Poizon в России — теперь официально? Разбираем запуск китайского маркетплейса

Китайский маркетплейс Poizon (он же Dewu), прославившийся строгой системой проверки подлинности брендовой одежды и обуви, «вышел» на российский рынок.

На первый взгляд — официально: появился русскоязычный сайт, приложение, доставка в регионы, приём карт «МИР». Но всё не так однозначно — детали далее.

Реклама. Erid 2VtzquyAJcf. ООО «Клик.ру».

Реклама. Erid 2VtzqvfByDy. ООО «Клик.ру».

Читайте также: Как увеличить продажи на Вайлдберриз

Что такое Poizon

Poizon — это крупнейшая в Китае платформа для продажи кроссовок, одежды и аксессуаров, ориентированная на миллениалов и поколение Z. Главная фишка — трёхступенчатая проверка подлинности: товары проходят через специалистов, прежде чем попасть к покупателю. Платформа стала символом «умного ресейла» и борьбы с подделками.

Poizon — символ подлинности. Даже в посреднической версии покупатели получают верифицированный товар с QR-сертификатом и трекером оригинальности. По популярности Poizon сравнивают с американской StockX. Только за 2023 год оборот превысил $15 млрд, а число пользователей перевалило за 150 млн.

Poizon в России — теперь официально?

В июне 2025 года в русскоязычном интернете появился сайт thepoizon.ru, а в Telegram — сообщения о запуске «официального Poizon в России». Там же распространялись ссылки на мобильное приложение и промокоды. Представителем проекта называют Дмитрия Селихова — бывшего топа Lamoda и Alibaba Group в РФ.

Появляется легальный канал доступа к товарам, которые стали недоступны после ухода глобальных брендов и санкций. На сайте — знакомый интерфейс, тысячи товаров, возможность оплаты картами «МИР», Visa, Mastercard, оформление доставки прямо в Москву, Екатеринбург, Красноярск и другие города.

Здесь начинаются нюансы:

• Официальный китайский Poizon (dewu.com) не делал публичных заявлений о выходе на российский рынок.
• Домен зарегистрирован на Pro New World (Hong Kong) Ltd. — структуру, не связанную с Dewu Technology.
• Ассортимент ограничен, цены выше на 20–30%, логистика строится через склады в Китае и российских посредников.
• По сути, речь идёт о платформе-посреднике, которая покупает товары на китайском Poizon, проверяет их, а затем пересылает в Россию.

Какие есть риски:

• По юридическим меркам, это не полноценное представительство бренда, а франчайзинговая схема или B2B-эксперимент с локальным партнёром.
• Гарантии и возвраты зависят не от Dewu, а от новой структуры. Если платформа «схлопнется» — защищённость потребителя под вопросом.
• Цена в ряде случаев заметно выше, чем при заказе через китайский оригинал или с помощью байеров.

Если проект действительно связан с Dewu и станет своего рода пилотом по выходу на зарубежные рынки — это крупная новость. Если же это инициатива группы энтузиастов или бывших игроков e-commerce — значит, Poizon в России будет существовать в режиме «серого» импорта под официальным соусом.

Так или иначе, интерес к платформе огромный: приложение уже попало в топ App Store, а Telegram-канал проекта набрал более 30 тысяч подписчиков.

Коротко о главном

На момент публикации нельзя однозначно подтвердить, что «российский Poizon» действительно аффилирован с китайской платформой — но и достоверных опровержений этой связи также не существует.

Ранее Wildberries запустил продажи б/у-товаров.