В апреле ожидаются серьёзные изменения в системе аукциона и торгов Яндекс.Директ. Изменения вызваны тем, что Яндекс хочет сделать рекламную выдачу более персонализированной и добавить варианты дизайна для рекламных объявлений.
Читайте также: Как правильно настроить Яндекс Директ в 2018 году
Как будет работать новый аукцион в Яндекс Директ
Основное различие от сегодняшних правил аукциона будет заключаться в том, что рекламодатели будут соперничать не за позиции, а за объёмы целевого трафика. Цена за клик будет зависеть не от позиции клика, а от объёма дополнительного трафика.
Пример: Стандартное количество кликов, характерное для 3-ей позиции в спецразмещении вы получите по той же цене, что и раньше, а получение дополнительных кликов обойдётся вам дороже и потребует поднятия на 2-ую позицию.
В сущности изменения хоть и выглядят кардинальными, на самом деле очень просты. Вместо стоимости клика — будет прогноз по объёму целевого трафика, который вы получите.
Новый вид рекламы на поиске
Как мы говорили в начале статьи, изменения продиктованы в первую очередь внедрение новых форматов рекламных объявлений. Планируется, что в зависимости от позиции показа, предпочтений пользователя, тематики объявления, а также поведенческих факторов, объявление будет автоматически адаптировано под один из вариантов дизайна, которые называются трафареты. Уже сейчас работает несколько трафаретов, например один из них — вариант расширенного объявления.
По задумке разработчиков, различные варианты дизайна помогут привлечь внимание к рекламе и получить больше кликов.
Для того, чтобы получать максимальное количество трафика по минимальной цене, необходимо будет как можно лучше проработать свои рекламные объявления. Добавлять все расширения: быстрые ссылки, описание быстрых ссылок, уточнения, а также картинки для поисковых объявлений и даже фоновое видео. Что на начальном этапе, создаст дополнительную нагрузку на агенства ведущие большое количество клиентов — потребуется изменить все объявления.
В дальнейшем Директ планирует запустить больше форматов для оформления объявлений и дать возможность рекламодателям самим выбирать и настраивать внешний вид объявления.
Недавно в отчётах Я.Директ появились новые метрики позволяющие оценивать вероятность конверсий, а также видео объявления. Следите за новостями на нашем сайте, чтобы всегда оставаться в курсе последних обновлений Яндекс Директ.
