Ретаргетинг — технология, дающая возможность показывать рекламу, тем пользователям, которые уже посещали сайт или другим образом взаимодействовали с вашей рекламой.

В сегодняшней статье мы разберём, как работает ретаргетинг в Яндекс.Директ и как его использовать в своих рекламных кампаниях. Статья будет представлена в формате пошаговой инструкции.

Реклама: Erid 2VtzqwS17so
Реклама. Erid 2VtzqxFRNy7

Читайте также: Курсы по настройке Яндекс.Директ

Как использовать ретаргетинг для привлечения клиентов?

С помощью ретаргетинга можно напомнить о себе постоянным покупателям, повысить конверсию сайта, не упустить тех, кто забыл оплатить товар в интернет-магазине или просто повысить охват рекламы и узнаваемость бренда. В объявлении может транслироваться сообщение об акции, подарке, дополнительной скидке, как мотивация вернуться на сайт.

Перед тем, как делать настройку ретаргетинга, очень важно правильно выделить аудиторию для него. Нет смысла делать ретаргетинг на всех, кто заходил на сайт. Используя цели Яндекс.Метрики, необходимо выделить тех, кто проявил заинтересованность в нашем продукте. Обычно это следующие действия пользователя на сайте:

  • положили товары в корзину;
  • начали, но не завершили регистрацию;
  • посмотрели товар/услугу;
  • заходили в один из разделов: оплата, контакты, доставка.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ: пошаговая инструкция

Шаг №1:

Связать аккаунт Яндекс Метрики и Директа

Для запуска ретаргетинга в необходимо связать Метрику и Директ. Из Метрики мы получим сегменты аудиторий, которым будет показываться реклама. Если Директ и Метрика, привязаны к одному аккаунта, то достаточно указать номер счётчика в настройках рекламной кампании.

В том случае, когда реклама и аналитика разведены на два аккаунта, то в настройках Яндекс Метрики необходимо добавить доступ для аккаунта ЯД, указав его логин иди адрес электронной почты в Яндексе. Организовать это можно в разделе доступ, на странице настрое счётчика, выбрав Индивидуальный доступ и добавив пользователя с правом просмотра или редактирования.

Доступ к Метрике

При этом цели ретаргетинга уже должны быть настроены.

Шаг №2:

Создание условий ретаргетинга

Самый важный шаг в начале — это определить условия, по которым наши объявления будут показываться людям. Не нужно показывать одну и ту же рекламу всем, кто был на сайте, лучше разделить их на группы и для каждой группы сделать отдельную кампанию.

Ретаргетинг по целям и сегментам в Метрике

По целям

Ретаргетинг по сегментам в Яндекс Метрике

В качестве условия ретаргетинга, можно задать любую из ретаргетинговых целей Метрики, от посещения сайта, до оставленной корзины и оплаченной покупки.

По сегментам

Сегменты Метрики дают возможность выделить пользователей, подходящие под какие-либо условия (пол, возраст, местоположение). Например: «люди из Москвы» или «девушки» или «девушки старше 25 лет» и т.д. Далее созданный сегмент нужно сохранить, чтобы добавить его, как условие ретаргетинга.

  1. Чтобы создать сегмент в Метрике, зайдите в любой из её отчётов и нажмите «Сегмент» и выбираем готовый.
    Создаём сегмент в Яндекс Метрике
  2. Либо чуть ниже задаём условия сегмента вручную. Например, выбираем всех пользователей, которые из России.
    Создаём сегмент: пользователи из России
  3. Сохраняем сегмент под говорящим названием и кликаем «Сохранить».
    Сохраняем сегмент

Также можно использовать сегменты, созданные в Яндекс.Аудиториях.

Шаг №3:

Настройка ретаргетинговой кампании

Создайте новую кампанию с названием «Ретаргетинг». Далее, в настройках кампании укажите данные, как при настройке рекламы на поиске.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Следующий этап «Выбор аудитории». Здесь скролим вниз, находим раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории» и жмём на него. Выбираем «+ Добавить условие».

