Бум инфобизнеса в России закончился. Блогеры, продававшие курсы об успехе и пассивном доходе, потеряли 4 млрд рублей за три года, пишут Известия со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).
Если в 2022 году их прибыль составляла около 4,5 млрд рублей, то в 2024-м — всего 300–500 млн. Причины очевидны: громкие уголовные дела, усиление контроля в законах о блогерах и снижение доверия аудитории.
Читайте также: Как быстро набрать подписчиков в Телеграм-канал
Почему инфобизнес больше не приносит миллиарды?
Доходы инфоцыган сокращаются не только из-за осознанности аудитории, но и из-за давления со стороны государства.
Уголовные дела и налоги. Главный удар по инфобизнесу нанесли расследования налоговых махинаций:
- Елена Блиновская, автор курсов о «желаниях и миллиардах», получила 5 лет колонии за уклонение от налогов на сумму 918 млн рублей.
- Валерия Чекалина (Лерчек) находится под домашним арестом — её обвиняют в незаконной предпринимательской деятельности и отмывании денег.
- Аяз Шабутдинов, известный бизнес-тренер, продолжает вести дела, но уже из СИЗО.
Громкие аресты показали подписчикам: обещания «заработать на мечте» — чаще всего маркетинговая ловушка.
Деанонимизация блогеров. С 2024 года государство ужесточило контроль за инфопространством.
- Блоги с аудиторией от 10 тысяч подписчиков теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре.
- Вся реклама в интернете должна маркироваться, а рекламодатели — отчитываться о затратах.
Эти меры поставили под удар инфобизнес, который раньше скрывался в серых схемах и продавал курсы без налогов и отчетности.
Падение доверия аудитории. Люди стали разборчивее в выборе онлайн-курсов. Если раньше заманчивые обещания «миллион за месяц» работали, то теперь аудитория требует доказательств.
- Популярность получили официальные образовательные платформы, такие как Skillbox и Coursera.
- Растёт спрос на курсы от экспертов с реальным опытом, а не просто «успешных» блогеров.
- Сам инфоконтент переходит в YouTube и Telegram, но в новом формате — без громких лозунгов и агрессивных продаж.
Будущее инфобизнеса: кто останется на плаву?
Полностью рынок инфопродуктов не исчезнет, но он станет другим. Выживут те, кто легализует бизнес — зарегистрируют ИП, будут платить налоги и прозрачно вести деятельность.
Курсы без реальной ценности уйдут — люди устали платить за информацию, которую можно найти бесплатно. Блогеры начнут делать ставку на долгосрочное доверие — короткие манипуляции с маркетингом больше не работают.
В итоге эпоха агрессивного инфобизнеса с «курсами про всё и ни о чём» подходит к концу. На смену приходит рынок прозрачного образования, где аудитория платит не за мечту, а за реальные знания.
Ранее мы писали, что TikTok может вернуться в Россию.
