Контекстная реклама — это быстро развивающаяся область интернет-маркетинга. Каждый месяц рекламные системы анонсируют несколько обновлений. Часть из них несущественная — например, изменения отображения вкладок в интерфейсе, — а другая может серьёзно повлиять на работу специалистов. Игнорирование таких нововведений означает только одно — снижение уровня профессионализма и, соответственно, потерю прибыли.

В этом материале мы собрали информацию о главных трендах в контекстной рекламе в 2019 году. Возьмите их на заметку, чтобы успешно продвигать товары и услуги онлайн.

Реклама: Реклама. Erid 2VtzqwsYycM
Реклама. Erid 2VtzqwsYycM

Читайте также:

Главные тренды контекстной рекламы

Охарактеризовать контекстную рекламу в 2019 году можно двумя словами — омниканальность и персонализация. Уже сейчас с помощью сервисов можно отслеживать продажи онлайн и в офлайне, собирать данные пользователей и формировать списки ретаргетинга. Даже если потенциальные покупатели скроют рекламу на сайтах, предложение «догонит» их в социальных сетях, на видеохостингах, в приложениях или интерфейсах почтовых ящиков. Убежать от креативов не получится.

Если рассматривать разновидности контекста, то лидерство закрепится за мобильной и медийной рекламой. Спрос на них появился ещё осенью, а в 2019 году он вряд ли уменьшится. Если вы пока не занимаетесь этими направлениями, ещё не поздно всё переиграть.

Оба гиганта контекстной рекламы — Директ и Google Ads — делают ставки на мобильный трафик, ведь его доля с каждым годом продолжает расти. Об этой тенденции говорят данные Яндекс.Радара. За последний год количество посещений сайтов Рунета со смартфонов увеличилось с 35 до 44%.

Директ и Google Ads — делают ставки на мобильный трафик,

В связи с ростом доли мобильного трафика, рекламодателям придётся осваивать новые и непривычные форматы промо-материалов. Видеореклама, тизеры, мобильные и медийно-контекстные баннеры — если раньше такие креативы были чем-то из ряда вон выходящим, то сегодня на них наблюдается повышенный спрос. Причём красочная медийная реклама, которая, по мнению специалистов по контексту, лучше привлекает внимание пользователей, постепенно проникает на страницы с мгновенной загрузкой. В 2019 году такая тенденция только наберёт обороты.

Примеры контекстной рекламы на турбо-страницах

Примеры контекстной рекламы на турбо-страницах

Из всех форматов медийной рекламы видео и баннеры сохранят позиции лидеров. Такие креативы будут чаще демонстрироваться пользователям не только на страницах с ускоренной загрузкой, но и в приложениях. Пока владельцы мобильных устройств лояльно относятся к этим форматам — они ещё не успели надоесть, а рекламодатели стараются создавать качественный контент.

Чтобы оставаться в тренде, придётся следить не только за новостями рынка, но и за обновлениями сервисов контекстной рекламы. Основные тенденции на 2019 год в Директе и Адвордсе уже наметились.

Новые тенденции Директа

Последние шесть месяцев Директ удивлял специалистов по контексту обновлениями. Переход на новый интерфейс, демонстрация промо-материалов на турбо-страницах, совершенствование видеорекламы, изменения стратегий для РСЯ — в таких новостях сервиса наметились основные тренды 2019 года.

Отслеживание конверсий

Осенью у рекламодателей появилась возможность задавать для рекламных кампаний ключевые цели и устанавливать их ценность. Такое нововведение позволяет получать больше конверсий в рамках одного бюджета. В следующем году Яндекс продолжит улучшать этот инструмент, чтобы сделать работу в сервисе более удобной для рекламодателей, а РК — максимально эффективными.

Подробнее по теме: Как настроить цели в Яндекс.Директ

Видеореклама

Осенью список форматов Директа пополнился видеообъявлениями, и компания намерена развивать это направление. Пока такие креативы демонстрируются только в видеосети Яндекса и на внешних тематических площадках, но в следующем году, скорее всего, их список расширится. Рекламодателям стоит освоить этот формат, ведь, по словам представителей Яндекса, он приводит дополнительный трафик на сайт.

Видеореклама

В одной из статей, мы уже рассказывали, как работать с видеообъявлениями в Директе.

Борьба за мобильный трафик

Рекламодатели начали бороться за мобильный трафик, ведь с каждым годом количество пользователей, просматривающих сайты со смартфонов, растёт. Команда Директа уже начала активно работать в этом направлении — на турбо-страницах теперь можно показывать рекламу, настраивая для неё цели. В следующем году компания однозначно порадует медиаиздателей рядом улучшений, так как на тематических конференциях уже поднимался этот вопрос.

