Ретаргетинг — технология, дающая возможность показывать рекламу, тем пользователям, которые уже посещали сайт или другим образом взаимодействовали с вашей рекламой.

В сегодняшней статье мы разберём, как работает ретаргетинг в Яндекс.Директ и как его использовать в своих рекламных кампаниях. Статья будет представлена в формате пошаговой инструкции.

Реклама. Erid 2VtzqvV8xTw. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.
Реклама. Erid 2VtzqwZMkSy. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Читайте также: Курсы по настройке Яндекс.Директ

Как использовать ретаргетинг для привлечения клиентов?

С помощью ретаргетинга можно напомнить о себе постоянным покупателям, повысить конверсию сайта, не упустить тех, кто забыл оплатить товар в интернет-магазине или просто повысить охват рекламы и узнаваемость бренда. В объявлении может транслироваться сообщение об акции, подарке, дополнительной скидке, как мотивация вернуться на сайт.

Перед тем, как делать настройку ретаргетинга, очень важно правильно выделить аудиторию для него. Нет смысла делать ретаргетинг на всех, кто заходил на сайт. Используя цели Яндекс.Метрики, необходимо выделить тех, кто проявил заинтересованность в нашем продукте. Обычно это следующие действия пользователя на сайте:

  • положили товары в корзину;
  • начали, но не завершили регистрацию;
  • посмотрели товар/услугу;
  • заходили в один из разделов: оплата, контакты, доставка.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ: пошаговая инструкция

Шаг №1:

Связать аккаунт Яндекс Метрики и Директа

Для запуска ретаргетинга в необходимо связать Метрику и Директ. Из Метрики мы получим сегменты аудиторий, которым будет показываться реклама. Если Директ и Метрика, привязаны к одному аккаунта, то достаточно указать номер счётчика в настройках рекламной кампании.

В том случае, когда реклама и аналитика разведены на два аккаунта, то в настройках Яндекс Метрики необходимо добавить доступ для аккаунта ЯД, указав его логин иди адрес электронной почты в Яндексе. Организовать это можно в разделе доступ, на странице настрое счётчика, выбрав Индивидуальный доступ и добавив пользователя с правом просмотра или редактирования.

Доступ к Метрике

При этом цели ретаргетинга уже должны быть настроены.

Шаг №2:

Создание условий ретаргетинга

Самый важный шаг в начале — это определить условия, по которым наши объявления будут показываться людям. Не нужно показывать одну и ту же рекламу всем, кто был на сайте, лучше разделить их на группы и для каждой группы сделать отдельную кампанию.

Ретаргетинг по целям и сегментам в Метрике

По целям

Ретаргетинг по сегментам в Яндекс Метрике

В качестве условия ретаргетинга, можно задать любую из ретаргетинговых целей Метрики, от посещения сайта, до оставленной корзины и оплаченной покупки.

По сегментам

Сегменты Метрики дают возможность выделить пользователей, подходящие под какие-либо условия (пол, возраст, местоположение). Например: «люди из Москвы» или «девушки» или «девушки старше 25 лет» и т.д. Далее созданный сегмент нужно сохранить, чтобы добавить его, как условие ретаргетинга.

  1. Чтобы создать сегмент в Метрике, зайдите в любой из её отчётов и нажмите «Сегмент» и выбираем готовый.
    Создаём сегмент в Яндекс Метрике
  2. Либо чуть ниже задаём условия сегмента вручную. Например, выбираем всех пользователей, которые из России.
    Создаём сегмент: пользователи из России
  3. Сохраняем сегмент под говорящим названием и кликаем «Сохранить».
    Сохраняем сегмент

Также можно использовать сегменты, созданные в Яндекс.Аудиториях.

Шаг №3:

Настройка ретаргетинговой кампании

Создайте новую кампанию с названием «Ретаргетинг». Далее, в настройках кампании укажите данные, как при настройке рекламы на поиске.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Следующий этап «Выбор аудитории». Здесь скролим вниз, находим раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории» и жмём на него. Выбираем «+ Добавить условие».

Ретаргетинг и подбор аудитории

После этого выбираем один из параметров, по которым будет подбирать аудитория: Цель Метрики, Сегмент Метрики или Сегмент Аудиторий (о них мы писали выше).

