Каждый SMM-специалист хотя бы раз задавал себе вопрос: «А что бы такое опубликовать, чтобы получить охваты?». Проверенный способ не оставаться без идей — смотреть на конкурентов не как на соперников, а как на источник для контента. По чужим публикациям можно понять, какие темы и форматы уже работают в вашей нише, что привлекает внимание аудитории и что стоит адаптировать, а от чего отказаться.
В этой статье мы разберем, как искать идеи для контента системно.
Читайте также: Как быстро набрать просмотры в Reels
Анализируйте контент конкурентов на разных площадках
1. Instagram*
Самый простой способ начать анализ постов конкурентов — посмотреть, что они публикуют прямо сейчас. Откройте профили 5–7 конкурентов и посмотрите их последние публикации. Согласно исследованиям сейчас в этой соцсети лучше всего работают рилсы, поэтому в первую очередь проанализируйте их, но также анализируйте и другие форматы: обычные посты, карусели.
Обратите внимание:
- какие темы повторяются у нескольких брендов;
- какие инфоповоды конкуренты используют для контента;
- какие публикации получают больше всего реакций и комментариев;
- какой хук использован в начале: больше заходов через пользу, провокации или личный опыт;
- какой призыв к действию в конце.
Важно: не копируйте залетевший пост, а адаптируйте. Для этого нужно сначала разобраться, что именно сработало: тема, подача, формат, эмоция, визуал или привязка к событию. Также подумайте, что вы можете добавить от себя, чтобы повысить уникальность и ценность контента для аудитории.
Как сделать проще:
- Найдите аккаунты конкурентов, которые делают качественный и вовлекающий контент. Добавьте их на отслеживание в LiveDune, сервис для управления и аналитики в SMM. Теперь вы сможете в режиме реального времени смотреть их лучшие публикации, выстраивая рейтинги по ключевым метрикам: лайки, комментарии, просмотры и т.д.
- Регулярно сравнивайте аккаунты конкурентов друг с другом и с вашим собственным, чтобы понимать, на кого следует ориентироваться, а у кого наблюдается просадка.
- Отлавливайте самые виральные посты с помощью инструментов Аномалии и Тренды. Подробнее об этом читайте в разделе «Используйте конкурентов как систему раннего обнаружения трендов».
2. TikTok
TikTok можно назвать родиной трендов вертикальных видео. Даже если ваш бренд не ведет TikTok, отсюда можно брать идеи для рилсов, шортсов, VK клипов и т.д. Как и в случае с Instagram*, важно обращать внимание на сами тренды: какое аудио на фоне, какой мем обыгрывается, а также на механику:
- какая обложка у видео;
- как начинается ролик;
- какой текст появляется на экране;
- как удерживают внимание;
- чем завершается ролик;
- какие темы вызывают обсуждение.
Если вы владеете английским или другим иностранным языком, попробуйте отсматривать аккаунты зарубежных брендов и блогеров, работающих в вашем сегменте. В этом случае есть шанс поймать тренд на взлете и первым адаптировать его в рунете.
Как сделать проще: добавьте крупные и раскрученные аккаунты в LiveDune и настройте уведомления об аномалиях в Telegram, чтобы узнавать о резких всплесках активности под видео. Так вы не пропустите новую волну вирусных роликов и сможете оперативно сделать свою версию тренда.
3. Pinterest
Pinterest — недооцененный в России источник идей для контента, особенно если вы работаете с модой, дизайном или едой. Вбейте в поиск ключевое слово вашей тематики и посмотрите на верхние пины:
- какая цветовая гамма доминирует?
- какой тип заголовка: «10 способов…», «Как я…», «Почему…»?
- есть ли единый шаблон оформления у популярных авторов?
Сохраняйте понравившиеся пины в секретную доску. Уже через неделю у вас накопится визуальный банк, из которого можно извлечь десятки идей для постов.
Статья в тему: Что такое EGC-контент и как его создавать
Изучайте комментарии подписчиков
Путь к сердцу аудитории лежит через работу с обратной связью. Чтобы выстроить сильную контент-стратегию, нужно смотреть на контент не только глазами маркетолога или сммщика, но и глазами потенциального клиента. Пройдитесь по комментариям под постами конкурентов и проанализируйте:
- какие вопросы задают чаще всего?
- на что жалуются?
- что хвалят?
Например, в аккаунтах модных брендов часто можно встретить вопросы, есть ли конкретный размер или эта же блузка, но с перламутровыми пуговицами. В каналах про кулинарию могут спрашивать совета, что делать с кабачками или как правильно стерилизовать банки для варенья. Такая обратная связь важна не только для сммщика, который может запилить пост с модным рецептом или полноценный гайд для привлечения лидов, но и для продуктовой команды, которая сможет адаптировать товары бренда под запросы аудитории.
