Рынок копирайтинга перенасыщен, это факт. И хотя специалистов по-прежнему меньше, чем исполнителей в целом, конкуренция все еще очень высокая. Грамотно оформленное портфолио, увеличивает шансы копирайтера быть замеченным и получить выгодный заказ.
В статье расскажем, как копирайтеру оформить портфолио, где его разместить, зачем это вообще нужно.
Читайте также: 10 лучших курсов по копирайтингу
Как оформить портфолио копирайтеру — рекомендации и нюансы
Обо всем по порядку — с чего начать, и что важно знать, создавая портфолио.
Зачем копирайтеру портфолио
Портфолио показывает потенциальным заказчикам уровень вашего мастерства и влияет на принятие решения — нанимать вас исполнителем или нет.
Конечно, многие заказчики выбирают исполнителя по результатам тестового задания. Но если претендентов много, до вас очередь может так и не дойти. Даже если вы возьмете тестовое в работу, пока заказчик будет проверять отклики от всех исполнителей, он может выбрать копирайтера из числа первых, приславших готовое тестовое. И просто не захочет читать остальные тексты, среди которых может оказаться ваша работа.
Портфолио позволяет изначально выделиться среди других исполнителей. Во-первых, потенциальный заказчик может сам найти ваше портфолио еще до размещения вакансии. Если оно его заинтересует, есть шанс, что вам сразу предложат работу вне конкурса. Если же придется конкурировать с другими исполнителями, и портфолио понравится заказчику, есть вероятность, что он посмотрит ваше тестовое одним из первых. Что тоже увеличивает шансы получить заказ.
В любом случае, наличие портфолио — это всегда плюс для исполнителя.
Кроме возможности выделиться среди конкурентов, портфолио — это способ отсеивать дешевые заказы. В нем можно (и даже нужно) сразу указать расценки на свои услуги, чтобы заказчики с невыгодными проектами попросту не обращались к вам.
Это интересно: Как написать статью за 3 часа
Как копирайтеру создать портфолио
Сначала собираем работы и подготавливаем их к размещению, затем оформляем само портфолио.
Сбор и подготовка материала для портфолио
Нужно понимать, что заказчик не будет читать все ваши тексты — у него на это просто нет времени. Оптимальное количество — 10-15, лучше разноплановые (если работаете в нескольких направлениях). Если сумеете грамотно их структурировать, то можно больше. Главное, чтобы заказчик в них не запутался и смог сразу найти нужный пример.
Сначала собираем тексты, потом оформляем.
Сбор:
- Собрать все работы, которые у вас есть.
- Выбрать работы, которые вы хотите разместить (несколько самых лучших).
- Если работаете в нескольких направлениях и хотите разместить портфолио на своем сайте, то заранее продумайте разделы. По направлениям копирайтинга или по темам статей. В каждый раздел можно добавить по 5 работ.
- Обсудить с заказчиком размещение работ в вашем портфолио. Если статья опубликована — получить добро на размещение ссылки на статью на сайте заказчика.
- Обсудить вопросы авторства. Если вы изначально договаривались о сотрудничестве на условиях, что на сайте заказчика статьи публикуются от вашего имени — проблем не будет. Если статьи размещаются от имени редакции или вообще без указания авторства, нужно обговорить этот момент с заказчиком. Он вряд ли будет специально добавлять имя автора ради вашего портфолио, но, как минимум, стоит договориться, что заказчик не будет предъявлять к вам претензии после размещения работы в портфолио и не будет оспаривать ваше авторство.
- Получить отзыв по статье (если получится). Можно не по статье, а по сотрудничеству с вами в целом.
*Если вы новичок, и у вас пока мало заказов, можно пройти курсы по копирайтингу, в процессе которых вы напишите несколько работ для портфолио. Также можно специально написать тексты для демонстрации заказчикам ваших способностей.