Условия подбора аудитории

Например, можно выбрать тех, кто кликнул на кнопку позвонить. Вы можете использовать свою цель из Метрики.

Сегменты Метрики для ретаргетинга

Также, можно комбинировать цели между собой. Например, можно выбрать тех, кто зашёл на сайт, но при этом не кликнул позвонить.

Список условий подбора аудиторий

Создание объявления

Переходим к созданию объявления, которое будет направлено на тех, кто зашёл на наш сайт, но не оставил заявку. Рекомендуем для каждой группы объявлений создавать от 2 до 5 вариантов объявлений с разными картинками и текстом.

Заголовок объявления, должен напоминать пользователю, что он уже был на нашем сайте и может быть оформлен в виде вопроса или специального предложения. Например: «Хотели заказать букет?» или «Акция! Букет по 999 рублей!».

Текст объявлений для ретаргетинга

Затем подберите соответствующие изображения, добавьте текст, раскрывающий предложение, быстрые ссылки и уточнения. Кроме того, для ретаргетинга можно создавать и баннеры в РСЯ. Также, в изображении и текстах используйте информацию, которая заинтересовала пользователей, например, фотографию определённого товара. Более подробно про составление объявлений.

Страница, на которую ведёт объявление, должна предвосхищать вопросы пользователя, а также раскрывать суть предложения. Например, если вы пишите о забытом в корзине товаре, то и ссылка должна быть на корзину.

Заключение

Ретаргетинг в Яндекс.Директ при правильном подходе и настройке, позволяет вернуть заинтересованных пользователей на сайт и повышает эффективность контекстной рекламы в разы!

Полезные ссылки:

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

Комментарии: Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
  • 4 августа, 2017

    После этого вернитесь в аккаунт Яндекс Директ и обновите страницу. Перейдите на сайт Метрики и вы увидите, что теперь у вас есть доступ ко всем данным, собираемым Яндексом.

Ответить
Блоги компаний
⚡ В тренде
Apple проведёт свою ежегодную конференцию разработчиков WWDC 2025 уже в понедельник, 9 июня, в 20:00 по Москве. Ожидается, что Apple представит iOS 26, это будет самый масштабный редизайн за последние 10 лет — с эффектами «жидкого стекла», AI-функциями и полной визуальной перезагрузкой всех платформ. Прямая трансляция стартует на сайте Apple, в приложении Apple Developer и […]
Вы замечали, что в ленте — TikTok, YouTube или Reels — всё чаще попадаются видео со странными существами, дурацкими надписями и с именами вроде Бомбарди́ро Крокоди́ло или Тунг Тунг Саху́р? Они танцуют, визжат, кричат фразы на непонятном языке и ведут себя так, будто сами не понимают, что делают. Всё это — не просто странный юмор, […]
ИИ уже давно стал частью нашей жизни — он помогает решать задачи, создавать тексты и работать быстрее. OpenAI постоянно выпускает новые версии ChatGPT — от GPT-3 до мощных reasoning-моделей серии o3-pro. Чтобы эффективно пользоваться ИИ, важно понимать различия между моделями и выбирать подходящую под задачу — будь то быстрый ответ, творчество, глубокий анализ или работа […]
Вы просите нейросеть: «Напиши текст про искусственный интеллект для блога». Она пишет. Всё правильно, вроде бы даже информативно. Но… скучно. Не тот стиль, не та подача, не тот фокус. Вы начинаете уточнять: «Пиши как человек», «ироничнее», «как в Telegram», «а сделай с заголовками», «а теперь разбей на абзацы». Каждое уточнение — это попытка вручную направить […]
Китайская компания 4DV AI представила новую технологию 4D Gaussian Splatting, которая меняет представление о видео. Теперь обычный 2D-ролик можно превратить в интерактивную 4D-сцену: пользователь сможет вращать камеру, приближать объекты и менять ракурс — прямо во время воспроизведения. Всё это дополняется синхронизированным пространственным звуком, создающим эффект полного присутствия. Читайте также: 10 лучших курсов по работе с […]
Новости
Свежие статьи