В медийных кампаниях Яндекс.Директ появилось два способа оптимизации видеорекламы. Они позволят рекламодателям самостоятельно определять фокус для кампании: увеличивать число переходов на сайт или количество досмотров.
Разбираемся, как работает оптимизация по досмотрам или переходам на сайт для видеорекламы и как её настроить.
Читайте также: Как правильно собрать ключевые слова для Яндекс.Директ
Как работает оптимизация видеорекламы в Директе
Новые способы оптимизации позволят указать желательный результат от взаимодействия с видеороликом: переходы на сайт или досмотры. Для алгоритма это станет сигналом к закупке рекламы — система приведёт максимум показов, которые закончатся выбранным результатом.
- При выборе досмотров, система будет стараться принести больше показов с полным просмотром видео, независимо от длины ролика. Этот способ оптимизации подходит тем, кто хочет вовлечь целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
- При выборе переходов на сайт, система будет стараться принести наибольшее число показов, которые заканчиваются качественными кликами. После такого клика пользователь проведёт на сайте более 30 секунд или посетит другие страницы. Этот способ оптимизации подходит для случаев, когда видеореклама используется для мотивации пользователей совершить покупку.
Медийные кампании всех типов оптимизации участвуют в едином аукционе. А алгоритмы машинного обучения анализируют поведение пользователей и распределяют показы на тех, кто с большей вероятностью завершит взаимодействие с роликом так, как запланировал рекламодатель.
Как подключить оптимизацию для видеорекламы в Директе
В одной кампании работает только один способ оптимизации показов видеорекламы. При наличии креативов под оба типа задач, можно создавать отдельные кампании. Например, в имиджевых кампаниях с роликами, направленными на рост знания и интереса к бренду — оптимизировать досмотры. А в кампаниях, нацеленных на совершение покупок в интернете, — оптимизировать переходы на сайт.
Способ оптимизации настраивается на этапе выбора стратегии для медийной кампании:
Выбрать нужный тип оптимизации в медийных кампаниях можно уже сегодня. По умолчанию для видеорекламы установлена оптимизация досмотров.
Ранее Яндекс запустил бесплатную аналитику звонков в Директе, а в автостратегиях появилась оптимизация по составным и ключевым целям.
