Копирайтеров в сети – тысячи, но найти толковых специалистов непросто. За них держатся всеми руками и ногами, сдувают пылинки и стараются хранить их имена в секрете, чтобы не переманили на более прибыльные проекты.
Если вам нужно найти хорошего копирайтера, то, в первую очередь, вам посоветуют биржи типа Etxt, Advego, Turbotext, потому что на них:
- Большой выбор специалистов. На ETXT зарегистрировано около 1 млн. исполнителей.
- Понятно, как оценить уровень автора. Рейтинг, отзывы, портфолио – в помощь.
- Низкая стоимость работ. Достойной оплатой за статью считается уровень 30-50 р. за 1000 знаков. На такой заказ выстроится очередь из авторов с высоким рейтингом.
- Безопасно. Система штрафов мотивирует авторов не отказываться от работы и не пропадать.
Не ведитесь на эти достоинства. Они кажутся существенными, но каким будет результат? Работая за копейки, копирайтер с биржи имеет два пути, чтобы кушать не только«Доширак»:
- Брать много заказов и делать все самому. Написать 20-30 тысяч знаков в день для них не вопрос. Можно ли создать при таком объеме яркие, запоминающиеся тексты? Вряд ли.
- Быть посредником. Такой горе-предприниматель продает свои заказы начинающим специалистам и зарабатывает на разнице между вашей стоимостью и теми деньгами, что он заплатит «рабу на галерах». Как итог вы получите тексты низкого уровня по стоимости выше среднего (для уровня бирж).
Поверьте, не стоит начинать поиск специалистов с подобных бирж. На длительный срок вы себе копирайтера там не найдете. Профессионалы заходят на биржи редко и разве что ужаснуться и перекреститься. Рейтинги могут оказаться «дутыми», а отзывы – написанными друзьями. Только зря потратите время и деньги.
Хороший копирайтер – какой он?
Чтобы найти хорошего копирайтера, давайте определимся с качествами, которыми он должен обладать, а их немало:
- Экспертность, профессионализм. Хорошо, если тексты про медицину пишет медик. А SEO-тексты – человек, который разбирается в интернет-продвижении и имеет немало успешных кейсов за плечами.
- Пунктуальность, ответственность, дисциплина. Взял заказ – будь добр сделать в срок.
- Честность. Не получается, не успеваешь – скажи, не прикрывайся «умирающими бабушками».
- Вежливость, тактичность. Никому не хочется сотрудничать с грубиянами, даже если они пишут что-то невероятное.
- Исполнительность. Если есть конкретное ТЗ, необходимо следовать ему.
- Инициативность. Приятно, когда копирайтер не только делает, что прикажут, но и сам дает ценные советы и предлагает варианты, как улучшить проект.
- Грамотность. Увы, но статьи с ошибками, от которых «трескается экран на ноутбуке» на просторах сети – не редкость.
Как найти хорошего копирайтера
Не забудьте об одной важной вещи. Универсальных бойцов очень мало. Вам нужно определиться, для каких целей вам нужен специалист. В своем первоначальном значении копирайтеры – это мастера продающих текстов. Такие специалисты знают психологию покупателя, основы маркетинга и умеют продавать снег эскимосом при помощи букв на компьютере.
Такой копирайтер вряд ли возьмется за рутинные описания дверных ручек для интернет-магазина, либо стоимость его услуг вас положит на обе лопатки.
Под гордым званием «копирайтер» сегодня прячутся и другие специалисты:
- Авторы информационных статей (веб-райтеры). Пишут увлекательно и со знанием дела на различные темы: финансы, воспитание детей, правовые вопросы и т.д. Хорошо, если такой автор имеет соответствующее образование (бухгалтер, педагог, юрист).
- SEO-копирайтеры. Эти специалисты могут вписать «пластиковые окна недорого Москва» десять раз в текст так, что читатель даже этого не почувствует.
- Рерайтеры. Переписывают текст своими словами, что иногда тоже необходимо, когда есть потребность в сотнях уникальных текстах с одинаковым содержанием.
