Changan Automobile – китайский автомобильный концерн, занимающий одно из лидирующих мест на мировом рынке. Входит в двадцатку крупнейших мировых автопроизводителей, выпускает седаны, кроссоверы, внедорожники, грузовики, микроавтобусы и коммерческие фургоны. Располагает 35 заводами с производственной мощностью свыше 3 млн. автомобилей в год. Ежегодный оборот компании составляет более 16 млрд. долларов.

В статье рассмотрим историю создания и основные этапы развития бренда Changan. Выясним, что помогло компании прийти к успеху.

Реклама. Erid 2VtzqvBeXTE. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2Vtzqwr1PHi. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936

Читайте также: История компании Wildberries

История создания автомобильного бренда Changan

Компания Changan была основана в 1862 году в Шанхае. Первоначально она носила название Shanghai Foreign Gun Bureau («Шанхайское бюро иностранного оружия») и была сосредоточена исключительно на выпуске военной продукции для китайской армии. На протяжении своей полуторавековой истории меняла название несколько раз.

История создания автомобильного бренда Changan

Во время китайско-японской войны возникла угроза захвата завода войсками противника. В 1937 году производство было перенесено из Шанхая в г. Чунцин, где руководство компании базируется по сей день. После переезда завод стал называться 21-м Арсеналом.

Создание Китайской Народной Республики внесло свои коррективы в развитие бренда. Компания перешла в собственность государства и стала постепенно переходить от военной техники к гражданскому автомобилестроению. Первый гражданский грузовик вышел с конвейера в 1958 году, что стало важным шагом на пути становления компании как ведущего автопроизводителя страны. Примерно в это же время в название было добавлено слово Changan (полностью – Chongqing Changan Machinery Works), в переводе на русский означающее «безопасность, проверенная временем».

Современное наименование Changan Automobile компания получила в 1984 году, когда был заключен контракт с японской компанией Suzuki и началась сборка автомобилей по лицензии. В результате сотрудничества были выпущены первые модели легковых автомобилей, быстро завоевавшие популярность на внутреннем рынке.

В последующие десятилетия бренд активно развивал партнерские отношения с другими международными автопроизводителями, включая Ford и Mazda. Эти альянсы способствовали технологическому обмену и укреплению позиций Changan на мировом рынке.

В 2000-х годах Changan активно выходит на международные рынки. Были открыты производственные и исследовательские центры в Европе, Северной Америке и Азии. Компания начала вкладывать значительные средства в разработку новых технологий, включая электрические и гибридные автомобили.

Одним из значимых достижений стало создание собственного научно-исследовательского центра, где разрабатываются передовые технологии в области автомобильной безопасности, автономного вождения и экологически чистых транспортных средств. В 2018 году Changan анонсировал выпуск работающих на электричестве малолитражек, авто с кузовами купе и др. В общей сложности к 25 году планируется выпустить 21 модель.

На сегодняшний день Changan является одним из лидеров китайской автомобильной промышленности и успешно конкурирует на мировом рынке. Компания выпускает широкий ассортимент автомобилей, включая седаны, внедорожники и коммерческие транспортные средства. Особое внимание уделяется разработке электрических и гибридных моделей, соответствующих современным требованиям экологической безопасности.

История создания автомобильного бренда Changan

Гибридный кроссовер Changan UNI-K iDD 2024, способный без дозаправки проезжать 1 000 км. Доступен на российском рынке.

Changan также активно внедряет технологии автономного вождения и умных систем управления автомобилем. Компания стремится к тому, чтобы к 2025 году выпустить на рынок полностью автономные автомобили.

Это интересно: 100 самых дорогих брендов в мире

Основатели бренда Changan

Основателем компании Changan считается Ли Хунчжан (李鸿章), выдающийся китайский государственный деятель, дипломат и военачальник династии Цин. Он был убежденным сторонником индустриализации Китая и считал, что для защиты страны от внешних угроз нужна мощная военная промышленность. Внес большой личный вклад в создание и развитие ряда оборонных предприятий. Основанный им в 1862 году арсенал в Шанхае со временем превратился в гиганта отечественного автомобилестроения, сначала военного, а позже и гражданского.

Основатели бренда

В настоящее время компания развивается под руководством генерального директора Ван Чжэнчуня и председателя совета директоров Ю Юхуа. Они продолжают заложенную Ли Хунчжаном традицию – отслеживают и активно внедряют в производство передовые технологии. Инвестируют в исследования и разработки, особое внимание уделяют международному партнерству.

Статья в тему: 10 курсов по запуску бизнеса

Основные этапы развития бренда

1862 год. Запуск бренда. Основание арсенала в Шанхае Ли Хунчжаном, начавшего производство военной продукции для китайской армии.

