Samsung запустила в США рекламную кампанию Switchers о переходе с привычного смартфона на Galaxy. Главная героиня роликов — клинический психолог Орна Гуральник, известная по документальному сериалу «Couples Therapy».
Участники обсуждают с ней страх перемен, привязанность к бренду, перенос данных и возможные проблемы в общих чатах. Samsung также рассказывает о возможностях переноса информации на смартфоны Galaxy Z с помощью Smart Switch.
Читайте также: Реклама у блогеров в Инстаграм с оплатой за результат
Как устроена кампания Switchers
Samsung сняла серию рекламных роликов в формате терапевтических сессий с людьми, которые знакомы друг с другом за пределами рекламы. В роликах появились Сиара Миллер и Дилан Эфрон, Карл Шмидт и Ания Харви, а также бывшие игроки НФЛ Ник Фоулз и Клэй Мэттьюз.
Орна Гуральник разбирает причины, из-за которых герои откладывают переход: привычный интерфейс, лояльность к марке, страх потерять переписку и положение человека с «зелёными сообщениями» в групповом чате. Кампания переносит логику «Couples Therapy» на отношения человека со смартфоном.
Ролики продвигают серии Galaxy Z и Galaxy S. Среди складных моделей Samsung выделяет Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 и Galaxy Z Flip8.
Как Samsung предлагает переносить данные
Для перехода с iOS или Android компания предлагает приложение Smart Switch. Оно переносит контакты, фотографии, видео, сообщения, приложения и настройки на новый Galaxy.
На iPhone с iOS 26.6 или более новой системой Smart Switch также переносит пароли из Apple Passwords и встроенные eSIM. После настройки смартфона пользователь может продолжить общение через RCS, включая отправку фотографий и видео в высоком разрешении.
По данным Samsung, с устройств других марок перешли 30% покупателей Galaxy Z Flip8. Для Galaxy Z Fold8 и Z Fold8 Ultra доля таких покупателей составила 23% и 12% соответственно.
Плейлист Switch Mix и предыдущая кампания
Вместе с роликами Samsung и Spotify выпустили плейлист Switch Mix. Треки подобраны вокруг состояний, которые компания связывает со сменой привычного устройства: интереса, сомнений, эксперимента и решения перейти.
Samsung уже строила рекламу вокруг этой темы. В 2023 году компания выпустила серию All About Switching: в ней ожившие значки приложений переезжали на новый смартфон через Smart Switch. В Switchers тема перехода показана через разговоры людей о привычках и привязанности к бренду.
Ранее Samsung стала партнёром Call of Duty: Modern Warfare 4
Фото: news.samsung.com
