Перед тем, как запустить рекламную кампанию, нужно оценить будущие затраты. Сделать это можно с помощью бесплатного сервиса — Прогноз бюджета в Яндекс.Директ. С его помощью можно оценить затраты при рекламе на поиске, как по конкретным ключевым словам, так и по группе ключевиков.
О том, как использовать инструмент для прогнозирования бюджета в Директе и пойдёт речь в этом материале. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе — чтобы оценивать расходы на рекламу для клиентов. Предпринимателям — чтобы проверять информацию от агентств и маркетологов.
Читайте также: Руководство по настройке Яндекс.Директ
Прогноз бюджета: показы, ставка, цена за клик, регион
Прогноз бюджета — это инструмент, который позволяет оценить примерный уровень расходов на поисковую рекламу в Яндексе.
Основные показатели расчёта:
- фразы — для каждого поискового запроса все остальные показатели рассчитываются отдельно;
- прогноз запросов — примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Вордстат;
- прогноз средней ставки — средняя ставка для определённого объёма трафика;
- списываемая сумма — примерная цена клика;
- прогноз CTR — кликабельность, рассчитывается в процентах;
- прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
- прогноз кликов — количество кликов;
- прогноз бюджета — сколько нужно потратить.
Итоговый рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода. Можно посчитать расходы для любого региона, на период от недели до года, для всех устройств или только для мобильных.
Нужно понимать, что прогноз примерный. На деле всё зависит от того, насколько правильно и качественно настроена рекламная кампания. Тем не менее это ценная информация для предварительной оценки этого канала продвижения. Далее, более детально рассмотрим работу с инструментом.
Это интересно: Как посчитать окупаемость инвестиций в рекламу
Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директ самому
Теперь к самому главному. Заходим в рекламный кабинет. Нажимаем вкладку «Инструменты» сверху и в появившемся меню кликаем «Прогноз бюджета».
Регионы показа
Выбираем регион, в котором будет продвигаться Ваша компания. Напротив надписи «Регионы показа» жмём на кнопку «Уточнить». И отмечаем регионы или отдельные города в списке. Допустим это будет Москва и Московская область.
Для интернет-магазинов или компаний которые работают на всю Россию, рекламные кампании и прогноз лучше разделять по регионам и городам. Это позволит оптимизировать расходы и выявить наиболее перспективные регионы.
Параметры расчёта
На следующем этапе необходимо задать параметры расчёта. Для этого под надписью «Выбраны параметры» кликаем «Изменить».
В появившемся окошечке выбираем:
- период расчёта: от недели до года;
- площадки: все или только мобильные;
- валюта.
Мы будем делать расчёт в рублях, на всех площадках на период 30 дней.
Ключевые фразы и минус-слова
В завершении нужно прописать ключевые слова, по которым мы планируем продвижение, а так же минус-фразы, чтобы отсеять не нужные запросы. Необходимые слова и фразы можно вписать, каждое с новой строки или просто через запятую. Также, можно добавить запросы из правого столбца «Подсказки». Лучше подготовиться и заранее собрать ключевые слова для Директа.
Внизу ставим галочки в пунктах «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». После нажимаем кнопку «Подсчитать».
По каждой ключевой фразе, в зависимости от желаемого объёма трафика, рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без учёта НДС) и другие показатели.
Здесь же, можно выбирать объём трафика для каждого поискового запроса или всей РК в целом. Таким образом можно уместить бюджет в необходимые рамки и посмотреть объём трафика, который вы получите.
Внизу появится дополнительное поле «Новые ключевые фразы», с помощью которого можно дополнить расчёт новыми ключевыми словами.
Читайте также: Настройка РСЯ
Как работать с прогнозом бюджета
Полученный расчёт не конечная величина. В сервисе есть множество дополнительных возможностей.
Объявления конкурентов
Если нажать на любую ключевую фразу, откроется страница с объявлениями конкурентов, по этому запросу.
Здесь можно сделать анализ заголовков, текстов и полноты объявлений, а также оценить продвигаемые страницы и конкуренцию в целом. При клике бюджет рекламодателя расходоваться не будет.
Уточнение запроса
При нажатии уточнить, рядом с ключевой фразой, откроется окно со статистикой по дополнительным запросам. Отметив нужные запросы галочкой, можно включить их в расчёт рекламного бюджета в Директе.
Подбор ключевых слов
Если нажать «Подобрать» рядом с ключевой фразой, то также откроется окно со списком уточнения и дополнительными фразами. Они будут показаны в правом столбце. Можно использовать их в текущем расчёте или сделать отдельный.
Все результаты по завершении работы, можно выгрузить в виде таблицы Excel.
Заключение
Сервис «Прогноз бюджета» поможет Вам сделать предварительную оценку расходов на рекламную кампанию в Директе, подобрать дополнительные ключевые фраза, а также проанализировать конкурентов. Используйте рекомендации из статьи на практике, чтобы эффективнее использовать описанный сегодня инструмент.
