Рекламные объявления в Яндекс.Директ показываются по запросам, которые полностью содержат вашу ключевую фразу.

Например, у вас доставка суши и роллов. Объявление с ключевой фразой [доставка суши] будет показываться не только по запросу [заказать доставку суши], но и по не самым подходящим запросам: [как продвигать доставку суши, как открыть доставку суши].

Реклама: Erid 2VtzqvzzpR1
Реклама. Erid 2VtzqvZp34w

Чтобы избежать показа рекламы по нецелевым запросам, нужно добавить минус-фразы и минус-слова. Разбираемся, как это сделать и какие ещё возможности открывают минус-фразы.

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ

Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, с помощью которых можно ограничить показ объявлений по запросам, содержащим эти слова.

Минус-слова можно использовать только для ключевых фраз. Например, если к фразе [доставка суши] добавить минус-слово [открыть], объявление не будет показываться по запросу [как открыть доставку суши].

Минус-фразы позволяют исключить показ по конкретным словосочетаниям, и применяются не к объявлениям, а к группам объявлений и кампаниям целиком. По запросам, в которых содержатся все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. Но показы будут идти по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

Например, вы добавили ключевую фразу [суши] и минус-фразу [готовим дома], в таком случае по запросу [как сделать суши дома] — объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Помните: Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.

Для рекламной кампании

Шаг 1. Откройте список своих рекламных кампаний, найдите нужную кампанию в списке и нажмите на иконку в виде шестерёнки. В выпадающем меню выберите  «Редактировать».

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Шаг 2. Пролистайте страницу вниз и найдите раздел «Минус-фразы». Добавьте минус-фразы через запятую или через дефис. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.

Минус-фразы для рекламной кампании

В завершении нажмите «Готово» и сохраните внесённые изменения.

Обратите внимание, что минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Также, добавить минус-фразы сразу для нескольких групп объявлений и кампаний можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Для группы объявлений

Здесь принцип такой же. Заходим в рекламную кампанию и открываем параметры группы объявлений. Находим раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» и кликаем на кнопку «Минус-фразы».

Минус-фразы для группы объявлений

Далее нужно написать минус-фразы через запятую или через дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Подбор минус-фраз в Директе

РСЯ

В РСЯ добавить минус-фразы можно точно таким же способом, только работают они иным образом.

При показе объявлений в сетях, минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Также минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Операторы в минус-фразах

Чтобы задать правила для использования минус-фраз, используйте следующие операторы Директа:

  • «+» (плюс) — фиксации предлогов, частиц, союзов и так далее. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы.
  • «» (кавычки) — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
  • «!» (восклицательный знак) — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
  • «[]» (квадратные скобки) — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты питер сочи, но не по запросу билеты сочи питер.

Это интересно: Лучшие курсы по Яндекс.Директу

Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ

Для удобства использования можно создавать списки минус-фраз и сохранять их в библиотеку. Это своеобразный каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы.

Можно создать до 30 таких наборов. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними влияют на показы объявлений. Создавать наборы минус-фраз и управлять ими можно только в новом интерфейсе Директа.

Как создать единый список минус-фраз

Чтобы создать набор со списком минус-фраз, на уровне группы объявлений, начните добавлять минус-фразы и перейдите на вкладку «Библиотечные наборы» и нажмите «Создать набор».

Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ

Затем введите название набора и укажите минус-фразы через запятую или дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Как сделать единый список минус-фраз в Директе

Вы можете привязать единый список минус-фраз к одной или нескольким группам. На странице редактирования группы в блоке «Минус-фразы на группу — Наборы из библиотеки» выберите один или несколько наборов минус-фраз и нажмите «Готово».

При редактировании набора минус-фраз в библиотеке изменения применяются ко всем группам, к которым он привязан. Перед редактированием в столбце В группах проверьте, в каких группах используется набор. Удалить из библиотеки можно только те наборы, которые не используются в группах.

Заключение

Используйте все приведённые выше рекомендации, чтобы повысить эффективность своих рекламных кампаний, а также исключить показы по нерелевантным запросам.

Полезные ссылки:

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Минус-фразы в Яндекс Директ: инструкция по применению
Компании
В тренде
Размещать истории в группе ВКонтакте могут все сообщества, но мало, кто их использует. А этот инструмент незаменим, если вы хотите повысить охват группы и привлечь новых подписчиков. Разбираемся, как выложить историю в группе ВКонтакте, какие есть возможности, что размещать и что писать в историях. Читайте также: Как раскрутить группу в ВК с нуля Кто может […]
Яндекс сделает новый интерфейс Вордстата основным 20 марта 2024 года. Напомним, что новый Вордстат был запущен 20 октября 2023 года. Также новую версию можно условно назвать «Вордстат 2», так как он находится по url-адресу с названием: wordstat-2.yandex.ru. Посмотрим, какие функции доступны в интерфейсе нового Вордстата,  что изменилось в сервисе и как им теперь пользоваться. А […]
Google Документы — это один популярнейших редакторов для работы с текстом онлайн. Он позволяет создавать и редактировать документы, обсуждать их с коллегами в режиме реального времени, и даже работать оффлайн в случае перебоев с интернетом. Кроме того, у Google Docs есть множество полезных функций, которые могут упростить и ускорить вашу работу и о которых вы […]
Нейросеть нарисовала культовых персонажей из русских народных сказок и советских мультфильмов в стиле фильма «Дюна» — от Бабы Яги и Кощея до Чебурашки и Винни-Пуха. Посмотрите, как искусственный интеллект создаёт уникальные интерпретации знаковых персонажей и переносит их на планету Арракис, в атмосферные пейзажи пустыни. В конце статьи поделимся промптом для создания таких персонажей в Шедевруме. […]
Продукция Apple продается во всех странах. А каждый новый продукт становится культовым еще до старта продаж. Apple – один из самых влиятельных брендов мира. И многим сложно осознать, что история этой компании началась в гараже. За почти полвека Apple не изобрела ничего принципиально нового. Но она изменила ход развития IT-ниши. Как все начиналось и как […]
Новости
Статьи