальный для него вкус выпускаемых вами конфет.
Пример: У компании SMMplanner в Instagram имеется целый раздел сохранённых Сториз с вопросами от пользователей на тему соцсетей и ответами специалистов. Это прекрасный вариант для демонстрации компетентности и повышения доверия.
Статья в тему: Идеи игр для Инстаграм
Пересмотрите свой контент-план с учётом озвученных трендов, не забывая об особенностях продукта и целевой аудитории. Желаем успеха в новом году!