Ретаргетинг и подбор аудитории

После этого выбираем один из параметров, по которым будет подбирать аудитория: Цель Метрики, Сегмент Метрики или Сегмент Аудиторий (о них мы писали выше).

Условия подбора аудитории

Например, можно выбрать тех, кто кликнул на кнопку позвонить. Вы можете использовать свою цель из Метрики.

Сегменты Метрики для ретаргетинга

Также, можно комбинировать цели между собой. Например, можно выбрать тех, кто зашёл на сайт, но при этом не кликнул позвонить.

Список условий подбора аудиторий

Создание объявления

Переходим к созданию объявления, которое будет направлено на тех, кто зашёл на наш сайт, но не оставил заявку. Рекомендуем для каждой группы объявлений создавать от 2 до 5 вариантов объявлений с разными картинками и текстом.

Заголовок объявления, должен напоминать пользователю, что он уже был на нашем сайте и может быть оформлен в виде вопроса или специального предложения. Например: «Хотели заказать букет?» или «Акция! Букет по 999 рублей!».

Текст объявлений для ретаргетинга

Затем подберите соответствующие изображения, добавьте текст, раскрывающий предложение, быстрые ссылки и уточнения. Кроме того, для ретаргетинга можно создавать и баннеры в РСЯ. Также, в изображении и текстах используйте информацию, которая заинтересовала пользователей, например, фотографию определённого товара. Более подробно про составление объявлений.

Страница, на которую ведёт объявление, должна предвосхищать вопросы пользователя, а также раскрывать суть предложения. Например, если вы пишите о забытом в корзине товаре, то и ссылка должна быть на корзину.

Заключение

Ретаргетинг в Яндекс.Директ при правильном подходе и настройке, позволяет вернуть заинтересованных пользователей на сайт и повышает эффективность контекстной рекламы в разы!

Полезные ссылки:

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
  • 4 августа, 2017

    После этого вернитесь в аккаунт Яндекс Директ и обновите страницу. Перейдите на сайт Метрики и вы увидите, что теперь у вас есть доступ ко всем данным, собираемым Яндексом.

Ответить
Блоги компаний
⚡ В тренде
Парсеры ВКонтакте — это программы, которые собирают (парсят) различную информацию из групп и со страниц пользователей по заданному алгоритму. Например, с помощью сервисов парсинга можно собрать нужную аудиторию для настройки таргетированной рекламы. Не знаете, какой сервис использовать? В сегодняшней статье мы собрали десятку программ для парсинга аудитории ВКонтакте в 2024 году, рассмотрев их преимущества и […]
Больше года назад Instagram* запустил новую функцию в Reels – шаблоны. С их помощью можно брать ту же музыку, кадрирование, которое есть в исходном видео, а затем заменять видеофрагменты собственными. Монтаж такого ролика занимает минимум времени – не нужно подстраивать музыку под смену кадров и настраивать длительность каждого клипа. Рассказываем, где искать шаблоны, как их […]
Многие интернет-пользователи из России отказались от пиратских сайтов и перешли на стриминговые сервисы. Дело не только в законности вопроса, это просто удобно и все фильмы в хорошем качестве. Предлагаем вместе сравнить лучшие стриминги и выбрать тот, который подойдет именно вам по объему контента, функциям, удобству использования и стоимости. Читайте также: 10 лучших приложений для аренды […]
Китай является крупнейшим производственным центром в мире и предлагает широкий ассортимент продукции по умеренным ценам. Это дает возможность российским предпринимателям выбирать подходящие товары, с их дальнейшей выгодной реализацией. Развитая инфраструктура Китая позволяет выстраивать удобные логистические схемы и перевозить большие грузы. Крупный опт снижает себестоимость товара, повышая чистую прибыль. Достойный уровень обслуживания, с применением высоких технологий, […]
Инстаграм* представил новый раздел в профиле — «Баннеры», с помощью которых можно привлечь внимание посетителей. В разделе «Баннеры» можно вывести информацию о сборе средств, свой канал, продукт или закрепить анонс прямого эфира. Далее рассказываем, как работает новая функция, а также делимся инструкцией и советами по её использованию. Читайте также: Как попасть в рекомендации Reels Как […]
Новости
Свежие статьи