Если у вас есть понимание, кто и зачем вам нужен, найти толкового специалиста будет гораздо проще.
Как сделать бриф для заказчика
Выходим напрямую
В сети полного специалистов, чье имя – гарантия высокого качества текстов. У них есть свои сайты, блоги, сообщества в соцсетях. Многие владеют собственными креативными и маркетинговыми агентствами. Их тексты будут стоить дорого, но и вероятность, что они «выстрелят» крайне высока. Потому что в процессе работы специалисты этого уровня:
- собирают максимум информации о вашей компании, сайте, продукте, конкурентах;
- проводят маркетинговые исследования (если нужен продающий текст или тексты на главную страницу);
- обращаются к экспертам;
- не жалеют времени и сил, чтобы написать, действительно, цепляющий текст.
Если вам, например, нужен лендинг, чтобы продать партию итальянских портмоне, такие специалисты вам сильно облегчат задачу. Кроме того, копирайтеры ТОП уровня чаще всего работают официально – через заключение договора, расчетный счет, акты выполненных работ. Так что вы легко сможете отчитаться перед налоговой за свои расходы.
Плюсы
Скорее всего, вы избежите просрочек, глупых ошибок, некачественного рерайта, несоблюдения дедлайнов – всего того, что может «прилететь» от копирайтера, выбранного другим способом. Матерые специалисты дорожат своей репутацией и выкладываются в работе над проектом на 100%.
Минусы
Самый главный недостаток — стоимость. Не отдавайте за работу с ТОП-копирайтерами последние сбережения. Может, лучше нанять среднего специалиста и больше потратить на контекстную рекламу или продвижение в соцсетях.
Кроме того, возможно, придется подождать. Специалисты этого уровня не имеют недостатка в заказах и приступят к вашей задаче, как только доделают предыдущие. А на это может понадобиться не один день, а бывает, что все расписано на полгода вперед.
Просим рекомендации у знакомых
Не все охотно делятся контактами востребованных специалистов из страха, что уведут, переманят, загрузят более дорогим проектом. Бывает и обратная ситуация. Владелец сайта, например, хочет удержать копирайтера, но не может обеспечить ему необходимый объем работ. Тогда он с удовольствием даст вам рекомендации.
Плюсы
Вы получите проверенного копирайтера, заранее лояльного к вам (всем приятно, когда обращаются по рекомендации) и готового к качественной работе (чтобы не подвести рекомендателя).
Минусы
Конкретно под ваш бизнес, сайт, задачу этот копирайтер может не подойти. Или чисто субъективно вам не понравится стиль его работы.
Ищем в соцсетях
Соцсети – отличное подспорье в поиске сотрудников. Копирайтеры с удовольствием общаются, консультируются, ищут заказчиков в профессиональных пабликах, где их и можно «выловить». Попробуйте:
- дать объявление о поиске копирайтера в сообществах по удаленной работе («Подслушано. Копирайтинг», «Дистанция. Фриланс, удаленная работа» и др.),
- выйти на блоги копирайтеров в соцсетях через поисковый запрос,
- найти через поисковый запрос «копирайтер» странички людей, которые имеют отношение к этой сфере.
Плюсы
Объявления с адекватной стоимостью услуг привлекают заинтересованных специалистов в течение нескольких минут. Заглянув на страничку копирайтера, вы можете оценить его стиль письма (многие ведут блог), уровень его общения и кругозор. Если копирайтер давно и активно ведет свою страничку, то вряд ли он пропадет. Ведь удалить «проштрафившийся» аккаунт, а потом завести и раскрутить новый аккаунт – хлопотно. Гораздо проще быть всегда на связи и выполнять работу в срок.
Минусы
Специалист в соцсетях практически ничем не связан. Он может затянуть выполнение заказа, отказаться в самый неожиданный момент (особенно если не было предоплаты), тянуть кота за хвост (параллельно подыскивая более прибыльные проекты).
Сайты фриланса
Подобные сайты помогают найти удаленных специалистов в разных направлениях. Если вам нужен не только копирайтер, но и программист, дизайнер, администратор группы, вы можете найти их всех в одном месте. Наиболее популярными считаются:
- freelance.ru
- fl.ru
- weblancer.ru
У каждого специалиста можно посмотреть портфолио, отзывы, рейтинги. Чтобы копирайтер вас не «кинул» после предоплаты, воспользуйтесь услугой «безопасная сделка». Также вы можете создать как отдельный проект, так и вакансию, и даже конкурс, если, например, подыскиваете для своего проекта яркое название.
Плюсы
Сотни достойных специалистов в одном месте, которые приходят на сайт в поисках работы. Это «вольные копейщики», которые либо имеют богатый «офисный» опыт, либо уже успели «повариться» на биржах. Обычно они – в теме, легко находят общий язык с заказчиком, дисциплинированы и заинтересованы в том, чтобы наработать хорошую репутацию и богатое портфолио.
Минусы
Вы можете «проморгать» крутого копирайтера только потому, что он недавно на сайте и у него нет отзывов и рейтингов. А специалист с высоким рейтингом сделает работу плохо, потому что до этого получал баллы за покупку платных услуг, а восхищенные отзывы ему написали за бесплатные или копеечные тексты.
Сайты по поиску работы
Мало кто знает, что сотни фрилансеров ежедневно просматривают вакансии для удаленных копирайтеров на hh.ru и подобных сайтах. Вы можете разместить свое объявление, если вам нужен специалист, готовый сотрудничать на ваших условиях в течение длительного времени. Например, чтобы заполнить сайт информационными статьями. Отбор по резюме даст вам возможность познакомиться с предыдущим опытом работы кандидата, его образованием, навыками и компетенциями.
Плюсы
На вашу вакансию откликнутся те, кто ищет именно работу, а не разовую подработку. Кто готов серьезно поработать над проектом, а не халтурить в течение пары дней. Такие кандидаты будут ответственнее относиться к задачам. Длительный проект даст им возможность глубже вникнуть в особенности вашего сайта или бизнеса. При этом оплачивать вы можете также как и фрилансеру – на электронный кошелек или банковскую карточку, без официального оформления.
Минусы
На одно толковое резюме прилетит десять отправленных наобум. Придется потрудиться, чтобы найти хорошего специалиста.
Как проверить копирайтера
Ни рекомендации, ни рейтинг, ни отзывы не должны играть решающую роль при выборе специалиста. Вам нужно подобрать копирайтера именно под вашу задачу. А, значит, у него должен быть аналогичный опыт, успешные кейсы, примеры работ, реальные достижения в вашей сфере деятельности.
Попросите портфолио
Опытные копирайтеры имеют внушительное портфолио, которое способно «продать» специалиста еще до того, как он что-то о себе скажет. Портфолио может быть представлено на сайте копирайтера, ссылками в его блоге, ссылками или скринами работ на бирже фриланса или любым другим способом.
Если копирайтеру есть чем гордиться, он вряд ли будет это скрывать.
Хорошо, когда в портфолио представлены лучшие работы в разных направлениях. Ведь сегодня вам может понадобиться текст на главную страницу, а завтра статья для группы в соцсети.
Попросите примеры работ по вашей теме
Если в портфолио не оказалось текстов по вашей теме, попросите у копирайтера их предоставить. Востребованному копирайтеру часто просто некогда обновлять портфолио. Или он мог посчитать ненужным выкладывать предыдущие работы, если они были рутинными и не сыграли большой роли в его профессиональном росте.
Попросите выполнить тестовое задание
За вознаграждение. Потому что копирайтер потратит на это свое рабочее время. А он мог бы инвестировать его в реальные проекты. Кроме того, оплата тестового задания – признак серьезности ваших намерений.
Тестовое должно быть единым для всех кандидатов, чтобы можно было сравнить стиль и качество.
Попросите скан диплома об образовании
В сети полно безграмотных статей. О медицине пишут люди, ни разу не надевавшие белый халат. В вопросы бухгалтерии нас пытаются посвятить вчерашние домохозяйки. А по правовым вопросам мы ищем ответы в статьях, которые писал по ночам учитель географии.
