Очередная новость от Яндекса. Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея в Яндекс.Директ. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.
Товарная галерея показывается над поисковой выдачей и выглядит следующим образом:
Это товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы.
Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ
Как настроить товарную галерею в Яндекс.Директ
Если у вас есть кампания в Директе с динамическими объявлениями, они автоматически могут попасть в товарную галерею по релевантному запросу — вам не нужно ничего дополнительно настраивать.
Формат доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида. У рекламодателей из других категорий тоже будет возможность получать дополнительные показы — на поиске много других колдунщиков.
Как работает отдельный аукцион для товаров над поисковой выдачей Яндекса
Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт вам дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — ваше предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.
Эффект колдунщика
По результатам тестов Яндекса — что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается.
Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж.
Отдельного отчёта для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска.
Ранее мы писали о том, что в Директе появился точный таргетинг на города Белоруси.
