Минус-слова в Яндекс.Директе помогают точнее настроить показ рекламных объявлений. Пользователи не увидят ваши промо-материалы, если в их запросе есть запрещённое слово. Грамотно сформированный список минус-слов поможет увеличить CTR и сократить количество нецелевых переходов. После добавления нужных словосочетаний вы сможете привлекать на сайт только целевой трафик — людей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг. Такой подход позволяет грамотно расходовать рекламный бюджет и улучшить поведенческие факторы сайта — уменьшить показатель отказов и увеличить длительность сессий.

В сервисе Яндекс.Директ разрешается указывать запрещённые слова для отдельно взятых ключевых фраз, задавать минус-фразы группам объявлений и рекламным кампаниям. Слова и словосочетания добавляются в настройки готовым списком или вручную. Последний способ позволяет сэкономить время на настройке РК.

Реклама. Erid 2VtzqvV8xTw. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.
Реклама. Erid 2VtzqwZMkSy. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Читайте также: Настройка Яндекс.Директ самостоятельно

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

Подбирать минус-слова в Яндекс.Директ следует с учётом специфики бизнеса. Рассмотрим подбор словосочетаний на примере рекламы дилерского центра, который занимается продажей новых автомобилей премиум-класса определённого бренда. Приблизительный список минус-слов поможет собрать сервис Яндекс.Вордстат. В поисковой строке следует вбить основной запрос и ознакомиться с результатами выдачи.

Подбор минус слов в вордстате

По результатам видно, что в список минус-фраз нужно включить слова «подержанный», «б/у», «с пробегом», «дешёвый», «недорогой». Слова «договор» и «бланк» тоже стоит исключить, так как ясно, что такие запросы пользователи вбивают, когда хотят найти пример документа, который оформляется при совершении сделки купли-продажи. Скорее всего, они уже присмотрели дилерский центр и хотят проверить его репутацию, юридическую силу оформляемых документов.

Если вы хорошо ориентируетесь в Яндекс.Директе, то лучше использовать функции сервиса. В «Прогнозе бюджета» вы легко подберете релевантные фразы, исключите минус-слова и узнаете приблизительные расходы на рекламу. Когда вы добавите ключевую фразу, сервис в соседнем окне покажет подсказки, среди которых будут и не подходящие для вашего объявления словосочетания. Их необходимо указать в окне «Единый набор минус фраз».

Единый набор минус фраз

После клика по кнопке «Посчитать» сервис спрогнозирует расходы на рекламу по указанным ключевым фразам с учётом введённых минус-слов.

Помимо не подходящих для конкретных ниш словосочетаний, существуют и так называемые стандартные минус-слова. Такой список стоит указывать в настройках любой кампании заранее.

Где взять универсальный список стандартных минус-слов

Универсальный список минус-слов применим практически ко всем рекламным кампаниям. Такой список могут использовать рекламодатели, работающие как в Яндекс.Директе, так и в Google Рекламе.

На сайте сервиса ProdaLet тоже можно найти готовые списки минус-слов — универсальные, почти универсальные, применимые для сайтов e-commerce и т. д. После клика по интересующему пункту откроется список со словами. Чтобы скопировать их в Яндекс.Директ, необходимо кликнуть по кнопке «Добавить в список минус-слов».

Список минус-слов

Сервис перенесёт их в окно редактирования, предложит получить простой список слов или перечень минус-слов во всех словоформах.

Универсальный список минус слов

Все слова нужно скопировать, а затем вставить их в окно «Минус фразы» в настройках РК.

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе минус-слова и фразы разрешается добавлять для рекламных кампаний, групп объявлений, отдельно взятых ключевых фраз. Рассмотрим каждый вариант детальнее.

Рекламные кампании

Чтобы указать запрещённые слова для рекламных кампаний, следует на шаге «Создание кампании» кликнуть по кнопке «Специальные настройки».

Как добавить минус-слова в Яндекс.Директ

В открывшемся разделе нажимаем на «Добавить» в строке «Минус-фразы».

Откроется окно, в котором нужно указать минус-фразы или слова. Каждое словосочетание следует вводить с новой строки или через пробел. В сервисе есть ограничение по количеству символов — не более 20 000 збп, — а также по количеству слов во фразе — не более 7.

После внесения всех словосочетаний нужно сохранить список и закончить настройку кампании.

Обратите внимание! В настройках рекламных кампаний следует указывать список общих запросов, применимых ко всем объявлениям и группам объявлений в выбранной РК.

Добавить запрещающие показ объявлений слова можно и после запуска рекламы. Когда настройки будут изменены, рекламная кампания должна пройти повторную модерацию.

Группы объявлений

Если в рамках одной кампании вы планируете запустить несколько групп разноплановых объявлений, целесообразно указать запрещённые слова и словосочетания к каждой из них. Для этого после создания рекламной кампании нужно в разделе «Настройки на всю группу» кликнуть по кнопке «Добавить» в строке «Минус-фразы на группу».

Минус слова для группы объявлений

В открывшемся окне нужно указать все фразы, запрещающие показ рекламных объявлений выбранной группы.

В минусах фразах должно быть не больше 7 слов. Общее допустимое количество символов — 4096 знаков без учёта пробелов.

Ключевые фразы

Для отдельно взятых ключевых фраз из объявления тоже разрешается указать минус-слова. Делается это на этапе настройки группы объявлений. Под окном для ввода ключевых фраз вы найдёте пункт «Упорядочить и уточнить».

Минус слова для ключевых слов

Сервис отобразит список ключевых фраз, для которых можно задать дополнительные настройки.

После клика по кнопке «Уточнить» у выбранной ключевой фразы Яндекс.Директ покажет окно с возможными минус-словами и примеры запросов с ними.

Для каждой ключевой фразы вы можете указать подобранные сервисом запрещенные слова или свои словосочетания, которые не подходят для ваших рекламных объявлений. Когда все минус-слова и фразы будут добавлены, нужно кликнуть по кнопке «Закрыть», а затем задать дополнительные настройки для других ключевых фраз.

Как пользоваться операторами

Работая с минус-словами, стоит пользоваться операторами, чтобы максимально эффективно настроить рекламную кампанию. В Яндекс.Директе существует четыре группы операторов:

  • ! — учитывает минус-слова только в указанной форме. Пример — если в объявлении указано «заказать пиццу с !доставкой», пользователи его не увидят, когда будут вводить в поиск запрос «заказать пиццу доставка».
  • + — учитывает предлоги и союзы. Пример — пользователи не увидят объявления с ключевой фразой «машина +в кредит», если будут вводить запрос «кредит на машину».
  • “ “ — учитывает указанную фразу без дополнительных слов. Пример — люди, вбивающие запрос «вязаные вещи недорого», не увидят объявлений с фразой «”вязаные вещи”».
  • [ ] — учитывает заданный порядок слов. Пример — промо-материалы с фразой «авиабилеты [из самары в волгоград]» не будут видны по запросу «авиабилеты из волгограда в самару».

Это интересно: Все операторы Я.Директ

После запуска рекламы придётся пополнять список минус-слов, анализируя отчёты кликов по объявлениям, данные по поисковым фразам в Яндекс.Метрике. Так, вы сможете привлечь больше потенциальных покупателей при том же рекламном бюджете.

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

Комментарии: Минус-слова в Яндекс.Директ — как подобрать и добавить списком
Блоги компаний
⚡ В тренде
Вы уверены, что используете все эффективные способы продвижения в Инстаграм*? Предлагаем свериться с нашей подборкой – тут больше 19 инструментов для раскрутки аккаунта. Мы расскажем, что изменилось в Инстаграм*-продвижении в 2025 году, как реагировать на эти изменения. Далее перечислим, какие способы раскрутки работают в 2025 году. Среди них встретятся как новые инструменты, так и старые, […]
Вы просите нейросеть: «Напиши текст про искусственный интеллект для блога». Она пишет. Всё правильно, вроде бы даже информативно. Но… скучно. Не тот стиль, не та подача, не тот фокус. Вы начинаете уточнять: «Пиши как человек», «ироничнее», «как в Telegram», «а сделай с заголовками», «а теперь разбей на абзацы». Каждое уточнение — это попытка вручную направить […]
Вы замечали, что в ленте — TikTok, YouTube или Reels — всё чаще попадаются видео со странными существами, дурацкими надписями и с именами вроде Бомбарди́ро Крокоди́ло или Тунг Тунг Саху́р? Они танцуют, визжат, кричат фразы на непонятном языке и ведут себя так, будто сами не понимают, что делают. Всё это — не просто странный юмор, […]
ИИ уже давно стал частью нашей жизни — он помогает решать задачи, создавать тексты и работать быстрее. OpenAI постоянно выпускает новые версии ChatGPT — от GPT-3 до мощных reasoning-моделей серии o3-pro. Чтобы эффективно пользоваться ИИ, важно понимать различия между моделями и выбирать подходящую под задачу — будь то быстрый ответ, творчество, глубокий анализ или работа […]
ПМЭФ — это Петербургский международный экономический форум, одно из главных ежегодных событий для бизнеса, власти и экспертов в России. Форум проводят с 1997 года, а с 2005-го он проходит при участии президента РФ. Это место, где обсуждают экономику, заключают крупные сделки, запускают госинициативы и просто обмениваются контактами и влиянием. В этой статье расскажем, когда и […]
Новости
Свежие статьи