1949 год. Национализация компании. Начало переориентации с военного на гражданское производство.

1958 год. Выпуск первого гражданского грузовика Changan, начавшего переход компании к производству автомобилей для гражданских нужд.

1984 год. Заключение стратегического партнерства с японской компанией Suzuki, открывшего новый этап в истории развития бренда. Начался совместный выпуск автомобилей Suzuki Alto, Suzuki Cultus и Lingyang (Suzuki Swift). Одновременно велась разработка собственных автомобилей бренда.

1992 год. Запуск первой модели легкового автомобиля под маркой Changan, разработанной совместно с Suzuki.

1995 год. Выпуск совместного микроавтобуса Suzuki Carry.

2001 год. Начало партнерства с американской компанией Ford, обмен технологиями, улучшение качества продукции.

2003 год. Открытие первого исследовательского центра за пределами Китая (в Японии), для разработки передовых технологий. Начало выпуска автомобиля Changan Ford Fiesta.

2004 год. Началась сборка автомобилей Mondeo и Escape.

2005 год. Открытие совместного предприятия с Mazda. Выпуск первого гибридного автомобиля собственного разработки – им стал спортивный кабриолет Changan Chinese Dragon.

2006 год. Совместное предприятие с Volvo. Открытие Инженерного автомобильного института, который занимается инновациями. Выпуск компактного минивена CV9. Поставка своих моделей на экспорт.

2007 год. Продолжение сотрудничества с ведущими автопроизводителями

2007 год

Changan-Suzuki Lingyang 2007 года выпуска

2009 год. Открытие совместного предприятия с Mazda, расширяющего возможности компании в разработке и производстве автомобилей.

2010 год. Введение стратегии, направленной на развитие экологически чистых и умных автомобилей.

2011 год. Открытие научно-исследовательского центра в Детройте (США) для ведения инновационных разработок.

2012 год. Выпуск первого электромобиля Changan E30, получившего пять звезд в тестах на безопасность.

2013 год. Открытие научно-исследовательских центров в Великобритании и Италии, что позволило усилить глобальные позиции компании.

Появление первых автомобилей бренда Changan на российском рынке – кроссовера CS35, семейного седана Eado и седана бизнес класса Raeton.

2013 год

Седан CHANGAN Raeton

2014 год. Запуск первого электромобиля под маркой Changan, отвечающего современным требованиям экологической безопасности.

2014 год

Электромобиль бренда Changan

2016 год. Россия продолжает импорт автомобилей бренда. В Липецкой области началась сборка кроссовера CS35.

2018 год. Внедрение в производство технологий автономного вождения и умных систем управления автомобилем

2019 год. Партнерство с Huawei для разработки умных систем и технологий автономного вождения.

2020 год. Активное проведение онлайн-презентаций и виртуальных мероприятий в период ковидной пандемии.

2021 год. Выпуск первых партий электромобилей и гибридов, укрепление позиций на рынке экологически чистых автомобилей.

2022 год. Открытие нового завода по производству электромобилей, оснащенного передовыми технологиями и соответствующего международным стандартам качества.

2023 год. Введение новой линейки автомобилей с автономными системами вождения, отвечающими высоким стандартам безопасности и удобства.

Changan выпустил несколько новых электромобилей, включая обновленные версии популярных моделей Eado и CS Series. Модели оснащены улучшенными батареями и технологиями быстрой зарядки, повысившими их конкурентоспособность на рынке

Был организован показ на международной выставке новых моделей с системами уровня 3 и 4, которые позволяют автомобилям автономно передвигаться в сложных условиях, включая улицы мегаполисов, скоростные трассы и пересеченную местность.

2023 год

Четырехдверный седан Changan Lamore 2023, составивший конкуренцию популярному Chery Arrizo 8

Расширение партнерства с Huawei и Nvidia, открытие новых совместных проектов по разработке умных систем управления автомобилем и внедрение искусственного интеллекта в транспортные средства.

2023 год

Кроссовер Avatr 11 от Changan, Huawei и CATL, конкурент BMW X6, недавно появился в России

Заключение нескольких крупных экспортных контрактов с государствами Юго-Восточной Азии и Южной Америки.

Инициативы по сокращению углеродного следа, включая установку солнечных панелей на своих заводах и использование переработанных материалов в производстве автомобилей. Объявлено о планах полностью перейти на использование возобновляемых источников энергии к 2030 году.

2024 год

Продолжение инновационных разработок, открытие новых рынков в Европе и Северной Америке.

Представление нового флагманского электромобиля, оснащенного передовыми системами безопасности и автономного вождения, с увеличенным запасом хода.

