Минус-слова в Яндекс.Директе помогают точнее настроить показ рекламных объявлений. Пользователи не увидят ваши промо-материалы, если в их запросе есть запрещённое слово. Грамотно сформированный список минус-слов поможет увеличить CTR и сократить количество нецелевых переходов. После добавления нужных словосочетаний вы сможете привлекать на сайт только целевой трафик — людей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг. Такой подход позволяет грамотно расходовать рекламный бюджет и улучшить поведенческие факторы сайта — уменьшить показатель отказов и увеличить длительность сессий.

В сервисе Яндекс.Директ разрешается указывать запрещённые слова для отдельно взятых ключевых фраз, задавать минус-фразы группам объявлений и рекламным кампаниям. Слова и словосочетания добавляются в настройки готовым списком или вручную. Последний способ позволяет сэкономить время на настройке РК.

Реклама: Erid 2VtzqxMEZ7c
Реклама. Erid 2VtzquiXA8E

Читайте также: Настройка Яндекс.Директ самостоятельно

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

Подбирать минус-слова в Яндекс.Директ следует с учётом специфики бизнеса. Рассмотрим подбор словосочетаний на примере рекламы дилерского центра, который занимается продажей новых автомобилей премиум-класса определённого бренда. Приблизительный список минус-слов поможет собрать сервис Яндекс.Вордстат. В поисковой строке следует вбить основной запрос и ознакомиться с результатами выдачи.

Подбор минус слов в вордстате

По результатам видно, что в список минус-фраз нужно включить слова «подержанный», «б/у», «с пробегом», «дешёвый», «недорогой». Слова «договор» и «бланк» тоже стоит исключить, так как ясно, что такие запросы пользователи вбивают, когда хотят найти пример документа, который оформляется при совершении сделки купли-продажи. Скорее всего, они уже присмотрели дилерский центр и хотят проверить его репутацию, юридическую силу оформляемых документов.

Если вы хорошо ориентируетесь в Яндекс.Директе, то лучше использовать функции сервиса. В «Прогнозе бюджета» вы легко подберете релевантные фразы, исключите минус-слова и узнаете приблизительные расходы на рекламу. Когда вы добавите ключевую фразу, сервис в соседнем окне покажет подсказки, среди которых будут и не подходящие для вашего объявления словосочетания. Их необходимо указать в окне «Единый набор минус фраз».

Единый набор минус фраз

После клика по кнопке «Посчитать» сервис спрогнозирует расходы на рекламу по указанным ключевым фразам с учётом введённых минус-слов.

Помимо не подходящих для конкретных ниш словосочетаний, существуют и так называемые стандартные минус-слова. Такой список стоит указывать в настройках любой кампании заранее.

Где взять универсальный список стандартных минус-слов

Универсальный список минус-слов применим практически ко всем рекламным кампаниям. Такой список могут использовать рекламодатели, работающие как в Яндекс.Директе, так и в Google Рекламе.

На сайте сервиса ProdaLet тоже можно найти готовые списки минус-слов — универсальные, почти универсальные, применимые для сайтов e-commerce и т. д. После клика по интересующему пункту откроется список со словами. Чтобы скопировать их в Яндекс.Директ, необходимо кликнуть по кнопке «Добавить в список минус-слов».

Список минус-слов

Сервис перенесёт их в окно редактирования, предложит получить простой список слов или перечень минус-слов во всех словоформах.

Универсальный список минус слов

Все слова нужно скопировать, а затем вставить их в окно «Минус фразы» в настройках РК.

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе минус-слова и фразы разрешается добавлять для рекламных кампаний, групп объявлений, отдельно взятых ключевых фраз. Рассмотрим каждый вариант детальнее.

Рекламные кампании

Чтобы указать запрещённые слова для рекламных кампаний, следует на шаге «Создание кампании» кликнуть по кнопке «Специальные настройки».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

В открывшемся разделе нажимаем на «Добавить» в строке «Минус-фразы».

Откроется окно, в котором нужно указать минус-фразы или слова. Каждое словосочетание следует вводить с новой строки или через пробел. В сервисе есть ограничение по количеству символов — не более 20 000 збп, — а также по количеству слов во фразе — не более 7.

После внесения всех словосочетаний нужно сохранить список и закончить настройку кампании.

Обратите внимание! В настройках рекламных кампаний следует указывать список общих запросов, применимых ко всем объявлениям и группам объявлений в выбранной РК.

Добавить запрещающие показ объявлений слова можно и после запуска рекламы. Когда настройки будут изменены, рекламная кампания должна пройти повторную модерацию.

Группы объявлений

Если в рамках одной кампании вы планируете запустить несколько групп разноплановых объявлений, целесообразно указать запрещённые слова и словосочетания к каждой из них. Для этого после создания рекламной кампании нужно в разделе «Настройки на всю группу» кликнуть по кнопке «Добавить» в строке «Минус-фразы на группу».