Подготовка:
- Перечитать все работы. Если там есть ошибки — немедленно исправить. Если есть работы, которые нигде не опубликованы и не оплачены, их можно подкорректировать. Со временем у копирайтера набирается опыт и видение — он может перечитать старую статью и написать лучше. С опубликованными работами такого лучше не делать, а размещать в том виде, как их принял заказчик.
- Для каждой работы нужно составить краткое название и описание, например, «Статья на главную страницу салона красоты» или «Новости по теме интернет-маркетинга». Чтобы заказчик мог сразу открыть интересующий текст и прочитать именно его, а не читал все подряд.
- Если размещаете портфолио на своем сайте, кроме названия, можно кратко указать, какая задача перед вами стояла.
Например, тема — «Лучшее время для публикации в Инстаграм*». Задача — дать понять читателям, в какое время лучше размещать посты, сторис, видео, Reels в Инстаграм*. Итог (или результат) — написана подробная статья о том, на что влияет время публикации в Инстаграм*, как самостоятельно подобрать это время, какие сервисы использовать, стоит ли доверять чужим исследованиям при выборе времени.
- Выбор формата для размещения. Тут есть несколько важных моментов. Если их не учесть, можно создать проблемы заказчику или испортить свою репутацию.
Нюансы при размещении работ в разных форматах:
— Если текст уже размещен (или не размещен, но оплачен), выкладывайте пример в виде скрина или PDF-файла. Если вы выложите статью в текстовом формате, она проиндексируется. Если заказчик разместит ее на своем сайте позже вас, для него она будет уже неуникальной. Это чревато претензиями со стороны заказчика и испорченной репутацией. Как вариант — скрыть страницу и все содержимое от индексации, если умеете это делать.
Также не стоит размещать работы в Ворде и любом формате, в котором текст можно скачать. Недобросовестные посетители сайта могут украсть текст и разместить на своих ресурсах. Или продать.
*Кстати, PDF файлы тоже индексируются, если они сохранены в текстовом формате, а не графическом. Визуально они практически не отличаются, но в первом варианте текст можно скопировать, а во втором он сохранен в виде изображений. Конечный формат текста в PDF зависит от программы, в которой сохраняли файл или PDF конвертера.
— Опубликованные тексты также можно показать в виде ссылок на них (ведущих на сайт заказчика).
— В виде статьи на странице сайта или в текстовом PDF размещайте только те работы, которые не были приняты и оплачены заказчиками. Например, те, что вы написали специально для портфолио. Или непринятые, но откорректированные текстовые.
— Если это текст для печатного издания, и заказчик не планирует его размещать в онлайне, можно выложить в виде текста, открытого для индексации. Но опять-таки, если вы это обговорили с заказчиком, и он не против. Другое дело, что через время он может передумать или поменяется сотрудник компании. То есть, это в любом случае риск.
Где оформить и разместить портфолио копирайтера
Варианты размещения:
В соцсетях. Например, в Инстаграм*. Но этот вариант не очень удобный. Во-первых, некоторые соцсети индексируют тексты, то есть размещать статьи в виде постов не стоит — сделаете хуже себе и заказчикам. В виде скринов их не очень удобно читать. Можно разместить ссылку на портфолио в описании профиля (например, линк на архив с PDF файлами), но заказчик еще должен обнаружить эту ссылку.
Хороший вариант — создать мультиссылку. Она будет выглядеть как мини-страница с отдельными ссылками на папки со статьями. Например, на Google Диске. Или на размещенные статьи.
*Инстаграм* хорошо использовать для продвижения личного бренда. Уже одними постами можно привлечь потенциальных заказчиков. Но придется еще заморочиться над фотографиями.
Пример копирайтера, который продвигается через Инстаграм (@tanchittas, советуем посмотреть для вдохновения):
Пример одного из ее постов:
На биржах по копирайтингу и фрилансу. В профиле можно указать краткое описание о себе и ссылки на свои работы. Также на биржах заказчики обычно оставляют отзывы — то есть, не нужно их отдельно собирать. Правда минус бирж в том, что в основном там низкие расценки. Обычно с бирж начинают новички.
