Селлеры маркетплейсов знают, что качественные фотографии помогают привлечь внимание покупателей к товару. А значит, повышают вероятность продажи. Есть способ сделать визуальный контент еще более эффективным инструментом продвижения – используйте инфографику.
В этой статье расскажем, что такое инфографика, и как она помогает продавать больше на популярных маркетплейсах. Дадим пошаговую инструкцию, как самостоятельно сделать инфографику для карточки товара.
Читайте также: 10 лучших систем управления рекламой на Wildberries
Что такое инфографика для маркетплейсов: показываем на примерах
Инфографика – это фото или видео товара, дополненные текстом и графическими элементами. Такая визуализация помогает продавцам раскрыть свойства и преимущества товаров. А покупатели получают главную информацию о продукте, не вчитываясь в описание.
Качественная инфографика привлекает внимание аудитории, мотивирует покупателей выбрать именно ваш товар и помогает увеличивать продажи. Также инфографика может подчеркивать индивидуальный стиль бренда и работать на узнаваемость продукта.
Что показывать на инфографике:
- Преимущества товара:
подчеркните с помощью визуального контента уникальные свойства товара. Продавцу необходимо убедить аудиторию, что его продукт отличается от аналогов и лучше закрывает потребность покупателя. Инфографика поможет показать преимущества вашего предложения и выделиться на фоне конкурентов.
Инфографика раскрывает преимущества: шампунь не просто моет, но и дает блеск, мягкость и успокаивающий эффект
- Способы применения:
покажите, как используется товар и какую пользу приносит покупателям. Если продукт предполагает несколько вариантов применения, расскажите о них в инфографике.
Варианты использования товара помогают заинтересовать дополнительную аудиторию
- Эффект от использования:
покажите, как что-то в жизни покупателя измениться к лучшему после применения вашего продукта.
Фото «до и после» – типичный пример инфографики такого типа
- Технические характеристики:
оценить преимущества бытовой техники или гаджета только по внешнему виду невозможно. Поэтому, если продаете технически сложную продукцию, сделайте картинку с основными характеристиками товара. Так вы зацепите внимание покупателя и поможете сделать выбор.
По статистике маркетплейсов чаще всего продавцы используют инфографику для товарной категории «Бытовая техника и электроника»
- Состав:
в некоторых товарных нишах химический состав продукта существенно влияет на его потребительские свойства. Для таких товаров инфографика с составом – эффективный способ заинтересовать покупателя.
На этом примере продавец объединил в одном креативе состав и преимущества товара
- Важные детали:
обратите внимание покупателей на качество исполнения отдельных деталей.
Для обуви или одежды можно показать фурнитуру, качество швов и материала
- Выгоду покупателя:
если товар не просто выполняет свою функцию, но и приносит покупателю дополнительную выгоду, отразите это на инфографике.
Например, покажите на картинке, что товар поможет экономить деньги или ресурсы
На популярных маркетплейсах продавцы используют в качестве инфографики в основном картинки с текстом. Видео встречается редко. Поэтому далее расскажем, как делать фото товара с элементами инфографики.
Это интересно: 15 способов подняться в ТОП на Вайлдберриз
Как сделать инфографику для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет
Чтобы инфографика помогала наращивать продажи, изображения должны быть визуально привлекательными, понятными и полезными для аудитории.
Как сделать инфографику, которая привлечет внимание и запомнится покупателям:
- Подготовьте фото товара. Основа инфографики – качественные фотографии продукта. Если вид товара в кадре непрезентабельный или изображение нечеткое, элементы инфографики не сделают контент привлекательным.Чтобы фотографии получались качественными, проводите съемку при естественном освещении или используйте кольцевую лампу. Старайтесь, чтобы товар занимал не менее ⅔ изображения. Выберите для фото нейтральный фон без посторонних предметов. Одежду, обувь и аксессуары лучше фотографировать на моделях – так покупатели смогут понять, как вещь смотрится в реальности.
- Не перегружайте изображение текстом и дополнительным оформлением. Покупателям будет неудобно разбираться в нагромождении надписей и значков. Такая инфографика не выполняет свою задачу: она отвлекает внимание от товара и снижает вероятность покупки.
Неудачный пример: картинка слишком пестрая и перегружена текстом
- Выносите на фото полезную покупателю информацию. Анализ карточек конкурентов и работа с отзывами помогут понять, что писать в инфографике. Проведите мониторинг предложений других поставщиков. Определите, какие характеристики и преимущества товаров они подчеркивают. Затем кратко сформулируйте уникальные особенности вашего продукта.Почитайте отзывы и вопросы покупателей к вашим товарам и в карточках других поставщиков. На инфографике имеет смысл разместить ответы на самые частые вопросы. Например, для одежды это может быть состав материала или соответствие реальных размеров заявленным.Выберите для инфографики 3–4 самых важных преимущества или ответа на частые вопросы.
Вес предмета – частый вопрос от покупателей ручного инвентаря, поэтому производитель разместил ответ на инфографике
Оформляйте картинки в едином стиле. Инфографика, выдержанная в корпоративном стиле, будет смотреться аккуратно и привлекать больше внимания покупателей. Если утвержденного фирменного стиля у компании пока нет, просто создавайте изображения в единой цветовой гамме, с одинаковыми шрифтами и графическими элементами.