Если вам нужен качественный контент на узкоспециализированную тематику, не стесняйтесь просить диплом. Если копирайтер утверждает, что он прошел множество обучающих программ, попросите сертификаты. Не верьте просто словам, если не хотите попасть впросак.
Что еще поможет в поиске копирайтера
Перечислим еще несколько рекомендаций, которые помогут вам выйти на нужных людей:
- Пишите яркие объявления. Вы ведь и сами не любите, когда на вашу вакансию откликаются общими фразами «Сделаю», «Готов», «100 рублей». Будьте креативными, чтобы привлечь к себе креативных специалистов.
- Пишите конкретно. Указывайте сроки, объемы, темы, задачи, примерное ТЗ. Так копирайтер сможет адекватно оценить свои силы и не тратить ваше и свое время зря.
- Не скрывайте стоимость. Полно специалистов, готовых писать божественно за 5000 р. Но найдется и тот, кто пока работает на имидж и отзывы, и готов писать не хуже по 50 р. ради заветной строчки в резюме.
- Не пытайтесь экономить на контенте. Скупой платит дважды. Если вы хотите раскрутить сайт, низкосортные статьи за копейки вам не помощники. Сайты с интересными качественными статьями имеют гораздо больше шансов выйти в ТОП. А такое контент не может быть дешевым.
Найти хорошего копирайтера – сложно, но возможно. Он может работать за стенкой в офисе по соседству, а может – на другом конце земного шара. Чтобы его «выловить», правильно расставляйте сети. Начните с размещения объявления на вашем сайте. Примите как факт, что найти человека для работы с вами – это тоже работа. Пользуйтесь рекомендациями нашей статьи, и тогда все получится.
Буду возражать и спорить, апеллировать и аргументировать.
1. Хороший копирайтер (ХК) должен обладать такими качествами: экспертность, профессионализм, говорит автор.
ХК априори должен быть профессионалом иначе он не хороший, редиска то есть.
Медику про медицину, рыболову про рыбалку?
Какова вероятность того, что врач-дерматолог, например, будет вечерами выдавать потрясающие тексты про атопический дерматит? Или дядя-рыболов, лет так 50-60, станет описывать преимущества мультипликаторной катушки?
Как по мне, вероятность аналогична выигрышу джек-пота в супер-лото.
ХК — это человек, который может писать на любую тему.
Как?
Собрать материал, изучить его, проанализировать, выделить главное и преобразовать в интересный, грамотный, уникальный текст.
Исключением могут быть сугубо специализированные тематики, там, где без 100 грамм точно не обойтись (шутка). Как пример, «Матрицы в физике, биологии, географии и технике (МПС — межпредметные связи)».
Хотя и вопрос матриц можно решить, все зависит от цены вопроса)))
2. Читаем дальше.
Упс, исполнительность вступила в явный конфликт с инициативностью. ХК не может обладать и исполнительностью, и инициативностью: следовать конкретному ТЗ и делать не только то, что прикажут.
Конфликт?
Конечно, если я буду делать не только то, что прикажут, то как я буду следовать конкретному ТЗ?
3. Как утверждает автор, вы должны понимать кто вам нужен и зачем дабы выбрать из наличия: авторов информационных статей, сео-копирайтеров, рерайтеров. Но мы то знаем, кого ищем — хорошего копирайтера.
А кто такой копирайтер? Правильно, и автор информационных статей, и сео-копирайтер, и рерайтер
в одном флаконе. Вы должны понимать, что хорошему копирайтеру под силу и «дров нарубить, и печь истопить, и пирожков напечь». Только так!
4. Еще одно противоречие, заводящее в глухой тупик. Следуя рекомендации в начале статьи, мы не ищем нашего ХК на текстовых биржах, но можем отыскать толкового на биржах фриланса. Простите, а в чем разница? В том, что в начале статьи это было минусом, а в середине стало плюсом?
Как сказал бы мой сосед дядя Коля — те же яйца, только в профиль.
