Новый инструмент аналитики — Яндекс.Метрика для медийной рекламы — вышел в открытую бету. С его помощью можно  анализировать медийные кампании в Директе и Дисплее, опираясь на данные о конверсиях, которые произошли после показа рекламы или клика на креатив. Инструмент позволяет измерять результаты, не дожидаясь окончания рекламного размещения, с той же гибкостью и точностью, что и для перформанс-рекламы.

МАКСИМ ЗОРИН, руководитель отдела аналитических продуктов Яндекса:

Реклама: Erid 2VtzqvzzpR1
Реклама. Erid 2VtzqvZp34w

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВАЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ НА ВСЕХ ЭТАПАХ — ОТ ПОКАЗА КРЕАТИВА ДО ПРОДАЖИ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ. МЫ РАЗРАБОТАЛИ МЕТРИКУ ДЛЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ, ЧТОБЫ ДАЖЕ НА САМОМ ВЕРХНЕМ УРОВНЕ ВОРОНКИ ПРОДАЖ МОЖНО БЫЛО УВИДЕТЬ, КАК ПОКАЗЫ РЕКЛАМЫ ПОВЛИЯЛИ НА ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.

Читайте также: Как настроить медийную рекламу в Яндекс.Директ

Какие задачи решает Яндекс.Метрика для медийной рекламы

Post-view конверсии — это конверсии, которые произошли после того, как человек посмотрел рекламу, но не кликал по ней. Например, пользователь увидел медийный баннер, заинтересовался предложением, но перешёл на сайт рекламодателя позже, набрав название бренда в поиске.

Метрика для медийной рекламы умеет атрибутировать конверсию к объявлению даже тогда, когда клика по рекламе не было. Инструмент позволяет измерять результаты показа любых медийных форматов — баннеров и видео. Метрика «ожидает» появление конверсии до 90 дней после показа. Этот период атрибуции можно устанавливать самостоятельно.

Какие задачи решает Яндекс.Метрика для медийной рекламы

Инструмент помогает получить качественную post-view аналитику в разных срезах уже в процессе размещения рекламы. Для рекламодателей это возможность:

  • Определить, как кампания для охвата аудитории повлияла на бизнес-показатели.
  • В реальном времени увидеть, насколько хорошо работают выбранные таргетинги и как выполняется медиаплан.
  • Опираясь на данные, оперативно скорректировать коммуникацию или таргетинги.
  • Сегментировать аудиторию, видевшую медийную рекламу, и продолжить коммуникацию с ней на следующих шагах воронки.
  • Найти новых клиентов — с помощью сегментов look-alike обратиться к пользователям, похожим на тех, кто взаимодействовал с рекламой.

Статья в тему: Создание сегментов в Яндекс.Аудиториях

Что показывает

В отчётах можно увидеть данные по основным метрикам — конверсиям, доходу, показам, охвату аудитории, досмотрам и частоте. Результаты доступны как для креативов и площадок, так и для характеристик аудитории — пола и возраста, интересов, устройств и географии.

Отчёты по медийной рекламе в Метрике

К примеру, вы запустили рекламу потребительского кредита и замечаете, что больше всего заявок на сайте оставляют те, кто интересуется ремонтом. Теперь вы можете уточнить таргетинг или текст объявления на основе этого знания.

А ещё с помощью Метрики для медийной рекламы можно измерить кросс-охват и кросс-частоту размещения: например, если на одной площадке баннер получил 10 тысяч показов, а на другой — 20 тысяч, инструмент покажет общее число пользователей, видевших объявление.

Показы и охват медийной рекламы

Чтобы получить полную картину по результатам размещения, сравните, сколько конверсий приносят люди, кликнувшие по рекламе, и просто видевшие её: об этом скажет количество конверсий по показам и по кликам.

Это интересно: Составление отчётов в Яндекс.Метрике

Контроль выполнения медиаплана

Важный отчёт — «Сводка и выполнение плана за период». Он наглядно показывает, как идёт кампания относительно медиаплана, а вы можете принимать решения на основе данных.

Сводка и выполнение плана за период

Читайте также: Как смотреть отчёты по контенту в Метрике

Как это работает

Чтобы начать собирать статистику по всем медийным рекламным кампаниям, понадобится пара минут. При этом не нужно добавлять на сайт никакого дополнительного кода: все достижения целей, e-commerce транзакции и доход уже посчитаны в Метрике.

Как начать:

  • Для авторизации в Яндекс.Метрике для медийной рекламы потребуется любой логин на Яндексе. Лучше всего использовать тот же аккаунт, с которым вы входите в Директ.
  • Создайте рекламную кампанию, задайте её параметры.
  • Чтобы увидеть, сколько конверсий приносит ваша кампания, выберите цели или e-commerce-действия, которые вас интересуют, — конверсии по ним подтянутся в отчёт. Можно анализировать заказы из электронной коммерции, цели-события и составные цели.
  • При настройке медийной кампании добавьте пиксель Метрики для показов в специальное поле в аккаунте Директа или рекламном кабинете другой рекламной системы, либо отправьте площадке, где делаете размещение. Это позволит отследить показ рекламного креатива.

Аналитика для развития бизнеса

Информацию из отчётов Метрики для медийной рекламы можно использовать не только для оперативного управления кампаниями, но и для дальнейших коммуникаций с аудиторией.

  • Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Пользователей, которые видели объявление, можно в пару кликов сегментировать по нужным вам признакам и передать эти данные в Яндекс.Аудитории, чтобы затем нацелить на них показы других объявлений.
  • Сценарные показы рекламы. С помощью выгрузки в Аудитории можно выстроить прицельный сторителлинг: выберите пользователей, досмотревших ваш ролик до конца, и покажите продолжение истории только этому сегменту.
  • Новые клиенты. Для аудитории, которая лучше всего конвертировалась, создайте сегмент look-alike — и найдите больше людей, похожих по поведению в интернете на ваших клиентов.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Яндекс.Метрика поможет оценить конверсионность показов медийной рекламы
Компании
В тренде
Размещать истории в группе ВКонтакте могут все сообщества, но мало, кто их использует. А этот инструмент незаменим, если вы хотите повысить охват группы и привлечь новых подписчиков. Разбираемся, как выложить историю в группе ВКонтакте, какие есть возможности, что размещать и что писать в историях. Читайте также: Как раскрутить группу в ВК с нуля Кто может […]
Яндекс сделает новый интерфейс Вордстата основным 20 марта 2024 года. Напомним, что новый Вордстат был запущен 20 октября 2023 года. Также новую версию можно условно назвать «Вордстат 2», так как он находится по url-адресу с названием: wordstat-2.yandex.ru. Посмотрим, какие функции доступны в интерфейсе нового Вордстата,  что изменилось в сервисе и как им теперь пользоваться. А […]
Телеграм постоянно меняется, особенно Премиум-версия. Если вы платите за подписку, то хорошо бы использовать ее на максимум. Разобраться в новых фишках Телеграм-премиум поможет наш гайд. С этими функциями работать и общаться станет проще, даже приятнее. Но почему-то о них не знают даже активные пользователи мессенджера. Читайте также: Как повысить уровень канала в Телеграм Фишки Телеграм-премиум, […]
Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
Нейросеть Midjourney представила функцию Character Reference, которая позволяет генерировать изображения с одним и тем же персонажем в разных локациях на основе исходного референса. Новая функция будет полезна, если вы хотите сделать раскадровку фильма или комикса, где один и тот же персонаж показан в разных местах, меняет позу и выражение лица. До сегодняшнего дня данную задачу […]
Новости
Статьи