На днях в режиме бета-тестирования были представлены медийные кампании в Яндекс Директ. Это означает, что рекламная система теперь поддерживает формат баннеров HTML5 и графические баннеры, показа которых можно запускать на различные аудитории по индивидуально настроенным параметрам.
Показ рекламы будет осуществляться на сайтах партнёрах с оплатой за показ.
Зачем нужны медийные кампании
Основная цель запуска медийных кампаний — это запуск рекламы с целью получения максимального охвата, для повышения узнаваемости бренда или нового продукта. В частности, медийная кампания может стать первым этапом в воронке продаж. При помощи установки пикселя отслеживания в Яндекс.Аудиториях, можно собрать аудиторию, которая уже видела имиджевую рекламу, и сделать ей конкретное предложение.
Как создать и настроить медийную кампанию в Яндекс Директ
Чтобы создать медийную рекламную кампанию в Яндекс Директ, заходим на страницу сервиса и нажимаем «Создать кампанию» — «Медийная кампания».
Далее необходимо придумать название кампании, указать время и регион показов (не забудьте отключить расширенный географический таргетинг, если у вас нет клиентов в других регионах).
Стратегия показов
В связи с появлением нового формата рекламы, был дополнен и раздел «Стратегия показов». Можно выбрать 3 основных стратегии:
- Ручное управление ставками — вы сами назначаете цену за показ.
- Снижение цены повторных показов — идеальный вариант на тот случай, если вы хотите получить максимальный охват и при этом платить за повторные показы меньше.
- Максимум показов по минимальной цене — данная стратегия подходит, когда нужно фиксированный бюджет распределить на определённое количество времени (день, неделя) и получить больше показов по меньшей цене.
Чуть ниже устанавливаем ограничение на частоту показов для одного пользователя. Например, не более 3 раз в течении 1-го дня.
Далее идут практически те же самые настройки, о которых мы уже говорили в статье про настройку Яндекс Директа в 2018 году.
Создание группы объявлений
Переходим к созданию объявлений.
Креатив.
Можно загрузить собственные или создать по шаблону.
Затем указываем ссылку на сайт. Для показа по созданной аудитории — добавляем код пикселя.
Условия показа.
Настроить показ медийных объявлений можно либо по профилю пользователя (при указании пикселя аудиторий), либо по ключевым словам.
После чего нажимаем «Сохранить» и наша медийная рекламная кампания готова.
Напомним, что чуть ранее был анонсирован новый аукцион Директа, который начнёт работать в апреле 2018, а также добавлены метрики в отчёты для оценки вероятности конверсий.
