VK опубликовала аудированную отчётность по МСФО за 2025 год. Компания увеличила выручку, вышла на положительную операционную прибыль и сократила долговую нагрузку.
Если сравнивать с итогами 2024 года, VK замедлила темпы роста выручки, но улучшила финансовую устойчивость. Выручка в 2025 году увеличилась на 8% — до 160 млрд рублей против 23% роста и 147,6 млрд годом ранее.
Подробности отчёта, ключевые драйверы роста, а также изменения в основных продуктах и направлениях VK — в материале Postium.
Читайте также: 10 самых популярных соцсетей в мире
Выручка VK за 2025 год — полный финансовый отчёт
Выручка VK по итогам 2025 года выросла на 8% — до 160 млрд рублей. EBITDA составила 22,6 млрд рублей против отрицательного значения годом ранее. Рентабельность — 14%.
Чистый долг снизился более чем в два раза — до 82 млрд рублей. Операционный денежный поток стал положительным и составил 3 млрд рублей (в 2024 году — минус 11 млрд).
Основные драйверы роста
Ключевой сегмент — «Социальные платформы и медиаконтент» — вырос на 5% и принёс 109,8 млрд рублей выручки. Основной вклад обеспечили «ВКонтакте», VK Видео, «Клипы» и «Музыка».
Доходы от видеорекламы увеличились на 68% — до 6,5 млрд рублей. Реклама для малого и среднего бизнеса выросла на 12% — до 37,7 млрд рублей.
Самый быстрый рост показал сегмент VK Tech — +38% (18,8 млрд рублей). Образовательные сервисы прибавили 19% (7,4 млрд рублей), экосистемные сервисы — 13% (27,7 млрд рублей).
Аудитория и продукты
Средняя дневная аудитория сервисов VK выросла до 81,5 млн пользователей. Пользователи проводят в экосистеме более часа в день; суммарное время — 5,7 млрд минут ежедневно (+20% год к году).
VK Видео сохраняет лидерство среди видеосервисов в России [НУЖНА ПРОВЕРКА]. Приложение установили более 100 млн раз, а общее время просмотра за год увеличилось более чем в два раза.
Мессенджер MAX стал одним из ключевых продуктов:
- более 100 млн зарегистрированных пользователей;
- 70 млн ежедневной аудитории;
- более 1 млрд сообщений и 28 млн звонков в день;
- свыше 2,2 млн каналов.
Технологии и монетизация
VK запустила единую рекомендательную платформу Discovery с мультимодальными моделями, которые анализируют текст, видео, изображения и аудио.
В рекламном направлении число кампаний выросло на 41%, а количество целевых действий — на 21%. В социальной коммерции появился формат «шопсов»; просмотры товарного контента «ВКонтакте» превысили 30 млрд.
Прогноз на 2026 год
VK ожидает EBITDA выше 20 млрд рублей по итогам 2026 года и планирует дальнейшее снижение долговой нагрузки.
Итог: VK завершила 2025 год ростом ключевых показателей и восстановлением операционной эффективности. Основные точки роста — реклама, видеосервисы и B2B-направление VK Tech.