Причем, как советует автор, у нашего ХК должно быть богатое портфолио. Но, смею заверить, 1000 и 1 работа в нем не гарантирует, что это ваш ХК.
Помню, в начале «своего копирайтинга» у меня было портфолио с «миллионом разных работ», но я была далеко не хорошим К. Отзывы, реальные отзывы от Клиентов — вот, на что надо обращать внимание.
5. Четко следуем руководству автора по поиску ХК и подбираем именно под свои задачи с наличием
аналогичного опыта. Мы помним, что ХК должен предоставить примеры своих работ в разных
направлениях. Стоп! Разные направления работ и экспертность в одной теме. Требуем невозможного или ищем то, сами не знаем что?
Так можно вообще без какого-либо копирайтера остаться)))
6. Скан документов об образовании — упасть со стула можно. Если у меня нет диплома филолога
или юриста, то писать хорошие тексты на юридическую тематику я не смогу? А если мной прочитано
немало художественной литературы (отличный словарный запас), присутствует цепкая память, пытливый ум, логика и способность анализировать? Добавлю к этому понимание основ СЕО, самообразование в сфере копирайтинга, наличие опыта в дуэте с умениями и навыками, ну и т.п. Но вот нет диплома юриста, я не смогу писать на юридическую тему??? К слову, со всем этим багажом, но без диплома, мне удавалось длительное время вести блог именно на эту тему.
Если те, кому нужен контент, будут требовать диплом и только так, то в итоге получим двойной минус — Заказчики не найдут ХК, а ХК впадут в депрессию в связи с отсутствием «бумажки».
Продолжать?
Да нет, пойду-ка становиться хорошим копирайтером)))
Хочу поделиться опытом. Если вы хотите получить по-настоящему качественный и оптимизированный SEO-текст, то вы его никак не сможете заказать по стоимости второсортного рерайта. Для наглядности можно провести аналогию с покупкой автомобиля. Люксовая Audi A6 и Daewoo Matiz находятся в разных ценовых категориях. А теперь подумайте, какая из моделей привлечет большее внимание окружающих? По-моему, ответ очевиден. Лично мой совет, заказывайте контент только у надежных исполнителей.
Я редактор, много лет занималась подбором копирайтеров через биржи, заказом текстов, их последующим редактированием. Многое из того, что написано в статье — нечто идеальное, к жизни не имеющее никакого отношения. Ни наличие портфолио и диплома о получении соответствующего высшего образования, ни отзывы довольных клиентов, ни большой копирайтерский опыт в необходимой заказчику сфере не гарантируют, что вы получите от автора качественную статью. Любой, самый «звездный», копирайтер может написать ерунду, проигнорировать ТЗ, сорвать сроки, бесследно исчезнуть. А если при этом он вам еще «достался» по знакомству, создается крайне неудобная ситуация. Мне писали безграмотные статьи филологи, и замечательные — инженеры на пенсии. Но даже выдающие отличный контент копирайтеры однажды «сдуваются» и начинают выдавать посредственный материал. Причин этому много, расписывать их нет смысла. Но это данность, проверенная временем. Во фрилансе возможно все. Даже то, что кажется невозможным. Безусловно, если за пресловутую 1000 зн.б.п. вы платите не 50 рублей, а, скажем, 1000, то результат (возможно) будет разным. Точно одно: за 1000 рублей вы можете требовать качества, за 50 — можете попробовать.
Чтобы найти хорошего копирайтера нужно, с моей точки зрения, иметь «наметанный» глаз, точно знать, на что именно в его портфолио смотреть, чутко реагировать на то, как он с вами общается, какие вопросы задает. Кстати, я имела опыт работы и со всякими студиями копирайтинга, часть из которых весьма на слуху. Это дорого, некоторым копирайтерам очень давит на голову корона, на замечания многие из них реагируют неожиданно неадекватно. Но за свои деньги в результате многочисленных итераций вы получите то, что нужно. Или «вымучаете» это. Подобное не всегда так, но бывает. И даже если вы всем довольны, не расслабляйтесь.
Спасибо за такую подробную информацию)