Единый стиль инфографики способствует запоминанию бренда
Соблюдайте требования маркетплейсов. Все фото для карточек товаров проходят модерацию перед размещением. У площадок есть требования к техническим характеристикам и содержанию инфографики. Подробнее о них рассказываем ниже.
Маркетплейсы не запрещают селлерам добавлять в карточки инфографику, которая уже используется на другой площадке. Важное условие: речь идет именно о ваших собственных фотографиях. Скачивать изображения из карточек других продавцов и добавлять к своим товарам нельзя – это нарушение авторских прав.
Также нужно учитывать требования площадки к изображениям: допустимое разрешение, соотношение сторон, цвет фона, внутренние отступы. Фотография с другого маркетплейса может не подойти по техническим параметрам.
Основные требования маркетплейсов к фотографиям товаров:
1. Ozon:
- разрешение – минимальное 200 х 200, максимальное – 4320 х 7680 пикселей, для категории «Одежда» – 900 х 1200 пикселей;
- соотношение сторон – для категории «Одежда – 3:4, для остальных категорий также допустимо 1:1;
- размер – до 10 Мб;
- формат – PNG, JPG, JPEG;
- цвет фона – черный для белых товаров; белый или прозрачный для всех остальных;
- ограничения – на фото нельзя размещать цены товара, контактные данные продавца, надписи «Хит», «Лучший товар» и т. п.
2. Wildberries:
- разрешение – 900 х 1200 пикселей;
- соотношение сторон – 3:4;
- размер – не регламентирован;
- формат – PNG, JPG;
- цвет фона – нейтральная цветовая гамма, без посторонних предметов;
- ограничения – нельзя размещать на фото торговые знаки, которые не принадлежат продавцу, а также товарный знак самого Wildberries.
3. Яндекс Маркет:
- разрешение – зависит от категории, но не менее 300 х 300 пикселей;
- соотношение сторон – категория «Одежда» – 3:4, для остальных категорий также допустимо 1:1;
- размер – до 10 Мб;
- формат – PNG, JPG, JPEG;
- цвет фона – желательно белый или прозрачный, главное, чтобы фон не отвлекал внимание от товара;
- ограничения – нельзя размещать на фото цены, логотип и водяные знаки магазина, контакты продавца, посторонние предметы.
Статья в тему: Стоит ли накручивать выкупы на Вайлдберриз?
Пошаговая инструкция по созданию инфографики для маркетплейсов
В этом пункте покажем, как самостоятельно создавать инфографику для маркетплейсов, не обращаясь к услугам дизайнеров.
Например, в сервисе Supa даже новички смогут сделать привлекательный визуальный контент для карточек товаров. Базовые возможности онлайн-конструктора креативов доступны бесплатно. Есть много готовых шаблонов инфографики для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет.
1. Зарегистрируйтесь и откройте личный кабинет.
2. Нажмите «Создать креатив».
3. Найдите раздел «Создать контент для маркетплейсов» и выберите нужную площадку.
4. Supa предлагает готовые шаблоны для инфографики. Также вы можете самостоятельно создать изображения в конструкторе. В этом примере рассмотрим, как сделать инфографику на основе готового шаблона.
5. Выберите и откройте шаблон.
6. Загрузите фото товара.
Обратите внимание: функция «Убрать фон» доступна только в платной версии сервиса. Поэтому, если пользуетесь бесплатным доступом, предварительно подготовьте фотографии. Удалить фон можно в бесплатных фоторедакторах.
7. В шаблоне можно добавлять и удалять графику и текст, а также менять внешний вид элементов.
8. Чтобы добавить объект или текст, воспользуйтесь меню в левой части экрана или перечнем элементов справа.
9. Чтобы удалить объект, кликните по нему правой кнопкой мыши и нажмите «Вырезать» или «Удалить».
10. Выберите цвет фона или загрузите фоновое изображение.
11. Отредактируйте текстовые элементы. Для этого кликом выделите объект – появится текстовый редактор. Настройте размер и цвет шрифта, стиль и изгиб текста, а также другие параметры.
12. Добавьте графические элементы оформления. Откройте «Объекты» в меню слева, выберите и добавьте к шаблону фигуры, линии, фото, иконки.
13. Чтобы добавить подписи, откройте пункт меню «Текст» и выберите стиль текстовых элементов. Переместите подпись к соответствующему графическому объекту и отредактируйте текст.
14. Шаблон можно оформить готовыми элементами графики. Для этого откройте «Графика» в меню слева и подберите подходящий объект.
15. Скачайте готовую инфографику. Нажмите «Скачать» справа вверху экрана, выберите формат и разрешение картинки, нажмите «Скачать изображение».
16. Все ваши креативы автоматически сохраняются в личном кабинете.
17. В сервисе Supa инфографику можно анимировать и скачать как видеофайл. Установите галочку в поле «Анимация», задайте формат и качество, затем нажмите «Скачать видео».
Заключение
Качественная инфографика помогает эффективно продвигать товары на маркетплейсах. Визуализация уникальных характеристик и преимуществ продуктов позволяет продавцам привлечь внимание покупателей и увеличить продажи.
Чтобы делать инфографику для карточек товаров, не обязательно быть профессиональным дизайнером. Помогут специальные онлайн-сервисы: например, Supa. Здесь можно создавать креативы по готовым шаблонам: есть макеты для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.
Полезные ссылки:
