ВКонтакте запустил таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для продвижения бизнеса.
Система учитывает поведение пользователей ВКонтакте и данные проектов Mail.ru Group в целом. Это могут быть поисковые запросы, переходы на сайты определённых тематик, просмотры и переходы в карточки товаров и услуг, просмотры разного контента, то есть будет работать по принципу контекстной рекламы.
Разбираемся, как работает таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте и делимся советами по подбору ключевых фраз.
Читайте также: Как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте
Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК
Главное отличие таргетинга «Ключевые фразы» от «Интересов и поведения» — вы сами задаёте критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Новая настройка находится сразу после блоков «Демография» и «Интересы».
Шаг 1. Создайте рекламное объявление — можно использовать любой формат.
Шаг 2. В блоке «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите подобранные фразы. В качестве разделителя используйте запятые или перенос строки.
Система поможет подобрать похожие запросы на основе введённых ключевых фраз. Можно ввести до 150 фраз общим объёмом текста до 4 500 символов.
Шаг 3. Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они применяются к каждой из ключевых фраз.
Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались перечисленными фразами. При выборе срока учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купить увлажнитель» хватит 7–14 дней, а для запроса «купить квартиру» — 30 дней.
Технические ограничения и требования:
- ключевые фразы можно использовать для любых форматов — постов в новостной ленте, рекламе сайта и в историях, а также в ТГБ;
- доступные модели оплаты — СPM, CPC и автоматические стратегии;
- допустимое количество символов в одной фразе — 128;
- период поиска — 1–30 дней.
Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте
Приводим список рекомендаций.
Прежде всего, выбирайте запросы длиной в два-три слова — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип действий такой же, как при подборе ключевых слов для Яндекс.Директ.
Оптимальным вариантом будет среднее между охватными и узкими запросами — «ботинки тимберленд мужские» или «записаться на курсы по керамике». Реклама будет показана пользователям, которые сейчас как раз этим интересуются и настроены на покупку.
Используйте разные типы ключевых фраз в одном списке. Это могут быть:
- брендовые запросы и запросы конкурентов, которые содержат название компании, имена и фамилии её представителей, наименование товаров и услуг;
- запросы по услугам и категориям товаров;
- запросы-синонимы;
- запросы-жаргонизмы из разговорной речи или профессионального сленга;
- запросы c ошибками и разными вариантами написания;
- сопутствующие запросы.
Следите за типом запросов — они должны соответствовать цели рекламной кампании. Если хотите получить заявки с сайта, то список должен содержать ключевые запросы с прямым указанием на товар или услугу, в том числе — с продающими добавками.
Продающие добавки — это слова, которые уточняют запрос. Например, фразу «ремонт квартир» можно уточнить до «заказать ремонт квартиры» и «ремонт квартиры под ключ». Так запросы будут более целевыми.
Один товар — один список ключевых фраз. Например, если вы продвигаете интернет-магазин бытовой техники и хотите продвигать только холодильники — не используйте фразы из других категорий вроде «купить пылесос», чтобы не пострадала эффективность рекламы.
Аккуратно комбинируйте таргетинги. Не указывайте города и регионы во фразах — вместо этого используйте настройку по географии. Не комбинируйте ключевые фразы с аудиториями ретаргетинга или «Интересами и поведением» — это сильно ограничит аудиторию и не принесёт положительного эффекта.
Заключение
Новый инструмент для таргетинга позволяет работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. При этом, «Ключевыми фразами» могут пользоваться не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм будет давать подсказки и предлагать дополнительные фразы и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске.
Ранее ВКонтакте запустил функцию «Репортажи», а также добавил новые возможности для проведения видеоконференций.
