Три года назад в Яндекс.Директе появился новый инструмент — динамические объявления. Он автоматизирует процесс создания рекламных кампаний, экономя время рекламодателей. После создания кампании сервис проанализирует содержимое сайта, подберёт ключевые фразы, посадочные страницы и заголовки. Рекламодателям останется лишь подготовить текст, добавить минус-слова и страницы, которые Яндекс.Директ будет анализировать для рекламы.
Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ
Область применения динамических объявлений и их виды
Динамические объявления рекомендуется использовать владельцам интернет-магазинов и сайтов с большим списком рекламируемых позиций. Такая реклама будет показываться только в поиске Яндекса. Когда потенциальные покупатели введут в поисковую строку запрос, в котором содержится ключевая фраза, сервис покажет автоматически сгенерированные объявления.
Внешне динамические объявления ничем не отличаются от обычных, текстово-графических. Единственная разница — их создаёт не рекламодатель, а робот.
Динамическими рекламными кампаниями можно дополнять обычные. Приоритет показа разных типов промо-материалов устанавливается в зависимости от точности запроса. Если обычное объявлении содержит в себе более точную ключевую фразу, то пользователь увидит такую рекламу. Если же фразы в обоих типах объявлений — обычном и динамическом — сопоставимы по точности, то Яндекс.Директ самостоятельно определит наиболее эффективную рекламу.
Это интересно: Огненная настройка РСЯ
Ограничения сервиса
На данный момент рекламодатели могут настроить динамические объявления определённых тематик. Среди них:
- продажа подержанных и новых автомобилей;
- продажа недвижимости;
- бронирование отелей;
- продажа авиабилетов;
- розничная торговля.
В последнюю категорию входит ряд товаров — бытовая техника, электроника и аксессуары, одежда и обувь, мебель, спорттовары, строительные материалы и многое другое. Главное требование — в названии продукции должна присутствовать точная модель.
Динамические объявления нельзя настроить для любых типов услуг, товаров без модели, лекарственных препаратов и БАДов, пиротехники/оружия или схожей продукции, фильмов, музыки и книг. Промо-материалы не пройдут модерацию, если их содержание противоречит правилам и требованиям к рекламе.
Настройка динамических объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директе можно настроить динамические объявления с двумя источниками данных — сайт и фид. Рассмотрим процессы настройки детальнее.
Источник данных: сайт
Чтобы создать динамические объявления такого типа, необходимо авторизоваться в сервисе Яндекс.Директ, кликнуть по разделу «Создать кампанию», выбрать пункт «Динамические объявления» во всплывающем списке.
В открывшемся окне нужно указать настройки для новой рекламной кампании — придумать название, задать время и регион показов, номер счётчика Метрики, установить корректировку ставок при необходимости.
В разделе «Специальные настройки» вы можете добавить минус-фразы, ограничить показ объявлений во внешних сетях и на площадках РСЯ, запретить показ рекламы для определённых IP-адресов.
После клика по кнопке «Дальше» сервис предложит настроить динамические объявления.
Для новой группы объявлений нужно указать название, домен сайта, придумать универсальный текст. Промо-материалы можно дополнить контактными данными — адресом и телефоном компании, быстрыми ссылками. Их нужно вбить в отдельном блоке «Адрес и телефон». Заголовок, URL страницы перехода, отображаемые ссылки и ключевые фразы сервис сгенерирует автоматически.
Для новой группы объявлений необходимо задать условия нацеливания. Такая функция позволяет привлекать потенциальных покупателей на страницы, максимально точно отвечающие запросу. В условиях нацеливания можно задать настройки для всех страниц сайта или для определённой группы. Во втором случае придётся задать дополнительные параметры — например, URL списка предложений, конкретную ссылку на товар, страницу с заголовком, в котором содержится определённая последовательность символов и т. д. К каждому условию нацеливания можно указать до 10 параметров.
На этом же этапе рекламодателям нужно указать ставку и регион показа объявлений, добавить минус-фразы, прописать UTM-метки.
После клика по кнопке «Сохранить» сервис перенаправит вас на страницу созданной рекламной кампании. Здесь вы сможете изменить настройки — поменять стратегию показов, назначить ставки, — добавить новую группу объявлений или отправить их на модерацию.
В среднем на модерацию динамических объявлений уходит около суток. Яндекс.Директ запустит показ промо-материалов, если их содержание не противоречит правилам сервиса.
Это интересно: Стоимость клика в Яндекс.Директ
Источник данных: фид
Чтобы настроить такие объявления, необходимо указать источник данных — «Фид» — в настройках группы объявлений и кликнуть по ссылке «+Добавить».
В новом окне сервис предложит добавить фид, указав ссылку или загрузив файл с компьютера. Файлы могут быть в форматах CSV, XML и даже ZIP. Максимально допустимый размер файла с фидом — 512 Мб. Если файл содержит ошибки, сервис сформирует отчёт и предложит исправления.
Обратите внимание! Для каждого фида нужно указывать тип бизнеса. Если товарное предложение не будет соответствовать выбранной категории, Яндекс.Директ отклонит такое объявление.
MySitemapGenerator поможет создать фид в несколько кликов. Чтобы сгенерировать файл с данными, необходимо зайти на сайт сервиса и кликнуть по кнопке «Создать YML бесплатно». В открывшемся окне необходимо вбить URL сайта, указать контактный email, на который сервис вышлет ссылку для скачивания файла, ввести проверочный код и кликнуть по кнопке «Старт».
Через 2–4 минуты сервис предложит загрузить созданный XML-файл. Письмо со ссылкой на скачивание придёт и на указанный email.
Файл с данными нужно загрузить в Яндекс.Директ. Если сервис одобрит фид, его статус изменится — вместо записи «На валидации» появится «Загрузка успешна».
В настройках группы объявлений появится возможность выбрать фид из списка.
После выбора фида рекламодателям придётся написать универсальный текст, ввести домен сайта и контактные данные (по желанию), установить правила отбора, задать URL для показа, указать минус-фразы. После сохранения настроек рекламодатели смогут отправить объявления на модерацию.
Первую неделю с момента запуска динамических объявлений придётся каждый день анализировать поисковые фразы, добавляя в настройки минус-фразы. Такие меры позволяют избавиться от «мусорного» трафика, привлекая на сайт только тех пользователей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и услуг.
