Аналитический проект T-Data, созданный в рамках Т-Бизнеса, представил исследование итогов 2024 года на российских маркетплейсах.
В отчете рассмотрены ключевые показатели: динамика среднего чека, количество транзакций и активность на универсальных площадках — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет, Мегамаркет и AliExpress.
Читайте также: Как стать продавцом на Яндекс Маркете
Оборот и средний чек на маркетплейсах растут
Ключевые выводы:
- Общий оборот маркетплейсов вырос на 41%, но темпы замедлились.
- Средний чек увеличился на 18%, составив 2 116 рублей.
- Регионы остаются главными потребителями онлайн-торговли.
Где самый большой средний чек. Наибольший средний чек зафиксирован на «Мегамаркете» — 4 944 рубля. Ozon показал самый значительный рост, достигнув 2 710 рублей. Wildberries и Магнит Маркет отстают по этому показателю.
Новые селлеры. Количество продавцов растет медленнее, но Wildberries остается лидером с 56% рынка. Ozon и Яндекс Маркет занимают второе и третье места. Новички предпочитают стартовать на Wildberries.
Рост популярности маркетплейсов в регионах. Активность покупателей за пределами столицы продолжает расти. Средний чек и объем трат в регионах увеличиваются, что подтверждает укрепление позиций онлайн-торговли.
Итого: регионы становятся основным драйвером роста, а «Мегамаркет» лидирует по сумме среднего чека. Wildberries удерживает первенство по числу селлеров и транзакций.
Ранее ФАС уточнила критерии рекламы на маркетплейсах.
