Согласно исследованию компании GfK, проведённому в четвёртом квартале 2024 года, более половины жителей российских городов продолжают пользоваться подписками на онлайн-кинотеатры.
Лидером рынка остаётся «Кинопоиск», значительно опережая конкурентов, однако Wink и Okko активно соперничают за вторую строчку рейтинга.
Читайте также: 10 самых ожидаемых сериалов 2025 года
Самые популярные стриминги в РФ
С октября по декабрь 2024 года подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 51% опрошенных горожан в возрасте от 16 до 55 лет. В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель достигает 57%, а в других городах-миллионниках вырос до 54% (против 50% в предыдущем квартале). Уровень проникновения подписок на стриминги впервые превысил 50% в начале 2024 года и с тех пор остаётся стабильным.
Что касается платных подписчиков, их доля практически не изменилась: в четвёртом квартале она составила 35% против 36% в третьем квартале. Для сравнения, в 2023 году этот показатель колебался между 30% и 33%.
«Кинопоиск» уверенно удерживает первое место как по общему числу подписчиков (20%), так и по доле платящих пользователей (15%). Это делает платформу безусловным фаворитом среди российских зрителей. Популярность «Кинопоиска» среди пользователей объясняется тем, что он входит в подписку Яндекс Плюс, пользователями которой являются более 30 млн человек.
На втором месте расположились Wink и Okko, каждым из которых пользуются 12% опрошенных. Однако динамика их популярности разная: если доля подписчиков Okko росла весь год (с 8% до 12%), то Wink, напротив, терял аудиторию (с 14% до 12%). Такая же тенденция наблюдается среди платных подписчиков: у Okko их число увеличилось с 6% до 7%, тогда как у Wink снизилось с 9% до 8%.
Четвёртое место делят «Иви» и Kion, каждый из которых имеет по 9% подписчиков. Однако по доле платящих пользователей небольшое преимущество у «Иви» — 6,3% против 5,8% у Kion.
Аналитики отмечают, что наибольший рост числа подписчиков наблюдался в городах-миллионниках за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Это может говорить о том, что онлайн-кинотеатры становятся всё более доступными и востребованными в регионах.
Таким образом, «Кинопоиск» остаётся основным стримингом для российских зрителей, но конкуренция на рынке усиливается. Wink и Okko активно борются за второе место.
Ранее компания Apple установила рекорд по выручке.
