Маркетплейс Ozon запускает новый раздел — Ozon Fashion Lux. Там будут продаваться вещи зарубежных люксовых брендов, в том числе тех, кто покинул Россию после 2022 года.
Первоначально — около 350 брендов, включая Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela и ALAIA. Товары будут помечены специальной плашкой, доставка — до трёх недель, подробности в материале Postium.
Вещи поставят зарубежные мультибрендовые площадки, имеющие права на дистрибуцию. Ozon отдельно подчеркнул: в разделе будут только оригинальные бренды — для российских продавцов доступен другой раздел, «Премиум».
Это важный шаг на фоне ограниченного доступа к люксу в России: с 2022 года ЕС запретил поставки одежды и аксессуаров дороже €300. Сейчас россияне покупают люкс через байеров и зарубежные сайты. В 2023 году премиальный раздел уже появился на «Авито», а в сегменте активно работают Lamoda, Ultima от «Яндекс Маркета», CDEK.Shopping и другие.
Для Ozon это логичное развитие: fashion-направление растёт — в первом полугодии 2025 года его аудитория достигла 42 млн человек. Количество заказов с чеком от 50 тыс. руб. выросло на 78%. Но рынок остаётся сложным: по оценкам экспертов, до 80% люксового ассортимента на маркетплейсах — контрафакт.
Ozon утверждает, что борется с подделками с помощью нейросетей и ручной модерации. Но контрафакт всё ещё легко найти: копия сумки Bottega за 2,8 тыс. руб. или кроссовки в стиле Balenciaga за 2,5 тыс. руб. при том, что оригиналы стоят в десятки раз дороже.
Когда и как это заработает? Раздел уже внедряется, доступ появится в приложении и на сайте. Доставка — до 3 недель. Пока что только для иностранных брендов.
Ранее маркетплейс запустил сервис «Ozon Лизинг».
