SMM-специалистам важно знать цены на рекламу в Телеграм, чтобы рассчитать бюджет на продвижение. Владельцам каналов нужны расценки других блогеров, чтобы сформировать собственный прайс на размещение рекламных постов.
В этой статье расскажем, сколько стоит реклама в Телеграм и какие форматы размещения возможны. Какими рекламными инструментами можно пользоваться с минимальным бюджетом, а когда потребуются значительные вложения.
Читайте также: Как набрать первых подписчиков в Телеграм-канал
Сколько стоит официальная реклама в Телеграм
В конце 2021 года в Телеграм появилась официальная рекламная платформа – Telegram Ads. Она позволяет размещать в ТГ-каналах объявления длиной до 160 символов. При этом блогеры не выбирают объявления, не зарабатывают на них и никак не взаимодействуют с рекламодателями.
Официальная реклама в Телеграм-канале показывается последним постом в ленте
Чтобы сотрудничать с Telegram Ads напрямую, потребуется бюджет от 2 миллионов €. Один миллион платформа резервирует как депозит, еще один можно расходовать на запуск кампаний. Депозит вернется, только если рекламодатель потратит на размещение объявлений не менее 10 миллионов € за год.
Зарегистрироваться в Telegram Ads можно на сайте promote.telegram.org – чтобы создать объявление, потребуется заполнить такую форму
При настройке кампании необходимо выбрать тематики каналов для размещения объявлений. Можно указать конкретные каналы, в которые рекламодателю важно попасть. Telegram Ads работает по принципу аукциона. Заказчики предлагают ставки за размещение – минимум 2 € за 1 000 показов. Рекламное место получает тот, чья ставка оказалась выше.
Высокий порог входа ограничивает доступность официальной рекламы для компаний и владельцев каналов. Напрямую с Telegram Ads сотрудничают только крупные рекламодатели и агентства.
Если у вас нет 2 миллионов €, но запустить официальную рекламу нужно, помогут специальные онлайн-сервисы. Такие ресурсы выполняют роль посредников. Они покупают дорогой доступ к платформе, а затем создают аккаунты для своих клиентов и перепродают размещение рекламы с комиссией. Примеры сервисов: eLama, Ads-Telegram, OneSpot.
Стоимость подключения к сервисам размещения официальной рекламы стартует от 4 140 €.
Что входит в стоимость:
- минимальный бюджет рекламной кампании – 3 000 €;
- комиссия сервиса 15% – 450 €;
- НДС 20% – 690 €.
Это интересно: Как раскрутить Телеграм-канал с нуля
Стоимость рекламы в Телеграм-каналах
Чтобы продвигаться в Телеграм, можно использовать рекламу в каналах. Такой способ также называют посевами или нативными публикациями. Это эффективный инструмент с минимальным порогом входа – рекламный пост может стоить меньше 100 ₽.
В этом разделе расскажем о ценах на рекламу в Телеграм-каналах – от чего зависит и как узнать стоимость размещения.
Средняя цена на рекламу
На размещении рекламных постов в ТГ-каналах зарабатывают блогеры. Цены они устанавливают самостоятельно – никаких рамок или ограничений Телеграм не предусматривает.
От чего зависит цена рекламы:
- Количество подписчиков – публикации в популярных каналах могут принести рекламодателям больше продаж, поэтому блогеры поднимают цены по мере роста аудитории.
- Тематика – реклама в узкоспециализированных каналах стоит дороже. Администраторы более тщательно выбирают рекламодателей – важно, чтобы продукт соответствовал интересам аудитории. Но если вы заходите в такой канал с рекламой релевантного продукта, высока вероятность найти заинтересованных клиентов.
- Охват – чем выше показатель, тем дороже стоит реклама. Если в канале активная аудитория, рекламные публикации привлекут внимание. Поэтому у владельцев каналов с высокими охватами, как правило, более дорогой прайс.