Статья в тему: Создание турбо-страниц в Яндекс.Директ

Новые тенденции Google Ads

По анонсам понятно, какие направления Google Ads будет развивать в следующем году. За последние месяцы специалисты по контекстной рекламе могли заметить три тенденции — улучшение юзабилити сервиса, совершенствование таргетинга и фокусировку на мобильном трафике. Давайте разбираться в деталях.

Улучшение юзабилити сервиса

В следующем году Гугл продолжит работать над удобством сервиса контекстной рекламы. В идеале компания хочет создать понятный и простой инструмент, с помощью которого владельцы сайтов смогут самостоятельно запускать рекламные кампании. Такие изменения легко заметить уже сегодня — умные кампании в КМС яркое тому подтверждение. Рекламодателям не придётся настраивать таргетинг, назначать и корректировать ставки, создавать вручную несколько вариантов креативов. Достаточно загрузить элементы объявлений, задать цену конверсии и установить дневной бюджет. Всё остальное Адвордс сделает самостоятельно.

Ещё одно изменение в AdWords, которое поможет рекламодателям эффективно продвигать товары и услуги — выбор целей кампании.

выбор целей кампании

Сервис избавил от необходимости штудировать руководство, чтобы понять, какие настройки сделают кампанию максимально эффективной. Просто выберите цель — трафик, продажи, популяризация бренда — и создайте креативы.

Работа с аудиториями

В 2019 году создавать эффективную рекламу смогут те рекламодатели, которые будут работать с аудиториями и их потребностями, а не только с ключевыми фразами. Об этом тренде говорят обновления, связанные с таргетингом, которые Гугл добавлял последние несколько месяцев.

Особые аудитории в Гугле

Уже сегодня рекламодатели могут не только настраивать списки ремаркетинга, но и подбирать аудитории, основываясь на интересах пользователей. Показывать рекламу людям, которые хотят купить дом, собираются заключить брак или переехать в другой город на ПМЖ, теперь стало проще. В следующем году Google продолжит работать в этом направлении, чтобы повысить качество рекламы в целом.

Ориентация на мобильный трафик

Последние годы Гугл упорно работал в направлении мобильного трафика. Летом произошло знаменательное событие — переход на mobile-first индекс. Это изменение отразилось и на принципе ранжирования сайтов и на контекстной рекламе.

Ads призывает рекламодателей становиться mobile-friendly. Именно поэтому при создании креативов сервис показывает, как объявления будут отображаться на мобильных устройствах.

Нацелить показ объявлений можно на владельцев любых типов устройств — смартфонов и планшетов с разными операционными системами.

Как видите, на рынке контекстной рекламы и в сервисах появилось много тенденций, которые будут развиваться в следующем году. Чтобы оставаться в тренде, придётся выкроить время на обучение, внедрение и оценку эффективности новых инструментов. Следите за публикациями в нашем блоге, чтобы всегда оставаться в курсе событий.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Тренды контекстной рекламы 2019: новые тенденции Яндекс.Директ и Google Ads
Компании
В тренде
Рассылка сообщений в Телеграм это новая замена почтовым рассылкам — она дешевле и эффективнее. Авторассылки можно делать по своей базе, по чатам через ботов и персонализированную рассылку по номерам телефонов. Для массовых рассылок в ТГ удобнее всего использовать боты или сервисы — как и какие именно, расскажем в статье. Читайте также: Как набрать подписчиков в […]
Если вы владелец или админ Telegram-канала, то вам важно знать, какие люди его читают, где находят ваш канал и как себя ведут. В статье расскажем, где находится и как посмотреть статистику Телеграм-канала, какие там есть разделы и что делать с полученными данными. А также, какие есть альтернативные методы доступа к статистике. Читайте также: Как привлечь […]
В Инстаграм* есть опция, которая позволяет скрывать лайки под постами и количество просмотров для Reels. Далее рассказываем, как её использовать и зачем. Работает функция по тому же принципу, что и скрытие счётчика лайков и дизлайков на YouTube. Поставить лайк можно, но их количество будет скрыто. Читайте также: Как вывести видео в рекомендации Reels Как убрать […]
Логотип канала на YouTube – это картинка, которую видят люди, когда смотрят ваши видеоролики. Проведём аналогию с телевизионными каналами – у каждого есть свой значок, без которого они бы не были такими узнаваемыми. Лого канала показывается в каждом ролике в правом нижнем углу. Если навести курсор на значок канала во время показа видео, то появится […]
Как админ группы, вы можете настроить уведомления в ВК, чтобы оперативно реагировать на новые комментарии, заявки и сообщения сообщества. Как подписчик, подписаться на уведомления, чтобы не пропустить важные новости и обновления. Далее разбираемся, как включить уведомления в группе в ВК, как настроить пуш-уведомления и что делать, если не приходят уведомления от сообществ. Читайте также: Как […]
Новости
Статьи