Используйте конкурентов как систему раннего обнаружения трендов
Ручной анализ хорош, но он медленный. Вы узнаете о новой вирусной волне через неделю, когда алгоритмы уже отдали конкурентам весь трафик, а тренд всем надоел и вызывает раздражение. Не быть вторичным поможет автоматизированный мониторинг от сервиса для соцсетей LiveDune.
Инструкция: угнать тренд за 24 часа
Шаг 1. Добавляем конкурентов в LiveDune
Соберите список аккаунтов, которые работают в вашей нише или смежной. Это могут быть как прямые конкуренты, так и блогеры, чья аудитория пересекается с вашей. Например, если вы продвигаете спортивное питание, то стоит добавить аккаунты фитнес-клубов, зож-блогеров и магазины спорттоваров. Система начнет ежедневно собирать статистику по их публикациям.
Шаг 2. Настраиваем уведомления о важных событиях в аккаунте
В LiveDune есть модуль Аномалии, где вы можете настроить автоматические уведомления о необычной активности в аккаунте: всплеске комментариев, лайков, просмотров, а также росте подписчиков. Сервис рассчитывает медианные показатели на основании последних данных. Как только модуль заметит значительное отклонение от усредненного, вы получите сообщение в Telegram. Вы сможете сами выбрать пороговые значения, о которых вас нужно уведомлять.
Шаг 3. Анализируем аномалию
Не все всплески активности одинаково позитивны, но все – полезны для вас. Выделим три базовых типа аномалий:
- Как правило, возросшая активность означает конкурс, акцию или спонсированный пост. В этом случае вы можете проанализировать, насколько такая акция или реклама оказывается привлекательной для вашей целевой аудитории. Иногда даже розыгрыш коробки киндеров оказывается рабочей механикой, а дорогой приз – наоборот не мотивирует принимать участие.
- В соцсетях с вертикальными видео всплеск активности может означать вирусный тренд, когда даже у небольшого аккаунта набираются миллионы просмотров. Чем раньше вы получите уведомление о том, что аккаунт получает необычно высокое число просмотров, лайков или комментариев, тем быстрее сможете проанализировать и адаптировать тренд и залететь в число первых.
- Иногда всплеск комментариев становится сигналом, что бренд словил негатив. Для вас это полезно, так как вы сможете избежать похожих ошибок. А если вы уверены в своих продуктах, то сможете на волне хейта переманить к себе аудиторию конкурента, показав, что у вас не так, а гораздо лучше. Допустим даже легкий троллинг конкурентов.
Шаг 4. Проверяем, это единичный успех или новый тренд
Перейдите в раздел Тренды LiveDune. Здесь собраны вертикальные видео, которые набирают самые высокие показатели по платформам: Instagram*, TikTok, YouTube Shorts и VK клипы. Более того: здесь можно отфильтровывать вирусные ролики по нишам и метрикам. Например, вы можете посмотреть топовые рилсы по просмотрам за сутки в категории «Рестораны и кафе».
Если вы видите, что похожий формат или тема появляются у нескольких аккаунтов одновременно — перед вами новый тренд.Это значит, алгоритмы сейчас активно продвигают такой контент, и для вас открыто окно возможностей.
Кстати, наиболее удачные ролики можно сохранять себе в Избранное LiveDune. Во-первых, вы не потеряете те посты, которые планируете адаптировать, во-вторых, сможете отслеживать их динамику. Возможно, пока вы будете согласовывать, тренд уже будет триггерить негатив, и снимать его не стоит.
Шаг 5. Адаптируем тренд под бренд
Копировать нельзя, адаптировать — обязательно. Не списывайте точь-в-точь, а вдохновляйтесь и совершенствуйте: возьмите механику успешного поста, добавьте вашу уникальную экспертизу и заверните в брендовую упаковку.
- Если конкурент сделал рилс «Главная ошибка в…», снимите свою «Главную ошибку», но с личным опытом
- Если взлетел пост со сторителлингом, поделитесь своей историей и добавьте собственных эмоций
- Если вирусится тикток под новый хит, подумайте, как связать его с вашим продуктом
Главное правило: сохраняйте виральную механику и дополняйте ее собственным стилем и голосом бренда.
Заключение
Необязательно придумывать что-то принципиально новое для контент-плана. Иногда достаточно посмотреть по соцсетям: конкуренты тестируют гипотезы, аудитория задает вопросы, тренды вирусятся. Главное — замечать эти сигналы, анализировать их и перерабатывать под свой аккаунт.
Специальные сервисы помогают сделать этот процесс системным и автоматизированным. Вместо бесконечного скроллинга лент вы сможете получать уведомления о самом важном и анализировать виральные механики за пару кликов. Так у вы получите не просто идеи для соцсетей, но контент, который приносит результат: охваты, новая аудитория, еще больше продаж.
Больше гайдов по продвижению:
- Почему Shorts на YouTube не набирают просмотры
- 15 триггерных фраз для заголовков в Reels
- Как настроить автоответы в Инстаграм*
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