Минус слова для группы объявлений

В открывшемся окне нужно указать все фразы, запрещающие показ рекламных объявлений выбранной группы.

В минусах фразах должно быть не больше 7 слов. Общее допустимое количество символов — 4096 знаков без учёта пробелов.

Ключевые фразы

Для отдельно взятых ключевых фраз из объявления тоже разрешается указать минус-слова. Делается это на этапе настройки группы объявлений. Под окном для ввода ключевых фраз вы найдёте пункт «Упорядочить и уточнить».

Минус слова для ключевых слов

Сервис отобразит список ключевых фраз, для которых можно задать дополнительные настройки.

После клика по кнопке «Уточнить» у выбранной ключевой фразы Яндекс.Директ покажет окно с возможными минус-словами и примеры запросов с ними.

Для каждой ключевой фразы вы можете указать подобранные сервисом запрещенные слова или свои словосочетания, которые не подходят для ваших рекламных объявлений. Когда все минус-слова и фразы будут добавлены, нужно кликнуть по кнопке «Закрыть», а затем задать дополнительные настройки для других ключевых фраз.

Как пользоваться операторами

Работая с минус-словами, стоит пользоваться операторами, чтобы максимально эффективно настроить рекламную кампанию. В Яндекс.Директе существует четыре группы операторов:

  • ! — учитывает минус-слова только в указанной форме. Пример — если в объявлении указано «заказать пиццу с !доставкой», пользователи его не увидят, когда будут вводить в поиск запрос «заказать пиццу доставка».
  • + — учитывает предлоги и союзы. Пример — пользователи не увидят объявления с ключевой фразой «машина +в кредит», если будут вводить запрос «кредит на машину».
  • “ “ — учитывает указанную фразу без дополнительных слов. Пример — люди, вбивающие запрос «вязаные вещи недорого», не увидят объявлений с фразой «”вязаные вещи”».
  • [ ] — учитывает заданный порядок слов. Пример — промо-материалы с фразой «авиабилеты [из самары в волгоград]» не будут видны по запросу «авиабилеты из волгограда в самару».

Это интересно: Все операторы Я.Директ

После запуска рекламы придётся пополнять список минус-слов, анализируя отчёты кликов по объявлениям, данные по поисковым фразам в Яндекс.Метрике. Так, вы сможете привлечь больше потенциальных покупателей при том же рекламном бюджете.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Минус-слова в Яндекс.Директ — как подобрать и добавить списком
Блоги компаний
⚡ В тренде
А вы знали, что даже двухступенчатая аутентификация – не гарантия защиты от взлома профиля? Более того, через нее злоумышленники могут навсегда украсть аккаунт без возможности восстановления. Разберемся, что дает двухфакторка в Инстаграм* и нужно ли ее устанавливать. Мы расскажем, что такое двойная аутентификация в Инстаграм* и от чего она может защитить. Покажем пошаговую инструкцию, как […]
Яндекс запустил функцию генерации видео в приложении «Шедеврум» в августе прошлого года. Сначала функция была доступна только самым активным пользователям, но сейчас ей могут пользоваться все желающие. Генерация видео позволяет создавать короткие ролики, гифки и динамические аватарки для соцсетей. Также, для видео в приложении есть отдельная лента с анимациями, которые сделали другие пользователи. Далее показываем, […]
Инстаграм представил очередное обновление — шаблоны стикера «Ваш ответ». Теперь пользователи смогут создавать челленджи, в которых можно сразу задать условия с помощью шаблона. Далее рассказываем, как пользоваться шаблонами стикера «Ваш ответ» и какие челленджи можно проводить. Читайте также: 12 способов поднять количество просмотров в Reels Как сделать свой шаблон «Ваш ответ» в истории Инстаграм* Показываем […]
Вам интересно, почему все постят енота в кружочке, танцующего под песню «Педро-Педро»? Прочитайте про этот тренд в нашей рубрике «мем-разбор», и вам обязательно захочется к нему присоединиться. Мы расскажем, что означает танцующий в кружочке енот, кто и когда придумал этот мем. А еще покажем примеры использования мема и его вариации, объясним значение трендовой песни «Педро-Педро». […]
Telegram официально объявил в своё блоге о запуске функции, которая позволит создавать стикеры в редакторе приложения. Стикеры можно будет сохранять в стикер-паки и использовать в качестве реакций. Далее подробно разбираем обновление редактора стикеров, какие возможности открыты пользователям, как создавать и использовать свои стикеры. Читайте также: Как поднять уровень Телеграм-канала Как сделать стикеры в Телеграм из […]
Новости
Свежие статьи