Контекстная реклама используется подавляющим числом организаций из разных отраслей бизнеса для привлечения новых клиентов. Рекламные системы Яндекс и Google позволяют создавать объявления, предназначенные для решения разных маркетинговых задач. Рассказываем, как выбрать форматы рекламных объявлений, нужные именно вам.
Реклама в Яндекс.Директе
Создавая рекламную кампанию, вы выбираете один из семи форматов рекламных объявлений:
Текстово-графические объявления
Наиболее востребованный формат рекламных объявлений, который подходит широкому кругу рекламодателей для решения широкого спектра бизнес-задач. С его помощью можно продвигать товары и услуги, включая онлайн-сервисы, обучающие курсы и пр. Различают три вида текстово-графических объявлений:
1. Текстовые. Демонстрируются пользователям в поисковой выдаче Яндекса. Применяются для импульсивных (быстрых) продаж товаров и услуг, поскольку можно настроить показ рекламных объявлений по требуемым поисковым запросам. Пример: когда человек ищет дешевые туры в Грецию, в поисковой выдаче ему будут показаны релевантные объявления.
Данный формат рекламных объявлений популярен по причине «доминирующего» положения в поисковой выдаче. Текстовые объявления располагаются выше и ниже результатов поиска, занимая первые строки выдачи. С точки зрения рекламодателя, такой формат хорош для быстрого старта продаж, ведь не требуется долго вкладываться в раскрутку сайта для получения новых клиентов, пришедших по клику из поиска. Нужно только подготовить требуемое количество привлекательных объявлений, настроить параметры показа и указать ставку.
2. С изображениями (текстово-графические и графические баннеры). Формат рекламных объявлений с изображениями демонстрируется во внешних сетях и в рекламной сети Яндекса (РСЯ), не показываясь в поисковой выдаче. Используется, чтобы увеличить продажи и получить новые лиды. Также эффективен в ситуациях, когда нужно увеличить охват аудитории и привлечь новых посетителей на сайт. Графика в объявлении влияет на узнаваемость бренда, повышая уровень осведомленности.
Объявления с графическими элементами демонстрируются на тех страницах, которые содержат указанные ключевые запросы. Чтобы увеличить охват аудитории, используйте высокочастотные ключевые слова.
3. Видеообъявления. Демонстрируются пользователям в сетях через InStream и InPage. Продолжительность ролика — 10 секунд, минимальное время просмотра, через которое появляется функция пропуска видео, — 3 секунды. Такие объявления способствуют росту трафика, позволяют привлечь внимание к компании или ее продукту. Для быстрых продаж такой формат рекламных объявлений подходит меньше, чем поисковые объявления, которые более релевантны интенту пользователя и потому содержат средне- и низкочастотные ключевые запросы.
Медийная реклама
Этот относительно новый формат рекламных объявлений появился в марте 2019 года, перейдя в Директ из Яндекс.Дисплея. Медийная реклама в виде статических и HTML5-баннеров показывается на ресурсах РСЯ. В отличие от текстово-графических объявлений, основная цель медийной рекламы — повысить осведомленность пользователя о бренде и привлечь внимание широкой публики к продукту. То есть такой формат призван сформировать спрос, а контекстная текстово-графический — предложение. Оплата медийной рекламы осуществляется по модели CPM — за показы (от 5 рублей за 1000).
Реклама мобильных приложений
Данный формат рекламных объявлений создан для увеличения числа скачиваний приложения бренда. Встречается в поисковой выдаче, используется и в сетях. Объявления показываются на совместимых с продвигаемым рекламодателем приложением устройствах.
Смарт-баннеры
Объявления, которые публикуются в РСЯ и внешних сетях. На медийном баннере есть название товара, его стоимость и кнопка с призывом к действию (например, «Купить»). Данный формат рекламных объявлений интересен преимущественно интернет-магазинам и не подойдет организациям, предлагающим услуги.
Смарт-баннеры помогают:
- повысить продажи и увеличить число посетителей сайта за счет показа релевантных предложений по запросам пользователей;
- сократить время на создание объявления: достаточно загрузить товарный фид и указать, как должно выглядеть объявление; система все сделает сама — не надо составлять тексты и подбирать ключевые слова;
- сэкономить ресурсы на постоянную актуализацию и контроль: даже если изменился ассортимент или цены, объявления тоже будут меняться; для этого включите функцию загрузки фида в авторежиме.
Баннер на поиске
Формат рекламного объявления, которого нет в Google Ads. Расположенный справа от поисковой выдачи баннер привлекает внимание, поскольку на экране демонстрируется лишь одно объявление. В этом его главное отличие от поисковой рекламы. Он не только привлекает новых клиентов, но и повышает уровень осведомленности пользователей о бренде.