Далее приводим усредненный диапазон цен на размещение рекламы в Телеграм-каналах из расчета за 1 000 просмотров. За основу взяли данные каталога биржи нативных интеграций Telega.in.
Цена за 1 000 просмотров в зависимости от количества подписчиков канала:
- до 10 000 – от 60 до 200 ₽;
- от 10 000 до 50 000 – от 150 до 450 ₽;
- от 50 000 до 100 000 – от 300 до 700 ₽;
- более 100 000 – от 750 ₽.
Цены за 1 000 просмотров в каналах различной тематики:
- популярные тематики (развлечение, образование, психология, красота) – от 150 до 500 ₽;
- специализированные тематики (бизнес, инвестиции, медицина, маркетинг) – от 450 до 1 200 ₽.
Стоимость рекламы в Телеграм-канале может рассчитываться не только за 1 000 просмотров, но и за время нахождения поста в ленте, количество публикаций или целевые действия (подписка, переход по ссылке). Расценки топовых блогеров значительно отличаются от средних показателей.
Как узнать стоимость рекламы
Выбирать каналы для рекламной кампании можно вручную или с помощью биржи рекламы в Телеграм. В первом случае цены и условия нужно согласовывать с администратором каждого канала индивидуально. Во втором – процесс можно ускорить и автоматизировать.
Узнать стоимость рекламы у администраторов каналов – отберите каналы, подходящие по тематике и характеристикам аудитории, и свяжитесь с администраторами.
Контакты администратора или менеджера по рекламе указывают в описании канала
Вручную подобрать каналы для размещения рекламы поможет сервис TGStat. Здесь есть тематический каталог и подробная аналитика по каждому каналу.
Каналы в каталоге TGStat поделены на тематические рубрики
На что обратить внимание при выборе ТГ-каналов для рекламной кампании:
- Тематика – размещать публикации можно в каналах вашей тематической ниши и в смежных. Например, онлайн-курсы йоги можно продвигать не только в фитнес-каналах, но и в сообществах о моде и красоте.
- Статистика – обратите внимание, как растет количество подписчиков канала, затем оцените охваты. Если аудитория увеличивается скачкообразно, возможно, владелец канала использует накрутку. Естественный прирост подписчиков обычно бывает плавным. Низкий показатель охвата говорит о том, что большая часть аудитории не читает посты в канале. А значит, реклама в таком сообществе не даст результатов.
- Активность аудитории – показатель вовлеченности также помогает прогнозировать эффективность рекламной кампании. Активные подписчики с большей долей вероятности заинтересуются вашим предложением.
При выборе Телеграм-каналов для размещения рекламы в первую очередь обращайте внимание на количество подписчиков, охваты и вовлеченность
Узнать стоимость рекламы на бирже интеграций – сотрудничать с нужным блогером можно не только напрямую, но и через биржу нативных интеграций. Для этого проверьте, есть ли канал в каталоге сервиса, и создайте заказ на размещение публикации. Примеры популярных бирж: Telega.in, TeleTarget, TGRM.SU.
Чтобы найти нужный канал в каталоге Telega.in, введите название в поиске
Биржи помогают автоматизировать размещение рекламы у Телеграм-блогеров – вы можете отправлять заказы сразу нескольким исполнителям. При этом не придется связываться отдельно с каждым администратором. А еще многие биржи проверяют качество аудитории и отсеивают каналы с накрученными подписчиками.
Заключение
Разместить рекламу в Телеграм можно через платформу Telegram Ads или заказать публикации в ТГ-каналах. Чтобы запустить официальную рекламу, потребуется крупный бюджет. Минимум 2 миллиона €, если сотрудничаете с платформой напрямую, или от 4 140 €, если пользуетесь сервисами-посредниками.
Стоимость размещения рекламных публикаций в Телеграм-каналах гораздо ниже – цены начинаются примерно от 60 ₽ за 1 000 просмотров. Подбирать каналы и согласовывать публикации можно с администраторами или через биржи нативных интеграций.
Полезные ссылки:
