Ozon тестирует новый формат рекламы «Внешнее продвижение»: блогеры продвигают товары в постах и клипах «ВКонтакте», а маркетплейс покрывает 99% их вознаграждения. Продавец оплачивает лишь оставшийся 1%. Акция действует с 15 сентября 2025 года.
Для продавцов это решает сразу несколько задач. Во-первых, реклама становится фактически бесплатной: даже при высокой ставке расходы минимальны. Во-вторых, вместо баннеров товар появляется в «живых» постах и клипах у блогеров, что вызывает больше доверия и лучше привлекает аудиторию. В-третьих, весь процесс автоматизирован — достаточно подключить витрину «ВКонтакте» и запустить задание.
Читайте также: Как создавать инфографику для маркетплейсов
Как запустить внешнее продвижение на Ozon
По сути, это быстрый способ получить охваты во ВК, заказы и авторский UGC-контент, не занимаясь поиском блогеров и бумажной волокитой.
Вот, как это работает по шагам:
- В кабинете Ozon откройте «Продвижение» → «Внешнее продвижение» и создайте задание.
- Выберите формат: посты или клипы во «ВКонтакте».
- Укажите товар (по названию, артикулу, Ozon ID; доступны фильтры по категории, бренду, складу и цене).
- Задайте ставку за заказ — не меньше 25% от цены товара (это базовая ставка для блогера). После публикации изменить ставку нельзя — только создать новое задание с другой.
- Подключите витрину ВКонтакте — без неё продвижение не запустится.
- После запуска задание становится доступно блогерам: они публикуют пост/клип со ссылкой на ваш товар.
Атрибуция заказа. Заказ засчитывается, если покупатель перешёл по ссылке и оформил покупку в течение 30 дней, а затем не вернул товар в течение 14 дней после оплаты.
Статья в тему: Лучшие биржи рекламы в Телеграм
Сколько это стоит
Сейчас инструмент работает в тестовом режиме: Ozon списывает только 1% от расхода на продвижение, остальное (99%) маркетплейс оплачивает сам.
Примеры расчётов:
- Товар за 1 000 ₽, ставка блогера 30% → обычное вознаграждение 300 ₽. Ozon платит 297 ₽, продавец — 3 ₽.
- Минимальная ставка 25% при цене 1 000 ₽ → базово 250 ₽; с акцией продавец платит 2,5 ₽.
Где смотреть аналитику? Раздел «Продвижение» → «Внешнее продвижение» → «Ещё» → «Отчёт по публикациям» — там доступны ссылки на посты и клипы за выбранный период.
Как блогерам брать заказы
Задания продавцов автоматически попадают в каталог VK AdBlogger — внутреннюю витрину предложений во «ВКонтакте». Блогеры выбирают товар и формат (пост или клип) и берут заказ в работу. Сделка засчитывается при тех же условиях: заказ оформлен в течение 30 дней и не возвращён в течение двух недель.
Маркетплейс давно ищет способы привлекать покупателей за пределами своей площадки. «ВКонтакте» с клипами и блогерами — удобная среда для тестов. А субсидия в 99% снижает барьер входа: продавцы могут попробовать продвижение без ощутимых затрат.
Инструмент «Внешнее продвижение» уже работает в тестовом режиме. Акция со скидкой действует с 15 сентября 2025 года. Чтобы участвовать, продавцу нужно лишь подключить витрину во «ВКонтакте».
Ранее мы писали, что Ozon будет продавать люксовую одежду и обувь.