Динамические объявления
Этот формат рекламных объявлений эффективен для сайтов, которые содержат множество схожих товаров. Вместо того, чтобы под каждый продукт самостоятельно создавать новое объявление, лучше поручить эту работу роботу. После анализа товарного фида или контента сайта он сгенерирует объявления, которые будут размещаться в поисковой выдаче.
Динамические объявления дополняют созданные вручную. Сравнивая текст объявлений с запросом пользователя, поисковая система выводит наиболее релевантный результат — динамическое или обычное объявление, последнему присваивается приоритет при прочих равных.
Медийная кампания на главной странице Яндекса
Данный формат находится в режиме бета-тестирования. Речь идет о размещении баннера с рекламным предложением на главной странице Яндекса. Демонстрируется на десктопной и мобильной версиях сайта. Стоимость публикации определяется с помощью аукциона, а стартовать можно практически с любым бюджетом. Предназначен для «решения премиальных имиджевых задач», по словам самого Яндекса, и направлен на привлечение внимания к бренду и продукту.
Реклама в Google Ads
У Google Ads имеется пять форматов рекламных объявлений: в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеообъявления, торговые кампании и реклама приложений. В сравнении с Яндексом, форматы Google Ads имеют важные отличия.
Поисковая сеть
Формат рекламных объявлений, идентичный текстовой рекламе в Яндекс.Директе. Демонстрируются пользователям в поисковой выдаче Google. Используются для повышения продаж товаров и услуг, увеличения объема трафика на сайт.
Данный формат рекламных объявлений будет давать результат, если использовать привлекательные тексты.
КМС
Аналог графических объявлений Яндекса. Реклама демонстрируется исключительно на площадках из контекстно-медийной сети Google (КМС). Используется для расширения охвата аудитории, наращивания трафика на сайт и роста осведомленности о бренде.
Торговые кампании
Чем-то напоминают смарт-баннеры от Яндекса, но показываются и в поисковой выдаче, и в КМС. Для запуска этого формата рекламных объявлений необходимо загрузить в Google Merchant Center список товаров, после чего подключить его к Google Ads. Система проанализирует информацию о товарах и сгенерирует релевантные объявления. Удобный вариант для владельцев интернет-магазина.
Видеореклама
Видеореклама Google транслируется в роликах на YouTube и в видео на сайтах из КМС. Google Ads предлагает такие форматы рекламных объявлений:
- Формат TrueView In-Stream — это мини-видеоролик, который демонстрируется в начале, в конце и по ходу основного контента. Минимальное обязательное время просмотра такого формата — 5 секунд, по окончании которых пользователь может отключить рекламу.
- Объявления формата TrueView Video Discovery размещаются на главной странице YouTube, в поисковой выдаче и рядом с похожими видео.
- Формат Bumper Ads (объявления-заставки) демонстрируется перед видеоконтентом, который хочет посмотреть пользователь. Продолжительность — 6 секунд, причем пользователь не может пропустить такой ролик.
- Мобильная видеореклама — Out-Stream — демонстрируется на ресурсах КМС в формате видеобаннеров и между страницами в рекламных блоках.
Благодаря собственному видеохостингу YouTube Google предлагает больше возможностей для видеорекламы, чем Яндекс. Здесь проще воздействовать на аудиторию, так как существует несколько видов рекламных форматов, шире охват, сформирована привычка потреблять видеоконтент.
Видеореклама отлично подходит, чтобы привлечь внимание широкой аудитории к бренду, и меньше — для быстрых продаж.
Приложения
Функционал практически идентичен тому, что предлагает Директ.
Коротко о главном: лучшие форматы рекламы Яндекса и Google в зависимости от бизнес-целей
Подведем итоги и перечислим лучшие рекламные форматы объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads, подходящие для решения основных бизнес-задач.
Цель — продажа товаров
Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе: текстово-графические и динамические объявления, смарт-баннеры, баннеры на поиске
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: поисковая сеть, КМС, торговые кампании.
Цель — продажа услуг
Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе: текстово-графические, баннеры на поиске
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: поисковая сеть, КМС, видеореклама
Цель — рост трафика на сайт
Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе: текстово-графические и динамические объявления, медийная реклама, смарт-баннеры, баннеры на поиске, медийная кампания на главной странице Яндекса
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: поисковая сеть, КМС, торговые кампании, видеореклама
Цель — рост узнаваемости бренда или продукта
Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе: текстово-графические объявления (только в РСЯ), баннеры на поиске, медийная реклама, Медийная кампания на главной странице Яндекса
Форматы рекламных объявлений в Google Ads: КМС, видеореклама.