Инвестирование в развитие инфраструктуры зарядных станций для электромобилей в Китае и за рубежом. Установка тысяч новых зарядных станций, облегчающих использование электромобилей.

Участие в реализации совместных с правительством проектов по созданию умных городов. Интеграция умных транспортных систем, улучшающих безопасность и эффективность городского транспорта.

Расширение модельного ряда кроссоверов и внедорожников, ориентированных на разные сегменты рынка, включая электрические и гибридные модификации.

Внедрение новых стандартов качества и безопасности, в соответствии с международными требованиями. Улучшение программ лояльности и сервисного обслуживания – расширенные гарантии, бесплатное техническое обслуживание и специальные предложения для постоянных клиентов.

На данный момент концерн располагает 6 производственными площадками и 9 научно-исследовательскими центрами, расположенными в Китае, Египте и Мексике, США, Японии, Великобритании и Италии.

Как продвигается

Бренд Changan активно использует разнообразные маркетинговые и рекламные стратегии для продвижения и укрепления своих позиций. Комбинируя традиционные и цифровые методы, компания успешно привлекает и удерживает клиентов, расширяет свое присутствие на международных рынках и продолжает развиваться в условиях жесткой конкуренции.

Цифровой маркетинг и социальные медиа

На своем официальном сайте и ряде сторонних платформ компания размещает статьи, видеообзоры, инфографику и другой качественный контент, привлекающий внимание к автомобилям бренда. Делает обзоры новостей, публикует отзывы клиентов, регулярно проводит конкурсы и промо-акции.

Цифровой маркетинг и социальные медиа

Пример. Публикация новостей в специальном разделе на официальном сайте компании

Для продвижения продукта активно использует соцсети и мессенджеры, включая WeChat, Weibo и прочие.

Цифровой маркетинг и социальные медиа

Пример. Аккаунт компании в Twitter, где публикуются анонсы событий, новости и фото новых моделей

Публикуются акции и спецпредложения, помогающие поддерживать интерес к бренду и привлекать новых клиентов.

Цифровой маркетинг и социальные медиа

Пример. Спецпредложение для русскоязычных клиентов: автомобиль в рассрочку.

Цифровой маркетинг и социальные медиа

Пример. Автомобили по сниженным ценам, в рассрочку.

Реклама

Changan активно использует традиционные каналы рекламы, такие как телевидение и радио, для охвата широкой аудитории. Рекламные ролики компании постоянно транслируются на популярных каналах, упор делается на период проведения крупных спортивных и культурных мероприятий.

Компания инвестирует также в рекламу через Google Ads, социальные сети и прочие платформы. Таргетированную рекламу видят целевые пользователи, переходят по ссылкам и узнают о предложениях бренда.

Реклама

Пример. Реклама автомобилей Changan на сайте Авторусь

Мероприятия в реальном и виртуальном пространствах

Changan регулярно участвует в международных автомобильных выставках (Шанхайской, Женевской, Франкфуртской и пр.), где демонстрирует широкой аудитории новые модели и технологии, привлекает внимание СМИ.

После пандемии бренд повысил активность также в проведении онлайн-презентаций и выставок, которые не требуют физического присутствия аудитории.

Мероприятия в реальном и виртуальном пространствах

Пример. Выставка в Шанхае, 2023 год.

Партнерство и спонсорство

Changan спонсирует различные спортивные мероприятия и команды, что помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Спонсорство бренда распространяется преимущественно на автоспорт, футбол и баскетбол.

Партнерство и спонсорство

Пример. Спонсирование группы F в чемпионате AFC U-19, состоявшемся 13 ноября 2019 года.

Сотрудничество с другими автопроизводителями и разработчиками новых технологий помогает компании продвигать бренд и расширять свое присутствие на международном рынке.

Программы лояльности и клиентский сервис

Программы лояльности Changan предусматривают скидки, бонусы и специальные предложения для постоянных клиентов. Они помогают удерживать старых клиентов и привлекают новых, стимулируют делать повторные покупки.

Программы лояльности и клиентский сервис

Пример. Акция на сайте официального дилера Асавто.

Changan уделяет большое внимание также качеству клиентского сервиса. Оперативная техподдержка на сайтах и доступ к сервисным центрам работают на имидж и авторитет бренда.

12 ключевых факторов успеха бренда Changan

Рассмотрим, что помогло бренду прийти к успеху.

1. Долгая история, опыт и репутация. Существование бренда более полутора веков – показатель его надежности и устойчивости в глазах потребителя. На протяжении этого времени компания накапливала опыт, совершенствовала технологии и зарабатывала положительную репутацию среди потребителей.

2. Стратегические партнерства. Сотрудничество с такими компаниями, как Suzuki, Ford, Mazda, Huawei и Nvidia позволило Changan улучшить свои технологии и качество продукции.

