Техническое задание на рекламную публикацию – это инструкция для блогера, которую составляет заказчик интеграции. ТЗ можно писать в свободной форме: создать файл в Google Docs или отправить сообщение в директ. Главное, чтобы блогеру было понятно, что нужно сделать и в какие сроки.

Другой вариант – оформить техзадание как часть договора. Документ, подписанный заказчиком и исполнителем, будет иметь юридическую силу. Если блогер не выполнит обязательства, вы сможете ссылаться на ТЗ, чтобы вернуть деньги.

Реклама. Erid 2VtzqvV8xTw. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.
Реклама. Erid 2VtzqwZMkSy. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Наличие детального техзадания важно для обеих сторон. Оно помогает рекламодателю эффективно расходовать бюджет на продвижение. А блогеру позволяет понять, чего ждет рекламодатель. Также ТЗ помогает экономить время. Если есть четкое задание, сценарий видео или текст поста не придется переделывать по несколько раз.

В этой статье расскажем, как правильно составить техзадание на рекламу для блогера. По пунктам разберем, что нужно писать. Покажем примеры ТЗ для реальных рекламных публикаций.

Читайте также: Как найти блогеров для рекламы в Инстаграм*

Что писать в техзадании на размещение рекламы?

Универсального шаблона техзадания не существует. Документ должен включать детали и условия, которые рекламодатель считает важными. Правильно составленное ТЗ дает четкое представление о продукте, бренде, целях рекламной кампании и ожиданиях заказчика. При этом техзадание не нужно перегружать подробностями. Иначе блогеру будет неудобно с ним работать.

Если планируете долгосрочное сотрудничество, юридические тонкости лучше вынести в отдельный документ. Например, оформить договор или предложить блогеру подписать оферту.

Не выставляйте слишком жесткие требования к контенту. Интеграция должна быть нативной. Тогда подписчики воспримут ее как дружескую рекомендацию, а не как прямую продажу. Поэтому оставьте блогеру простор для творчества. Инфлюенсеры по опыту знают, какой контент нравится их аудитории. Например, вы можете составить приблизительный текст поста, а блогер адаптирует его под свой авторский стиль.

Что включать в техзадание на рекламу:

  • описание товара или услуги;
  • информацию о бренде;
  • цели и задачи рекламной кампании;
  • формат интеграции;
  • требования к контенту;
  • сроки и количество публикаций;
  • референсы успешных интеграций;
  • ссылки, хештеги, промокоды;
  • условия оплаты (если нет договора).

Это интересно: 7 способов монетизации Instagram*-аккаунт

Как составить техническое задание для рекламы у блогера

Помните, что инфлюенсер может отказаться от интеграции. Если посчитает, что товар не соответствует тематике блога или в силу каких-то личных убеждений. Поэтому предварительное согласие на сотрудничество нужно получить заранее. Образцы продукции отправляйте после того, как блогер познакомится с ТЗ и подтвердит возможность публикации.

Разберем подробно пункты техзадания из предыдущего раздела. Перечень не исчерпывающий, при необходимости вы можете его дополнять или исключать ненужное.

Описание товара или услуги. Расскажите кратко о продукте: кому и чем полезен, на какую аудиторию рассчитан, основные преимущества. Добавьте несколько фотографий.

Информация о бренде. Дайте ссылки на сайт компании и страницы в соцсетях. Укажите, как правильно писать и произносить название бренда.

Если планируете длительно сотрудничать с блогером, как с амбассадором марки, предоставьте подробную информацию о ценностях и миссии компании. Это поможет инфлюенсеру создавать релевантный контент.

Цели и задачи рекламной кампании. Объясните, каких результатов вы ждете от интеграции. Примеры: привлечение покупателей в интернет-магазин, продажа билетов на мероприятие, повышение интереса к бренду. Понимая ваши ожидания, блогер сможет правильно сформулировать призыв к действию для своих подписчиков.

Формат интеграции. Зависит от соцсети. Например, в Instagram* инфлюенсер может рекламировать ваш продукт в постах, Stories или Reels. В Телеграм блогеры публикуют текстовые посты с фотографиями или видеороликами. На YouTube рекламные интеграции размещают в формате видео.

Требования к контенту. В этом пункте подробно распишите требования к визуалу, тексту и подаче интеграции. Можно отправить готовый макет поста или обозначить требования к оформлению фото и видео. Например, цветовую гамму, ракурс, положение товара в кадре.

Согласуйте сценарий ролика или текст поста. Предложите свои варианты или дайте только основные тезисы. Объясните блогеру, какой месседж вы хотите донести до аудитории. Укажите, нужны ли субтитры к видео. Выберите формат подачи: упоминание, рекомендация, лайфхак, обзор, распаковка.

