Яндекс анонсировал запуск ключевых целей для рекламных кампаний. Ключевые цели в Яндекс.Директ можно использовать при настройке новых и старых РК.
Нововведение поможет рекламодателям достигать необходимого результата с меньшими затратами.
Читайте также: Настройка Яндекс.Директ от А до Я
Как работают ключевые цели
Благодаря новой опции вы сможете получить большее количество конверсий при тех же затратах на рекламу. Достаточно указать ключевую цель в настройках компании и назначить её ценность. Исходя из этого алгоритмы рекламной системы автоматически скорректируют ставки и будут показывать рекламу максимальному количеству заинтересованной аудитории.
Для всех рекламных кампаний, кроме тех, где явно присутствует цель для оптимизации, будет учитываться ценность ключевой цели. Например, если выбрать автоматическую стратегию «Средняя цена конверсии», систему будет оптимизировать компанию согласно этим настройкам.
В тех случаях когда ключевая цель не указана, вместо неё по умолчанию будут использоваться вовлеченные сессии. Алгоритм, который отвечает за закуп трафика будет работать по принципу вероятности конверсий.
Обратите внимание: для того, чтобы алгоритм собрал достаточно данных и начал работать, нужно подождать 2-3 недели.
Как настроить ключевые цели в Яндекс.Директ
Добавить ключевые цели можно, как в существующие кампании, так и в новые. Вместе с добавлением цели, также нужно указать её ценность.
Шаг 1: Заходим в настройки рекламной кампании и переходим к блоку настроек Метрики. Нажимаем «Изменить» рядом с полем ключевых целей.
Шаг 2: Если Метрика не подключена, просто укажите номер счётчика с настроенными целями. Статья в помощь: Как настроить цели в Метрики.
Шаг 3: Загрузите цели из Метрики и выберите ценность для каждой из них.
Для рекламной компании можно выбрать неограниченное количество целей. Минимальная ценность достижения цели — 30 копеек.
Ключевые цели в Яндекс.Директ уже доступны всем рекламодателям. Настраивать из необходимо вручную. В самое ближайшее время будет доработана автоматизация и ключевые цели можно будет добавлять через API и новый Коммандер.
Напомним, что недавно Яндекс начал продавать рекламу в спортивных трансляциях, а также запустил видеообъялвения в Директе.