На своем сайте. Портфолио на личном сайте выглядит более профессионально, чем текст в соцсетях или PDF документ. Но его сложнее оформить + это дополнительные расходы. Можно совместить продвижение через Инстаграм* и сайт, где это сделала копирайтер @tanchittas в примере выше.
Если хотя бы немного разбираетесь в Вордпресс, можно найти дешевый хостинг и сделать простенький сайт или лендинг на этом движке. Расходы будут только на домен и хостинг.
Если вы никогда не делали сайты, можно собрать простой, но визуально привлекательный лендинг на конструкторе. В конструкторе разобраться легче, чем в движках. Вот пара вариантов:
uKit — плюс в том, что есть множество готовых, стильных шаблонов, которые можно переделать под себя. При выборе шаблона, просто введите в поиск [портфолио] и выберите нужный вариант.
Вот как может выглядеть ваше портфолио на одном из шаблонов:
Nethouse — ещё один конструктор, где можно развернуть своё портфолио. Выбор шаблонов здесь меньше, но любой из них можно легко переделать под портфолио. Также, есть бесплатный тариф и функции магазина.
Если ищите бесплатный вариант как создать портфолио начинающему копирайтеру — можно сделать страничку в сервисе Google сайты. Но он будет без персонального домена.
На сервисах по созданию портфолио. Есть сервисы, специально созданные для оформления портфолио. Работают по принципу конструктора. В основном, англоязычные, из сервисов на русском — Portfeel и Portfoliobox.
Где разместить ссылку на портфолио
На чем бы вы ни создавали портфолио — его еще должны найти и прочитать. Ссылку на портфолио стоит разместить везде, куда могут заглянуть потенциальные заказчики:
- на своей странице в соцсетях (в биографии и/или закрепленном посте);
- на сайтах с вакансиями;
- на биржах копирайтинга и фриланса (если ищите заказы на них);
- на сайтах по поиску специалистов вроде LinkedIn;
- в соцсетях в группах и темах поиска работы (если размещаете объявление о поиске заказов);
- в рассылках с коммерческим предложением;
*Также стоит закрепить ссылку на портфолио в подписи в рабочей почте, если используете этот вид связи для коммуникации с потенциальными заказчиками.
Как оформить портфолио на сайте
Мы уже выяснили, что работы можно оформить в виде открытого текста (но они могут проиндексироваться, если не настроить запрет). Также их можно разместить в виде картинок, но такой вариант подходит только для небольших статей. Третий вариант — PDF-файлы (опять таки, помним про индексацию, если хотим ее избежать, сохраняем в графическом PDF). Четвертый вариант — ссылки на уже опубликованные статьи, ведущие на сайт заказчика.
Рассмотрим пример оформления портфолио на личном сайте.
Как оформить раздел с портфолио на сайте
На сайте нужно создать разделы под каждое направление копирайтинга или тематику. Пример — статьи о бизнесе, интервью, статьи о психологии отношений, статьи о мужчине и женщине.
Нюанс: лучше выбирать разные картинки для категорий или вообще не использовать картинки, а, например, добавить логотип перед названием раздела. В данном примере картинки визуально сливаются и не сразу понятно, куда нажимать. Это минус. Но суть оформления, думаем, ясна.
Если нажать на конкретный раздел, открывается список статей.
Опять-таки, можно так не заморачиваться, а сделать в виде кнопок с названиями или в виде меню-аккордеона (когда нажимаем на название раздела и открываются дополнительные подразделы). Например, вот так:
Если нажать на кнопку «Читать», открывается полноценная статья (надеемся, скрытая от индексирования).
В конце статьи указано название журнала, в котором она опубликована.
*У данного копирайтера можно подсмотреть еще одну интересную фишку на случай, если текстов накопилось много, и вам хочется показать их все. Можно сделать PDF-книгу со всеми статьями и предложить скачать тем, кто хочет изучить больше ваших работ.