Сроки и количество публикаций. Укажите даты и время размещения интеграций. А также время сохранения публикаций на странице блогера.

Референсы успешных интеграций. Приведите примеры нативной рекламы, которые вам нравятся. Это могут быть интеграции вашего бренда с другими блогерами или любые другие рекламные посты.

Ссылки, хештеги, промокоды. Согласуйте, где блогер публикует ссылку на ваш сайт или страницу в соцсети. В шапке профиля Instagram*, в виде стикера к Stories, в начале или в конце поста в Телеграм или другие варианты в зависимости от соцсети.

Укажите хештеги к рекламному посту. Передайте блогеру промокод, которым он поделится с подписчиками. Кстати, по количеству примененных промокодов удобно отслеживать эффективность интеграции.

Условия оплаты. Если не заключаете договор, укажите условия оплаты в техзадании.

Принципы составления технического задания на рекламу одинаковы для всех соцсетей. Далее приведем примеры ТЗ для Stories, Reels и постов в Instagram*. А также поделимся полезным сервисом нативных интеграций с блогерами.

Пример технического задания для сторис в Инстаграм*

Продолжительность Stories – до 60 секунд. Это важно учитывать при составлении сценария. Не стоит пытаться уложить в это время полноценный рассказ о продукте. Лучше сосредоточится на 1–2 главных преимуществах. Или сделать вовлечение в контент постепенным: опубликовать серию Stories.

Рассмотрим на реальном примере.

Stories №1: Блогер нативно упоминает службу доставки еды. Человек переезжает, поэтому готовить дома некогда, заказ роллов в такой ситуации – важный пункт в списке дел.

Пример технического задания для Stories

Stories №2: Преимущества службы доставки и ссылка на страницу компании в соцсети.

Пример технического задания для Stories

Предположим, как могло бы выглядеть техзадание на эту интеграцию:

  • Описание товара или услуги. Служба доставки суши и роллов.
  • Цели и задачи рекламной кампании. Повысить продажи, привлечь новых подписчиков на страницу в Инстаграм*.
  • Формат интеграции. Серия из 2 Stories.
  • Требования к контенту. Естественная подача, живые эмоции. Фото блюда крупным планом во втором ролике.
  • Основные тезисы. Доставка еды выручит, если вы не успеваете готовить. Мы делаем вкусные роллы и привозим их свежими. Низкие цены.
  • Сроки и количество публикаций. Одна публикация, 03.05.2023 г. – в тайм-слоте с 17.00. до 21.00.
  • Ссылки, хештеги, промокоды. К публикации прикрепить стикер со ссылкой на страницу в соцсети.

Если планируете продвигать товар в Инстаграм* через блогеров и хотите избежать проблем с техзаданиями, рекомендуем обратить внимание на сервис InstaJet.in. Это биржа нативных интеграций в Stories. Здесь можно подобрать подходящих инфлюенсеров из 6 000 проверенных аккаунтов в различных тематиках. Также, в случае сотрудничества с блогером через биржу, вы заполняете стандартную форму, вместо составления ТЗ вручную, что очень удобно.

Пример технического задания

Работа на бирже полностью автоматизирована:

  1. выбираете блогеров в каталоге;
  2. пополняете счет;
  3. отправляете задания сразу всем или каждому индивидуально;
  4. получаете отчеты о публикациях.

InstaJet.in защищает пользователей от мошенничества «безопасной сделкой». Если блогер не опубликовал Stories в соответствии с техзаданием, деньги вернуться на счет. Сервис предоставляет необходимые закрывающие документы, что удобно для бухгалтерии.

Пример технического задания для поста/Reels

В постах и Reels также есть ограничения: не более 2 200 символов с пробелами и не дольше 60 секунд соответственно. В этих форматах можно подробнее рассказать о вашем продукте. При этом важно захватить внимание подписчиков с первых секунд видео или первых строк поста.

Далее реальный пример рекламной интеграции.

Пример технического задания для поста/Reels

Возможный вариант техзадания для этого поста:

  • Описание товара или услуги. Женские духи, эксклюзивно представленные в сети магазинов Лэтуаль.
  • Цели и задачи рекламной кампании. Рассказать о новинке, повысить продажи.
  • Формат интеграции. Пост – одна фотография плюс текст.
  • Требования к контенту. Фото с флаконом духов на первом плане. Текст в сдержанной стилистике должен передавать положительное отношение к продукту. Эмодзи использовать по минимуму или обойтись без них.
  • Основные тезисы. Наши духи – это эксклюзив, который выделяет вас на фоне окружающих. Этот аромат выбирают независимые женщины. Подходит для подарка.
  • Сроки и количество публикаций. Один пост, февраль 2023 г.
  • Ссылки, хештеги, промокоды. Добавить в текст ссылку на страницу бренда.

