Выручка российских онлайн-кинотеатров от подписок и рекламы в 2024 году достигла 121,3 млрд рублей, показав рост на 44% по сравнению с предыдущим годом, пишет РБК со ссылкой на данные исследовании агентства TelecomDaily.
Основной драйвер успеха – повышение цен на подписки, а также рост интереса к отечественному контенту.
Читайте также: 10 самых ожидаемых сериалов 2025 года
5 главных российских онлайн-кинотеатров
Рынок онлайн-кинотеатров продолжает консолидироваться вокруг крупных игроков. По данным TelecomDaily, распределение долей выглядит так:
1-е место: «Кинопоиск» (33,4% рынка). Сервис, принадлежащий Яндексу, уверенно удерживает лидерство благодаря интеграции в подписку Яндекс Плюс, активному производству оригинального контента и расширению каталога фильмов и сериалов.
В 2024 году «Кинопоиск» представил более 50 эксклюзивных проектов, включая продолжение хитов «Лучше, чем люди» и «Фандорин. Азазель». Стоимость подписки на Плюс выросла до 399 рублей/месяц, а по итогам 2024 года подписной сервис увеличил доходы на 47%, став ключевым драйвером роста для «Яндекса».
2-е место: «Иви» (16,9%). Несмотря на сокращение маркетинговых вложений, «Иви» сохраняет прочные позиции за счет библиотеки премиального контента и точечного продвижения наиболее популярных проектов.
3-е место: Wink (16,2%). Совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиагруппы сосредоточилось на расширении аудитории в регионах и увеличении среднего чека подписки.
4-е место: Okko. Сервис удвоил выручку от подписок и активно развивает сотрудничество с экосистемой Сбера.
5-е место: Kion. Онлайн-кинотеатр от МТС сделал ставку на оригинальный контент и представил 30 новых проектов за 2024 год.
Подписки подорожали — количество подписчиков растёт
По итогам 2024 года подписки на онлайн-кинотеатры подорожали у четырех из десяти сервисов, включая Kion и Premier. Однако, несмотря на это, общее количество подписок выросло с 45 млн до 58 млн.
Рост объясняется несколькими факторами:
- Развитие Smart TV – все больше зрителей смотрят контент на больших экранах;
- Рост числа эксклюзивных проектов – пользователи готовы платить за уникальный контент;
- Выгодные пакетные предложения – например, подписка «Яндекс Плюс» включает доступ к «Кинопоиску», «Яндекс Музыке» и бонусы в экосистеме «Яндекса».
Также, согласно исследованию GfK, проведенному в четвертом квартале 2024 года, более половины жителей российских городов продолжают пользоваться подписками на онлайн-кинотеатры.
Однако привлекать новых подписчиков становится дороже, а рынок постепенно насыщается. Смогут ли сервисы сохранить темпы роста в 2025 году?
Ранее мы писали, что самый высокий средний чек среди российских маркетплейсов на «Мегамаркете».