Или выделить под книгу отдельный раздел на сайте.
Какие разделы стоит добавить на сайт
Кроме самого портфолио, на сайте нужны дополнительные разделы. Они помогут заказчикам узнать о вас больше, ознакомиться с ценами, скачать бриф и найти контакты.
1. Краткий рассказ о себе. Дает понять заказчикам, кто вы и на что способны. Какое у вас образование, сколько лет занимаетесь копирайтингом, какие есть достижения в этой сфере. Если проходили курсы по копирайтингу — укажите это. Достаточно написать около 500 символов без пробелов (до 1000). Указывайте только то, что относится к работе.
*Свою фотографию можете добавить по желанию. Хотя большинство копирайтеров уверены, что наличие фото — важно, в реальности для заказчика важнее уровень вашего профессионализма.
2. Перечисление видов текстов или направлений, с которыми работаете. Например: продающие тексты, новости, обзоры, карточки товаров для интернет-магазинов, информационные статьи для блогов, тексты для емейл-рассылок.
Стоит также указать тематику, с которой работали или в которой разбираетесь.
3. Само портфолио с примерами работ. Примеры показывают заказчикам, на что вы способны, как исполнитель.
4. Прайс. Готовый прайс избавит вас от вопросов по ценам и отсеет часть заказчиков с более дешевой ценой. Указывайте стоимость в зависимости от того, как работаете — ставка за 1 000 знаков без пробелов или гонорар за статью. При указании гонорара также нужно уточнить все условия — объем, тип статьи.
Если цена зависит от вида текста (продающая статья, информационная, новость) — аналогично указываете в прайсе.
Если работаете по предоплате — тоже указываете.
Важно: в прайсе также стоит указать, как вам удобнее принимать оплату — на какие платежные системы и с какой периодичностью.
5. Контактные данные. Здесь указываем все способы связи с вами. Для каждого способа лучше прописать время, когда вы точно можете дать обратную связь. Чтобы вам не писали ночью, на выходных или когда вы заняты другими делами. Но это на ваше усмотрение.
6. Отзывы. Это необязательный пункт, но если у вас будут отзывы от реальных заказчиков — их размещение будет плюсом. Но ни в коем случае, не пишите фальшивые отзывы самостоятельно. Это неэтично, да и распознать такие отзывы проще простого. Лучше тогда вообще не размещать отзывы в портфолио, если их нет.
Если не знаете, как собирать отзывы — пригодится наша памятка. Проще всего оставить кнопку на сайте для сбора обратной связи или попросить заказчика написать отзыв в мессенджере.
7. Бриф. Если хотите, чтобы вам сразу отправляли понятное ТЗ, стоит разместить бриф. Не придется вытаскивать из заказчика нужную информацию и тратить время на переговоры. Можно разместить на сайте в виде документа для заполнения или в виде формы. Гугл формы тоже подойдут.
8. Блог. Это вообще не обязательно, но если хотите привлекать заказчиков из поисковиков и выглядеть в их глазах экспертом, то можно. Если, конечно, есть время им заниматься. Например, можно создать блог для заказчиков с советами вроде: как составить грамотное ТЗ, как понять, нужен ли вам блог, где искать копирайтера, как оценить уровень его профессионализма.
*Как минимум, можно получать дополнительный доход от ведения такого блога.
Заключение
Портфолио для копирайтера — это доказательство профессионализма. В первую очередь, заказчикам важно качество текстов. Потому что с плохими текстами никакое оформление не спасет. Если с текстами все ок, постарайтесь оформить портфолио так, чтобы оно выглядело профессионально. Это тоже влияет на впечатление об исполнителе. Не забудьте указать ссылку на портфолио на площадках, где есть заказчики.
Полезные статьи:
- Как писать SEO-тексты для людей и поисковиков
- Как написать гайд, инструкцию, пошаговое руководство
- Как написать заключение к статье
- Оформление портфолио для дизайнера
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
