Чтобы создать качественный и интересный обучающий контент, нужно определить его целевую аудиторию. Подумайте, кто будет читать ваши инструкции или статьи. Какие жаргонизмы использует ЦА? Будут ли читателям понятны профессиональные термины, или лучше использовать более простые слова? Нужно ли ЦА подробное описание проблемы и путей ее решения, или можно обойтись краткой инструкцией?

Зная свою целевую аудиторию, вы легко создадите обучающий или образовательный контент, который будет:

Реклама. Erid 2VtzqvBeXTE. ООО «Колтач Солюшнс»
Реклама. Erid 2Vtzqwr1PHi. ООО «Колтач Солюшнс» ИНН 7703388936
  • легко восприниматься;
  • содержать практические советы;
  • действительно помогать пользователям и отвечать на их главный вопрос.

Кроме того, написание обучающих статей не займет у вас много времени – конечно, если вы сами разбираетесь в теме и составите контент-план, по которому будете работать. С точки зрения исполнителя, написание обучающих статей — один из видов заработка на биржах копирайтинга.

Если вы хотите увидеть хороший контент «вживую», вот пример – инструкция по настройке Вебвизора. В ней подробно и простыми словами описаны основные этапы настройки и использования сервиса.

Для каких сайтов подходит

Информационным сайтам. Чаще всего инструкции, подробные гайды по настройке и другой обучающий контент публикуется именно на них. Статьи, если они хорошие, постепенно выходят в ТОП, за счет чего увеличивается трафик. Растет и доход вебмастера, получаемый от продажи рекламных мест или других источников.

Интернет-магазинам. Совсем неожиданно, верно? Но на самом деле интернет-магазинам тоже нужен обучающий контент. Он косвенно помогает повысить продажи и повысить в выдаче определенные страницы. Например, публикуя инструкцию по работе с консолью PS4, можно продавать сопутствующие товары: игры, беспроводные контроллеры или другой подходящий продукт. Достаточно вставить ссылку на него в инструкцию и заинтересовать пользователя. Конечно, такой подход будет менее эффективным, чем просто закупка трафика, но и он сможет дать хорошие плоды.

Образовательный контент

Коммерческим сайтам. Те, кто продает свои товары или услуги на отдельном сайте, тоже не отказываются от обучающего контента. Обычно он публикуется в разделе «статьи» или «блог». Такой формат подачи «убивает» сразу несколько зайцев:

  • повышает вес сайта в поисковых системах, потому что они любят частое обновление/дополнение ресурса;
  • повышает уровень экспертности компании в глазах читателя – почти все крупные компании обязательно публикуют информационные и образовательные материалы;
  • помогает вывести сайт в ТОП по низкочастотным или среднечастотным запросам, если они использовались в контенте.

Вообще обучающий контент подходит всем форматам сайтов и сферам бизнеса: нужно лишь найти правильный подход к его созданию и публикации.

Создание обучающего контента

Чтобы создать хороший обучающий контент, можно следовать простой инструкции. Помните, что сначала нужно хоть что-то узнать о ЦА, чтобы говорить с ней на одном языке, а уже потом приступать к написанию.

В целом создание обучающего контента делится на несколько этапов:

1. Постановка проблемы. Лучше решать одну конкретную проблему в статье, чем пытаться охватить несколько. Идеи о том, какие проблемы волную пользователей можете подсмотреть в Вордстате или в статистике запросов Google Adwords.

2. Описание путей ее решения. Можно описать сразу несколько вариантов настройки/установки/других действий. Не забывайте подробно описывать каждый этап. Прилагайте скриншоты и видео: обычно их воспринимают лучше, чем текстовое описание действий.

3. Примеры использования. Читатель должен понимать, что даст ему исполнение вашей инструкции. Например, в этом блоке можно публиковать информацию по типу «мы настроили Яндекс.Метрику, получили карту кликов, проанализировали ее, изменили сайт и повысили конверсию». Примеры желательно приводить с конкретными цифрами.

4. Вывод. Обязательно сформируйте четкий и понятный вывод в конце статьи.

Не забывайте написать привлекательный заголовок для контента: он должен рассказывать, о чем пойдет речь, и при этом немного интриговать.

Обучающий контент – одна из форм контента, которая при правильном использовании существенно улучшает эффективность контент-маркетинга и дает повышение рентабельности бизнеса.

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: Как создавать хороший обучающий контент
Блоги компаний
⚡ В тренде
12 storeez – это российский бренд одежды, обуви и аксессуаров. История марки интересна и нетипична. Сейчас компания ежегодно продает свою продукцию на несколько миллиардов рублей. А начиналось все со страницы в соцсети. Рассказываем, как появился и развивался бренд. В чем секрет успеха, и какие амбициозные цели ставит руководство компании. Читайте также: 10 лучших курсов по […]
В маркетинге есть много техник и методик для привлечения и удержания клиентов. От воронки продаж до модели AIDA и создания White paper. Одна из популярных методик — использование лестницы Бена Ханта. В статье расскажем простыми словами: что такое лестница Ханта, из каких этапов она состоит, для чего нужна бизнесу. Читайте также: Где научиться маркетингу — […]
Instagram* представил новый раздел под названием «Лучшие практики Reels» для авторов. В этом разделе вы сможете найти советы, как увеличить охваты рилс и привлекать больше подписчиков. Если вам уже доступно это обновление, вы сможете найти его в «Профессиональной панели». Приводим ключевые советы по созданию Reels, которые помогут набрать больше подписчиков: — Ролики длительностью 30–60 секунд […]
Продвижение через геосервисы привлекает самую прогретую аудиторию – потенциальных клиентов, которые уже готовы совершить покупку. Любому бизнесу будет полезным хороший рейтинг на 2ГИС. Это один из самых популярных агрегаторов товаров и услуг по гео в нашей стране. В этой статье мы расскажем, как формируется рейтинг на 2ГИС и почему он снижается. Также мы расскажем о […]
Гифки делают контент более динамичным. Они повышают вовлеченность аудитории и могут использоваться там, где неуместны громоздкие видео-файлы. Чтобы сделать GIF-анимацию, обратитесь к перечисленным сервисам, некоторые из них доступны бесплатно. Мы расскажем о сервисах, с помощью которых можно сделать гифку из видео. Они отличаются функционалом, у каждого есть свои плюсы и минусы. Читайте также: ТОП-10 конструкторов […]
Новости
Свежие статьи