В Instagram* можно делать совместные посты и Reels. Такие публикации размещает один из соавторов, а появляются они одновременно в аккаунтах всех участников.

Совместные публикации позволяют расширить охваты – интеграцию увидят подписчики блогера и аудитория вашей страницы. Статистика лайков, просмотров и репостов при этом суммируется.

Пример технического задания для поста/Reels

Совместный Reels бара и фуд-блогера – ники и аватары двух участников отображаются в публикации

Ошибки в техзадании, которые могут привести к сливу бюджета

Бывает так, что рекламодатель выбрал подходящего блогера, составил подробное техзадание, а интеграция не сработала. Бюджет потрачен неэффективно. Возможно, была допущена одна из распространенных ошибок.

Каких ошибок в техзаданиях для блогеров следует избегать:

  • Нет точного времени публикации. Важно согласовать не только дату, но и конкретное время публикации в течение дня. Узнайте, когда аудитория блогера наиболее активна и забронируйте тайм-слот. Если интеграция выйдет в неподходящее время, она не принесет ожидаемых результатов.
  • Не предусмотрели отчет о публикации. Пропишите в ТЗ, что блогер должен прислать вам ссылку на пост и статистику. Это нужно, чтобы оценить эффективность рекламной кампании.
  • Нет четких тезисов для сценария или текста. Блогер должен знать, как позиционировать продукт, на что делать акценты, какие смыслы вкладывать в публикацию. Чтобы избежать недопонимания, внесите в ТЗ основные тезисы.
  • Слишком жесткие ограничения. Ситуация противоположна предыдущему пункту. В интеграциях с блогерами важен креатив и авторский стиль. Чтобы реклама была эффективной, она должна органично вписываться в остальной контент инфлюенсера. Поэтому обозначьте в техзадании общее направление и основной месседж, но не выставляйте строгие рамки.

Заключение

Детальное техзадание на рекламу для блогера помогает получить максимальный результат от интеграции. Опишите продукт, обозначьте цели и задачи кампании, укажите требования к контенту. Можно предложить примерный сценарий видео или текст поста.

Чтобы не слить бюджет, избегайте распространенных ошибок в ТЗ. Согласуйте не только дату, но и время публикации. Запрашивайте статистику постов и ссылки. Прописывайте основные тезисы, но не ставьте блогера в слишком жесткие рамки. И не забывайте про специальные сервисы, как InstaJet.in, которые гарантируют выполнение блогером условий ТЗ.

Полезные ссылки:


*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

Комментарии: Как составить техническое задание на рекламу для блогера – инструкция +примеры
Блоги компаний
⚡ В тренде
Вот ты открываешь ChatGPT. У тебя уже есть вопрос, мысль или задача. Хочется, чтобы бот сразу понял, кто ты, как с тобой говорить, на каком уровне объяснять, и вообще — не тратил время на раскачку. Но для этого придётся потратить пару минут в «Настройках». Да, звучит скучно, но в случае с ИИ это не просто […]
Представьте, что вы наняли ассистента, который разбирается в маркетинге, аналитике и текстах, не спит и отвечает за секунды. Его нужно только правильно направить. И с ChatGPT точно также, всё зависит от того, как вы ставите задачу. Скажете: «Сделай текст для лендинга» — получите шаблон. Сформулируете роль, задачу, вводные и формат — получите решение, готовое к […]
Пока вы пытались понять, кто такие зумеры, выросли Альфы. Это поколение ещё не вышло из начальной школы, а уже диктует моду, влияет на покупки всей семьи и отличает настоящий бренд от фейкового за три секунды. Они не читают — они свайпают. Не спрашивают — сразу гуглят. Не ждут — заказывают. И если вы до сих […]
Telegram продолжает превращаться в универсальный инструмент для работы и коммуникации. В свежем обновлении мессенджер получил два новых полезных инструмента: интерактивные списки задач и возможность предлагать посты каналам. Postium подробно разбирает функцию «Списки задач», показывает как она работает и делится идеями использования. Читайте также: 9 фишек Телеграм-премиум, которые вы не используете Как создавать «Списки задач» в […]
Яндекс Карты – это геосервис, отображающий местоположение и популярность организаций. Помогает компаниям продвигать свой бизнес, а клиентам – делать выбор между ними, с учетом их близости к дому и рейтингу. Рейтинг на Яндекс Картах является важным показателем репутации компании, формируется на основе оценок и отзывов пользователей. Чем он выше, тем больше шансов, что потенциальные клиенты […]
Новости
Свежие статьи