В соцсетях высокая конкуренция за внимание зрителей. Человеку требуется всего несколько секунд, чтобы принять решение – смотреть видео до конца или перейти к следующему. Именно поэтому важно научиться привлекать внимание аудитории. В этом поможет правило 5 секунд.
Мы расскажем, что такое правило 5 секунд для коротких видео и как оно работает. Также приведем примеры идей, как сделать цепляющее начало для ролика – предложим 10 рабочих идей.
Читайте также: Как попасть в рекомендации Reels
Правило 5 секунд в коротких видео
Правило основано на психологии человека и особенностях восприятия информации в соцсетях. Его суть в привлечении и удержании внимания зрителя на первых секундах просмотра. Сколько первых секунд будут самыми важными – зависит от формата видео. Поэтому аналогичные приемы называют по-разному: правило 1-3-5-10 секунд.
Сейчас в соцсетях популярны короткие форматы – Рилс, Шортс, ТикТок, ВК Клипы. Для них решающими будут первые 3-5 секунд.
Важный момент: правило 5 секунд очень важное, однако, успех ролика зависит не только от него. Нужно грамотно составлять сценарий, с учетом особенностей коротких роликов.
10 идей цепляющего начала ролика
Разберем на реальных примерах 10 способов привлечь внимание пользователя на первых секундах. Чаще всего блогеры снимают ролики по проверенным схемам, но есть и те, кто придумал собственные стратегии удержания внимания пользователя. Вы можете вдохновиться примерами и разработать собственные идеи на их основе.
1. Обозначить тему
Самый простой способ вовлечь зрителя – на первых секундах сообщить ему, о чем будет видео. Например, этот ролик – отрывок из выступления комика на телешоу. На первых кадрах зритель видит тему «Как стать настоящим москвичом» и формирует ожидания.
2. Начать с интриги
Всего одно слово может усилить интерес зрителя. В данном случае это слово «Оказывается» на первых кадрах. Оно указывает на то, что дальше будет раскрыто что-то неожиданное, это интригует.
В этом примере речь идет об очистке бассейнов, но ролик досмотрят даже те, у кого никогда не было бассейна.
Статья в тему: Как набрать много просмотров в Reels
3. Задать вопрос
Зритель видит в самом начале ролика вопрос, на который ему хотелось бы узнать ответ, поэтому продолжает просмотр. Например, в этом ролике эксперт делится своими кейсами по инвестированию в сайты. На первых секундах видео мы видим вопрос «Как из 3 тысяч рублей сделать 300 тысяч рублей?»:
4. Использовать динамику
Динамичные ролики привлекают внимание. Хороший прием – частая смена кадров на первых секундах ролика. Например, блогер рекламирует средство для роста волос. На первых секундах несколько раз происходит смена кадра.
С разных ракурсов показывают красивые волосы модели.
5. Показать что-то необычное
На первых кадрах ролика пустая бутылка лежит в грязи под ногами. Это формирует ожидание, зритель подсознательно начинает думать, что интересного может быть в грязной бутылке. Это как минимум необычно. Далее оказывается, что тема видео – как стеклянная бутылка может пригодиться в условиях дикой природы.
Шортс собрал более полумиллиона лайков, за счет необычного захода его точно посмотрели и те люди, которые никогда не были и не будут в условиях дикой природы.
6. Привлечь внимания яркой деталью
Эта девушка-блогер снимает шортсы с ярким макияжем и броской прической. Зрителю потребуется несколько секунд, чтобы рассмотреть ее образ. За это время он поймет тему ролика и с высокой вероятностью вовлечется и досмотрит до конца.
7. Вызвать резонанс
Когда зритель видит какое-то несоответствие, он начинает думать, шутка это или нет. А пока думает – вовлекается. Пример – ролик с подборкой красивых мест в Вологодской области. Тема подписана на первом кадре, а на фоне – лужа с грязью. Зритель начинает думать, правда ли автор ролика считает ее нереально красивым местом.
Далее показаны действительно красивые локации, но внимание было привлечено именно резонансом.
8. Показать эмоции
Сюжет ролика – как мастер необычно украшает бенто-торт. На первых кадрах – эмоциональная подпись «Ахаха я долго ржала…». Зритель заранее настраивается на что-то смешное и ждет этого, потому что тоже хочет посмеяться. За счет такого приема он досмотрит ролик до конца:
9. Обозначить тренд
Каждому блогеру стоит снимать тренды, также не помешает в самом начале обозначать, по какому тренду снят ролик. В Reels сейчас завирусился тренд на ультракороткие видео продолжительностью 0,5 секунды. Этот тренд подтверждает эффективность правила 5 секунд. Например, блогер запостила ультракороткое видео и обозначила, что это тренд:
10. Неожиданный переход-приземление
Эффект неожиданности в действии: с этим приемом зритель не просто досмотрит видео до конца, но и пересмотрит еще раз. Покажем на примере. На первом кадре мы видим, как человек прыгает или падает с высоты:
На втором кадре появляется автор видео – приземляется, как будто это он совершил прыжок. В данном случае это работник ресторана в форме и с меню в руках. Она сообщает об акции на завтраки:
Коротко о главном
Если вы хотите проверить, работает ли правило 5 секунд для вашей ниши и вашей аудитории – просто попробуйте следовать ему и оцените показатели. Для повышения эффективности можно сочетать несколько приемов, например, показать в начале ролика что-то необычное и задать вовлекающий вопрос зрителям. Или обозначьте тренд эмоциональной подписью, чтобы сформировать двойные ожидания.
Полезные ссылки:
