ВКонтакте запустил таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для продвижения бизнеса.

Система учитывает поведение пользователей ВКонтакте и данные проектов Mail.ru Group в целом. Это могут быть поисковые запросы, переходы на сайты определённых тематик, просмотры и переходы в карточки товаров и услуг, просмотры разного контента, то есть будет работать по принципу контекстной рекламы.

Реклама. Erid 2VtzqvV8xTw. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.
Реклама. Erid 2VtzqwZMkSy. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Разбираемся, как работает таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте и делимся советами по подбору ключевых фраз.

Читайте также: Как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК

Главное отличие таргетинга «Ключевые фразы» от «Интересов и поведения» — вы сами задаёте критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Новая настройка находится сразу после блоков «Демография» и «Интересы».

Шаг 1. Создайте рекламное объявление — можно использовать любой формат.

Шаг 2. В блоке «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите подобранные фразы. В качестве разделителя используйте запятые или перенос строки.

Как подобрать ключевые фразы для рекламы ВКонтакте

Система поможет подобрать похожие запросы на основе введённых ключевых фраз. Можно ввести до 150 фраз общим объёмом текста до 4 500 символов.

Шаг 3. Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они применяются к каждой из ключевых фраз.

Как добавить минус-фразы для рекламы ВКонтакте

Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались перечисленными фразами. При выборе срока учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купить увлажнитель» хватит 7–14 дней, а для запроса «купить квартиру» — 30 дней.

Какой период поиска указать для таргетинга в ВК

Технические ограничения и требования:

  • ключевые фразы можно использовать для любых форматов — постов в новостной ленте, рекламе сайта и в историях, а также в ТГБ;
  • доступные модели оплаты — СPM, CPC и автоматические стратегии;
  • допустимое количество символов в одной фразе — 128;
  • период поиска — 1–30 дней.

Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте

Приводим список рекомендаций.

Прежде всего, выбирайте запросы длиной в два-три слова — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип действий такой же, как при подборе ключевых слов для Яндекс.Директ.

Оптимальным вариантом будет среднее между охватными и узкими запросами — «ботинки тимберленд мужские» или «записаться на курсы по керамике». Реклама будет показана пользователям, которые сейчас как раз этим интересуются и настроены на покупку.

Используйте разные типы ключевых фраз в одном списке. Это могут быть:

  • брендовые запросы и запросы конкурентов, которые содержат название компании, имена и фамилии её представителей, наименование товаров и услуг;
  • запросы по услугам и категориям товаров;
  • запросы-синонимы;
  • запросы-жаргонизмы из разговорной речи или профессионального сленга;
  • запросы c ошибками и разными вариантами написания;
  • сопутствующие запросы.

Следите за типом запросов — они должны соответствовать цели рекламной кампании. Если хотите получить заявки с сайта, то список должен содержать ключевые запросы с прямым указанием на товар или услугу, в том числе — с продающими добавками.

Продающие добавки — это слова, которые уточняют запрос. Например, фразу «ремонт квартир» можно уточнить до «заказать ремонт квартиры» и «ремонт квартиры под ключ». Так запросы будут более целевыми.

Один товар — один список ключевых фраз. Например, если вы продвигаете интернет-магазин бытовой техники и хотите продвигать только холодильники — не используйте фразы из других категорий вроде «купить пылесос», чтобы не пострадала эффективность рекламы.

Аккуратно комбинируйте таргетинги. Не указывайте города и регионы во фразах — вместо этого используйте настройку по географии. Не комбинируйте ключевые фразы с аудиториями ретаргетинга или «Интересами и поведением» — это сильно ограничит аудиторию и не принесёт положительного эффекта.

Заключение

Новый инструмент для таргетинга позволяет работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. При этом, «Ключевыми фразами» могут пользоваться не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм будет давать подсказки и предлагать дополнительные фразы и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске.

Ранее ВКонтакте запустил функцию «Репортажи», а также добавил новые возможности для проведения видеоконференций.

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

⭐ Тестим нейросети каждый день, а то, что реально работает — сливаем в Telegram-канал: «Промты — и точка».

Комментарии: ВКонтакте представил таргетинг по ключевым фразам
Блоги компаний
⚡ В тренде
Пока вы пытались понять, кто такие зумеры, выросли Альфы. Это поколение ещё не вышло из начальной школы, а уже диктует моду, влияет на покупки всей семьи и отличает настоящий бренд от фейкового за три секунды. Они не читают — они свайпают. Не спрашивают — сразу гуглят. Не ждут — заказывают. И если вы до сих […]
Яндекс Карты – это геосервис, отображающий местоположение и популярность организаций. Помогает компаниям продвигать свой бизнес, а клиентам – делать выбор между ними, с учетом их близости к дому и рейтингу. Рейтинг на Яндекс Картах является важным показателем репутации компании, формируется на основе оценок и отзывов пользователей. Чем он выше, тем больше шансов, что потенциальные клиенты […]
ElevenLabs Al – это нейросеть, созданная в 2022 году и способная генерировать реалистичную человеческую речь. Позволяет задавать тональность, добавлять паузы и эмоции, регулировать интенсивность звука – от крика до шепота. Подходит для озвучки текстов, дубляжа видео, создания подкастов и аудиокниг. Пригодна для использования во многих сферах деятельности, от образования и маркетинга до киносъемок и игровой […]
Компания OpenAI сделала долгожданное заявление: GPT-5 выйдет этим летом и станет первой по-настоящему универсальной мультимодальной моделью, способной обрабатывать текст, аудио, изображения и видео в едином интерфейсе. Это означает, что пользователи смогут не только получать текстовые ответы, но и генерировать контент в разных форматах без переключения между отдельными инструментами – больше деталей в материале Postium. Читайте […]
Компания xAI, возглавляемая Илоном Маском, официально представила две новые версии своих нейросетевых моделей — Grok 4 и Grok 4 Heavy. Эти ИИ-модели разрабатывались с акцентом на улучшение логического мышления, понимания сложных концепций и способности генерировать качественный контент в различных областях знаний. По заявлению разработчиков, обе модели демонстрируют значительный прогресс по сравнению с предыдущими поколениями и […]
Новости
Свежие статьи