Почему нужно делать анализ позиций сайта? Вернее даже будет сказать, почему нужно постоянно проверять позиции сайта по основным запросам, по которым ведётся продвижение. На это есть, как минимум 5 причин.
- Чтобы отслеживать, какие действия приводят к повышению/понижению позиций.
- Чтобы видеть какие позиции дают трафик. Например, в некоторых случаях 10-ая позиция даёт больше трафика, чем 7-ая.
- Мониторинг тенденций роста по позициям для отчётности.
- Для понимания, что нужно предпринять для повышения позиций.
- Чтобы не потерять трафик.
Далее мы рассмотрим, какие инструменты использовать для отслеживания позиций сайта, как анализировать полученные данные и что делать, чтобы позиции продолжали расти.
Анализ позиций в Яндекс Вебмастер
Один из моих любимых инструментов для анализа позиций. Кроме средней позиции показа сайта здесь можно посмотреть CTR, количество показов по определённому запросу и количество кликов.
Если нужно проверить позиции на которых показывалась определённая страница, можно настроить фильтр. Нажимаем «Добавить фильтр», в первой строчке выбираем URL, далее «Содержит», вводим адрес страницы и кликаем на кнопку «Фильтровать», чтобы узнать по каким запросам и на каких позициях она показывалась пользователям.
Что можно проанализировать? Например, сортируем столбец «Позиция» по возрастанию и смотрим запросы, по которым мы стабильно показывались на первой позиции. Отсутствие кликов при показе на первом месте может говорить о том, что либо по данному запросу много рекламных объявлений в спецразмещении и пользователь не долистывает до поисковой выдачи, либо что Title, который выводится в результатах выдачи не привлекателен.
Чтобы отследить динамику изменения позиций по ключевым словам за определённый период времени (например, за месяц) в Яндексе переходим в «Историю запросов» в том же разделе, кликаем «Популярные запросы», спускаемся чуть ниже и выбираем запрос, нажав на него. Получаем вот такую картину. Вверху видно ключевое слово, по которому представлены данные, а ниже в виде графика следующие показатели: количество показов, клики, CTR и средняя позиция.
Как видно на картинке, 31-го июля 2017-го года по запросу «реклама в инстаграм», наш сайт из 73 показов получил 16 кликов и в среднем распологался на 2,85 позиции. Почему позиция дробное число? Дело в том, что для разных пользователей, в разных регионах и для разных устройств, результаты выдачи могут отличаться и кому-то наш сайт был показан на 1-м месте, а кому-то на 5-ом, но в среднем на 2,85 позиции. Период, за который вы хотите посмотреть статистику можно задать в ручную или выбрать год, квартал или месяц.
Минус в том, что каждый запрос придёт проверять отдельно, поэтому потребуется потратить много времени.
В Гугл Вебмастер
Вебмастер Гугла обладает чуть большим функционалам в сравнении с тем же инструментом Яндекса. Например, в анализе поисковых запросов Гугл Вебмастер можно посмотреть не только данные по позициям в основной выдаче, но и при поиске по картинками и видео. Отфильтровать устройства, с которых осуществлялся поиск по: десктом, мобильные, планшеты, у Яндекса только десктопы и мобильные. Выбрать вид в поиске: расширенные результаты или без учёта AMP (ускоренные страницы).
В остальном те же самые данные, только по поиску Google.
Чтобы посмотреть данные по определённому ключевому слову, выбираем его из списка под графиком, кликаем на него и получаем детальную статистику опять же в виде графика.
Минус — каждый запрос нужно проверять отдельно.
Сервисы мониторинга и анализа позиций сайта
Чтобы отслеживать и анализировать запросы в большом количестве лучше использовать специальные сервисы по мониторингу позиций. Вот некоторые из них.
- megaindex.ru
- allpositions.ru
- topvisor.ru
- ru.serpseeker.com
- line.pr-cy.ru
- serpparser.ru
Давайте рассмотрим работу с такими сервисами на примере allpositions.ru. После регистрации на их сайте Вы получаете бонус в размере 200 монет, которые можете сразу же потратить на проверку позиций.
Но перед этим необходимо создать проект — жмите «Добавить проект». Далее вводим название проекта и адрес сайта.
Затем нужно добавить отчёт. Для этого указываем основной адрес сайта, а так же адреса поддоменов, если хотите, чтобы их позиции учитывались в отчёте.
Далее требуется указать поисковые системы в которых будет производится съём позиций. Чтобы добавить регион, в котором будет производится проверка, нажмите «Добавить Яндекс» или «Добавить Google». В открывшемся окне введите название региона и подтвердите, нажав «Добавить».
В завершении установите, как часто сервис будет проверять позиции. Я обычно использую проверку позиций по требованию.
Теперь осталось добавить запросы. Для удобства их можно разделить на группы. В зависимости от количества запросов система обновит данные и покажет отчёт по позициям сайта.
Также сервис позволяет посмотреть основных конкурентов в поиске (вкладка «Конкуренты») и динамику позиций, сниппенты, которые показываются в результатах выдачи (вкладка «Подробнее»).
Как анализировать данные по позициям и что с ними делать?
В качестве исходных данных давайте возьмём страницу, под информационный запрос, например, «Как настроить Яндекс Директ«. Допустим мы написали уникальный на 100% текст, объёмом 8000 символов (что соответствует конкурентам в топе) и разместили её на сайте более месяца назад предварительно отправив её на индексацию в Яндекс и Google. В связи с этим рассмотрим несколько типовых ситуаций.
- Статья не индексируется даже в ТОП-100.
Вы явно сделали что-то не так. В первую очередь рекомендую обратить внимание на мета теги. — скорее всего вы намудрили с Title. Ещё один возможный диагноз — страница скрыта от индексации, проверьте карту сайта и теги <noindex>. - Статья находится в ТОП-30 и хочется поднять её в ТОП-10 (или находится в ТОП-10 и хочется поднять в ТОП-3).
Сделайте анализ страниц, которые находятся на первых трёх строчках и посмотрите, что не хватает вашему сайту для этого: уникальность текста, информативность страницы, видео, изображения, вхождения ключевых слов, внешних ссылок. Найдите недостающий элемент и доработайте свою страницу. Пример: как мы увеличили поисковый трафик страницы на 587%. - Статья находится в ТОП-3, но получает мало кликов (CTR < 1%).
Об этом мы упоминали выше, причиной низкого CTR может быть большое количество рекламных объявлений по запросу (придётся смириться), не привлекательный Title (нужно сделать Title более привлекательным) и когда пользователь ищет конкретный сайт, например по запросу «яндекс директ» пользователи чаще всего ищут саму рекламную систему, а не инструкцию или услуги по настройке. - Статья то появляется в ТОПе, то вылетает из него.
Причин такого явления несколько:
— неправильные мета теги;
— высокий показатель отказов;
— не релевантность контента.
Проверьте, что именно не так с вашей страницей и внесите необходимые изменения.
Я провожу аналитику позиций сайта в сервисе. В основном снимаю позиции примерно 2-3 раза в месяц и исходя из динамики уже определяю план работ, увеличение ссылочной на ключи которые не растут или изменение самого контента.