3. Инновации и исследования. Инвестиции в научные исследования и разработки позволяют Changan удерживать первые позиции в сфере автономного вождения и производства электромобилей.

4. Глобальное присутствие. Заводы и исследовательские центры Changan расположены в разных частях мира (Китай, США, Япония и европейские страны), что повышает конкурентоспособность компании на международном рынке.

5. Широкий ассортимент продукции. Разнообразный модельный ряд (седаны, внедорожники, кроссоверы, минивэны и пр.) позволяет охватывать различные сегменты рынка и наращивать клиентские базы.

6. Акцент на качество и безопасность. Changan уделяет большое внимание качеству и безопасности своих автомобилей, внедряя в производство строгие стандарты и современные технологии.

7. Экологическая устойчивость. Компания активно развивает экологически чистые технологии и стремится к сокращению углеродного следа. Расширяет выпуск гибридных авто и электромобилей, строит для них зарядные станции.

8. Высокие производственные мощности. Заводы Changan оснащены передовым оборудованием и соответствуют международным стандартам качества, что обеспечивает выпуск больших объемов высококачественной продукции.

9. Сильная маркетинговая стратегия. Changan активно использует цифровой маркетинг, продвигает продукцию в блогах и соцсетях, проводит рекламные онлайн и оффлайн кампании, участвует в международных выставках. Это помогает повышать узнаваемость бренда и привлекать новых клиентов, увеличивать объемы продукции на импорт.

10. Клиентоориентированность. Компания предлагает программы лояльности и высокий уровень клиентского сервиса, что способствует удержанию клиентов и увеличению повторных продаж.

11. Гибкость и адаптивность. Changan демонстрирует способность быстро адаптироваться к изменениям рыночных условий и потребительских предпочтений, что позволяет компании оставаться всегда «на плаву».

12. Обучение и развитие сотрудников. Changan вкладывает средства в обучение и развитие своих сотрудников, что способствует повышению их квалификации и эффективности работы, а также улучшению качества продукции и обслуживания клиентов.

Заключение

История бренда Changan – это пример успешного развития и адаптации к изменяющимся условиям рынка. Компания прошла долгий путь, от небольшой военной мануфактуры до крупного автомобильного концерна. Благодаря стратегическим партнерствам, инновациям и глобальной экспансии, компания сумела занять прочные позиции на мировом автомобильном рынке. Бренд продолжает активно развиваться, внедряя передовые технологии и экологически чистые решения. Changan продолжает разработку и выпуск новых современных моделей, постоянно наращивает объемы продукции.

Другие истории успеха:

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: История бренда Changan – с 19 века до наших дней
Блоги компаний
⚡ В тренде
Для большинства компаний и блогеров успешность канала на YouTube зависит от множества факторов, в том числе от временем публикации контента. Хотя актуальность и качество роликов важнее, публикация в периоды наибольшей активности вашей аудитории поможет увеличить охват и вовлечённость. В этой статье мы разберёмся, как определить оптимальное время для публикаций видео на YouTube, которое может принести […]
Чат-бот в ВКонтакте – это программа, способная взаимодействовать с пользователями и отвечать на их запросы. Работает по заданному алгоритму, определяющему порядок действий. Может использоваться для бесед, рассылок, запуска опросов, конкурсов и викторин. Помогает повысить вовлеченность пользователей, способствует росту активности сообществ. В статье рассмотрим, какие бывают чат-боты ВК и что можно делать с их помощью. Разберемся […]
В июне этого года, Telegram в своём блоге объявил о появлении виртуальной валюты внутри приложения, которая будет называться «Telegram Stars». С помощью «звёздочек» в Телеграм можно покупать цифровые товары в ботах и мини-приложениях, Далее подробно рассказываем, как будет работать Telegram Stars, как их купить или получить, на что их можно обменять и как вывести. Читайте […]
Просмотр сторис в Инстаграм* анонимно позволяет пользователю не попадать в статистику просмотров и оставаться для владельца аккаунта незамеченным. При этом, есть множество ботов и сайтов, позволяющих это делать онлайн и без регистрации. В статье рассмотрим 10 лучших сервисов и программ для анонимного просмотра сторис в Инстаграм*, и разберемся, как пользоваться каждым из них. Читайте также: […]
Instagram* объявил о расширении функции «Заметки» — теперь пользователи смогут писать заметки под Reels и под постами в ленте. При этом, «Заметки» являются временными (показываются в течение трёх дней после размещения) и могут быть оставлены только взаимными подписчиками. Далее разбираемся, как работает новая функция — как писать заметки под постами и под рилс, а также, […]
Новости
Свежие статьи