В процессе поиска товаров или информации в интернете, пользователь вводит определённые слова, а поисковая система показывает ответ. По многим запросам мы также видим рекламные объявления, которые подбирает специальный робот на основе фраз и терминов из запроса.
Чтобы рекламная кампания включала в себя только подходящие объявления, используются специальные символы — операторы ключевых слов.
В этой статье мы подробно рассмотрим понятие операторов ключевых слов в Яндекс Директ и разберем, как правильно их применять при настройке рекламной кампании.
Статья в тему: Курсы по работе с Яндекс Директ
Что такое операторы ключевых слов в Яндекс Директ и как они работают
По умолчанию, рекламное объявление в Яндекс Директ видно по всем запросам, включающим ключевую фразу. Это дает возможность показать рекламу максимально широкому кругу пользователей.
Например, человек ищет авиабилеты из Новосибирска в Сочи и вводит запрос [авиабилеты новосибирск сочи]. Рекламная система не понимает, что человеку нужно попасть «из Новосибирска в Сочи», поэтому она будет показывать рекламу билетов [из Новосибирска в Сочи] и из [Сочи в Новосибирск]. Таким образом, объявление получит много нерелевантных кликов.
Чтобы предотвратить показы объявлений неподходящей аудитории, которые могут привести к неэффективному расходу рекламного бюджета, следует настроить более точный таргетинг. И это касается не только порядка городов при поиске авиабилетов.
Операторы Яндекс Директ уточняют запрос (не путайте со спецсимволами), они помогают перевести ключевое словосочетание на язык, понятный поисковым роботам. Благодаря им вы точно передадите суть, смысл запроса. В результате, вашу рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в предложении.
Это интересно: 11 парсеров Яндекс Вордстат
Как использовать операторы ключевых слов в Директе
Помните, что операторы ключевых слов и фраз можно использовать не только при составлении объявлений, но и при формировании минус-слов. Далее разбираем все виды операторов ключевых слов в зависимости от типов соответствия запроса.
Оператор кавычки — « »
Это оператор фразового соответствия, который позволяет зафиксировать количество слов. Используется для ограничения показов по запросам, содержащим дополнительные слова.
Как применять:
- «авто в прокат» — исключает показ объявлений тем, кто использует дополнительные слова в запросе: недорого, на сутки, дёшево и прочие.
Оператор плюс — +
Яндекс не учитывает предлоги и союзы, при подборе рекламных объявлений для показа. Но они могут сильно влиять на смысл запроса. Например, «подушка с котом» и «подушка для кота» для Директе значат одно и то же. Чтобы Яндекс заметила разницу, надо принудительно добавить предлог в ключевую фразу, с помощью оператора плюс.
Как применять:
- [подушка +с котом] — для тех, кто хочет купить подушку с принтом котика;
- [подушка +для кота] — для тех, кто ищет подушку для своего кота.
Оператор восклицательный знак — !
Оператор восклицательный знак отвечает за точное соответствие. Необходим, чтобы зафиксировать в запросе конкретную форму слова — падеж, число или склонение ключевого слова. Например, когда мы хотим купить билеты в Москве, а не в Москву:
Как применять:
- [купить !собаку] — для тех, кто хочет купить собаку;
- [купить собака] — объявление будет показано всем, кто хочет купить что-то связанное с собаками.
Оператор квадратные скобки — [ ]
Данный оператор далеко не самый распространенный. Его использование обусловлено его уникальными свойствами. Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов в ключевой фразе. Лучше всего оператор подходит для рекламной компании туристической фирмы.
Как применять:
- [билеты москва казань] — для тех, кто ищет билеты из Москвы в Казань;
- билеты москва казань — объявления будут показаны и тем, кто ищет билеты из Казани в Москву;
- [лечение при осложнениях] — поиск информации при поиске информации о лечении при осложнениях;
- лечение при осложнениях — объявления будут показаны и тем, кто ищет информацию об осложнениях при лечении.
Операторы круглые скобки и прямая черта — () и |
Оператор ( ) и | помогают сгруппировать ключевые слова и объединить несколько запросов в один. Применимо для тех случаев, когда пользователи ищут один и тот же товар, но называют его по-разному.
Как применять:
- Купить (смартфон | телефон) самсунг.
- (украшения|идеи) +для !оригинального !торта.
- (зеленый|черный|красный|синий) жакет.
Комбинирование операторов
С помощью сочетаний операторов ключевых фраз появляется возможность максимально точно управлять отображением рекламных объявлений. Например, если вы занимаетесь прокатом авто, то можно применить оператор минус для слов “купить” и “выкуп”, а также круглые скобки в комбинации с “или” и “аренда машины”. Это будет иметь следующий вид: “прокат (авто | машины) дешево -купить -выкуп”. .
Коротко о главном
Операторы в Яндекс Директ помогают привлекать на сайт целевую аудиторию и исключать нерелевантный трафик, что помогает экономить бюджет, так как снижаются затраты на показы объявлений по схожим запросам, при этом не ограничивая охват заинтересованных пользователей.
Полезные ссылки:
