LEGO — датская семейная компания, которая с 1932 года выпускает конструкторы и игровые наборы. Основа конструктора — совместимость деталей: элементы разных наборов соединяются между собой, поэтому ребёнок может разобрать модель и использовать детали в следующей постройке.
В 2025 году выручка группы достигла 83,5 млрд датских крон (около $13 млрд). До этого LEGO пережила пожары, отказ от деревянных игрушек, неудачную диверсификацию начала 2000-х и крупную реструктуризацию. Разбираем историю создания и развития компании LEGO.
Читайте также: ТОП-10 наборов LEGO в 2026 году
Как появилось LEGO и кто его придумал?
Компания появилась в Биллунне, Дания, в 1932 году. Её основатель Оле Кирк Кристиансен был столяром. Во время мирового экономического кризиса спрос на обычные изделия из дерева сократился, и мастерская стала выпускать небольшие товары, которые было легче продать: деревянные игрушки, а также лестницы, гладильные доски и подставки для рождественских ёлок.
Первый ассортимент игрушек включал деревянные машинки, самолёты и йо-йо. Кристиансен считал качество частью продукта: для игрушек использовали буковую древесину, которую сушили, шлифовали и покрывали несколькими слоями краски или лака.
Название LEGO возникло в конце 1935 года, а официально стало использоваться с января 1936-го. Оно составлено из датских слов «leg godt» — «играй хорошо». В 1936 году у компании появился и первый логотип с названием. Современная версия красного квадратного знака с белой надписью используется с 1998 года.
Этапы развития компании LEGO
После Второй мировой войны компания начала осваивать пластмассы. В 1947 году в Биллунне установили машину для литья под давлением, а в 1949-м LEGO выпустила Automatic Binding Bricks — раннюю версию строительных блоков. Они уже могли соединяться между собой, но ещё не имели той устойчивой фиксации, которая сделала систему узнаваемой.
В 1955 году компания представила LEGO System in Play. В основе системы была совместимость деталей: элементы новых серий должны были соединяться с уже выпущенными.
В 1958 году LEGO запатентовала соединение со шипами и трубками внутри кирпичика. За счёт него детали держатся достаточно прочно, но их можно разъединить без инструмента. Этот принцип остаётся основой конструктора.
В 1960 году пожар уничтожил склад деревянных игрушек. Руководство решило не восстанавливать это направление и сосредоточиться на пластиковых элементах и системе конструирования. После этого деревянные игрушки исчезли из основного ассортимента LEGO.
1968–1999 годы — глобальный рост и игровые вселенные
В 1968 году в Биллунне открылся первый парк LEGOLAND. Основой парка стали модели, собранные из обычных кирпичиков LEGO. За первый сезон парк посетили 625 тысяч человек при прогнозе вдвое меньше. LEGOLAND показывал, что можно построить из конструктора, и одновременно был местом отдыха.
В 1969 году компания вывела на рынок DUPLO — линейку с увеличенными деталями для маленьких детей. Наборы DUPLO совместимы с обычными кирпичиками LEGO, поэтому знакомство с брендом можно начать раньше и продолжить в других сериях.
В 1973 году LEGO выкупила у Samsonite права на производство и продажу конструкторов в США, а затем открыла там собственное производство и сбытовую структуру. Сейчас США — крупнейший рынок LEGO по продажам.
В 1978 году третье поколение владельцев, Кьельд Кирк Кристиансен, ввело модель «система внутри системы». Внутри общего конструктора появились тематические миры с персонажами и сюжетами. Тогда же дебютировала минифигурка LEGO и вышли первые серии, которые позже стали основой для LEGO City, Space и Castle.
В конце 1990-х LEGO начала делать наборы по лицензиям. Соглашение с Lucasfilm привело к запуску LEGO Star Wars в 1999 году. Лицензированные серии стали дополнять собственные темы бренда: конструктор оставался единым, а интерес к нему подпитывали уже знакомые детям и взрослым вселенные.
2003–2005 годы — кризис и возвращение к основам
К началу 2000-х LEGO расширяла бизнес за пределы конструкторов: развивала парки, компьютерные игры, одежду и другие направления. Одновременно компания столкнулась со снижением продаж. В 2003 и 2004 годах группа зафиксировала убытки; в годовом отчёте за 2004-й этот период назван самым серьёзным финансовым кризисом в её истории.
В октябре 2004 года генеральным директором стал Йорген Виг Кнудсторп, который работал в LEGO с 2001 года. План восстановления предусматривал сокращение затрат, уменьшение производственной и операционной сложности и фокус на базовом бизнесе. В 2005 году LEGO продала четыре парка LEGOLAND компании Merlin Entertainments; вырученные ресурсы помогли развернуть результаты после кризиса.
Смысл этой перестройки был в том, чтобы оставить в центре бизнеса саму систему LEGO и отстроить вокруг неё продуктовые серии, производство и продажи. Кнудсторп руководил компанией до 2016 года.
2008–2025 годы — фанатское сообщество, цифровые продукты и новые рынки
В 2008 году LEGO совместно с японской платформой CUUSOO запустила эксперимент, в котором фанаты предлагали идеи наборов. В 2011 году проект вышел на мировой рынок, а в 2014-м стал платформой LEGO Ideas. Пользователи публикуют модели, собирают поддержку сообщества, а команда LEGO рассматривает проекты для серийного выпуска. Первый набор, выросший из CUUSOO, вышел в 2011 году.
В 2011 году компания запустила NINJAGO — одну из крупнейших собственных тем того периода. В портфеле продолжили развивать и серии для взрослых поклонников: модели архитектуры, техники, кино и поп-культуры. Это расширило аудиторию за пределы привычной возрастной группы детских конструкторов.
С 2017 года LEGO Group возглавляет Нильс Б. Кристиансен. При нём компания увеличивала производство, розничную сеть, цифровые продукты и инвестиции в материалы с меньшей зависимостью от первичного ископаемого сырья.
В 2023 году LEGO выпустила LEGO Fortnite — первый проект партнёрства с Epic Games, а также запустила программу лояльности LEGO Insiders. В том же году компания открыла 147 брендированных магазинов, доведя их общее число до 1 031.
В 2025 году LEGO открыла завод и региональный дистрибуционный центр во Вьетнаме, а также продолжила работу над заводом и распределительным центром в Виргинии. Выручка выросла на 12% до 83,5 млрд датских крон, операционная прибыль — на 18% до 22 млрд крон, чистая прибыль — на 21% до 16,7 млрд крон.
2026 — SMART Play, Pokémon и новые инвестиции
В 2026 году LEGO начала новый этап развития основной системы конструктора — добавила в неё электронные элементы и одновременно расширила число крупных лицензий.
— LEGO SMART Play. В январе компания представила интерактивную платформу со SMART Brick, метками и минифигурками, которые реагируют на движение и друг на друга светом и звуком. Первые наборы по Star Wars вышли 1 марта. LEGO называет SMART Play одним из крупнейших изменений своей системы со времён появления минифигурки в 1978 году.
— LEGO Pokémon. 27 февраля вышли первые наборы LEGO по Pokémon — с Пикачу, Иви, Венузавром, Чаризардом и Бластойзом. Партнёрство добавило к портфелю LEGO ещё одну из крупнейших развлекательных франшиз мира.
— Развитие производства. В июне LEGO открыла в Биллунне Kornmarken Campus — первый специализированный центр компании для разработки и испытаний производственных технологий. В нём работают около 1 800 сотрудников.
Как LEGO продвигает бренд?
LEGO продвигает способ игры, а не отдельный набор. В рекламе акцент делают на том, что модели можно строить, разбирать и переделывать. Поэтому показывают не только готовую игрушку, но и процесс конструирования.
Эту логику продолжила платформа Rebuild the World, запущенная в 2019 году. В первой кампании участвовали музыкант Марк Ронсон, изобретатель Дэвид Агилар и более ста детей. Компания проводила мастерские и предлагала пользователям делиться своими постройками в приложении LEGO Life. Позднее кампанию запускали на телевидении, в цифровых каналах, наружной рекламе, магазинах и на мероприятиях.
Ещё один способ продвижения — тематические наборы и партнёрства. LEGO выпускает серии по Star Wars, Harry Potter, Formula 1, Fortnite, Bluey, One Piece и другим вселенным. В 2025 году компания проводила акции на Гран-при Formula 1 и объявила о многолетнем партнёрстве с The Pokémon Company International. Первые наборы LEGO Pokémon начали выходить в 2026 году.
LEGO Ideas вовлекает фанатов в разработку новых наборов. Пользовательская модель не становится продуктом автоматически: предложение сначала должно набрать поддержку, после чего его рассматривает команда LEGO. Для компании платформа остаётся способом поддерживать контакт с сообществом и находить идеи, которые уже получили отклик у аудитории.
Магазины и парки работают похожим образом. В магазинах посетители видят крупные модели и участвуют в строительных активностях; LEGOLAND показывает, что можно сделать из обычных кирпичиков LEGO в большом масштабе. В первом полугодии 2025 года LEGO открыла 24 магазина, а сеть достигла 1 079 точек в 54 странах.
LEGO — чья это компания и в какой стране находится
LEGO Group остаётся семейной компанией. Штаб-квартира находится в Биллунне (Дания), а компанией по-прежнему владеет семья Кирк Кристиансен. Инвестиционная компания семьи KIRKBI владеет 75% LEGO A/S, а LEGO Foundation — оставшимися 25%.
К концу 2025 года в группе работали более 34 тысяч человек. Компания продаёт продукцию более чем в 120 странах, развивает производство в Европе, Америке и Азии и строит новые мощности в США.
Основной доход LEGO Group получает от продажи наборов через собственные каналы и розничных партнёров. Компания выпускает наборы в собственных сериях — LEGO City, Technic, Icons, Botanicals, NINJAGO, DUPLO и других — а также по лицензиям. Кроме наборов, LEGO развивает цифровые продукты, образовательные продукты и брендированные магазины.
Факторы успеха LEGO
— Совместимость деталей. Кирпичики из разных наборов соединяются между собой. Это позволяет выпускать новые темы, не обнуляя ценность уже купленных наборов, и формирует основу для линейки от DUPLO до сложных моделей для взрослых.
— Тематические миры. Модель «система внутри системы» дала компании способ менять сюжеты, персонажей и уровень сложности, сохраняя базовый продукт. Так один конструктор превратился в набор десятков самостоятельных серий.
— Лицензии вместе с собственными сериями. LEGO использует популярные кино-, игровые и спортивные франшизы, но не строит портфель только на них. Рядом со Star Wars и Harry Potter выходят City, Technic, NINJAGO и другие собственные темы.
— Работа с фанатами. LEGO Ideas и программы для взрослых поклонников дают бренду связь с аудиторией, которая не исчезает после детства. Фанатские проекты, коллекционные модели и цифровые сервисы поддерживают интерес к конструктору между крупными запусками.
— Фокус после кризиса. В 2004–2005 годах компания сократила число направлений и снова сосредоточилась на совместимой системе конструирования. Парки продали, но бренд сохранил присутствие в индустрии развлечений.
Заключение
LEGO начиналась с деревянных игрушек в небольшом датском городе, а со временем перешла к системе совместимых деталей. На её основе компания десятилетиями выпускает новые серии, наборы по лицензиям и другие форматы.
В 2026 году LEGO продолжает расширять линейку: в феврале вышли первые наборы LEGO Pokémon, а следующие запланированы на 1 октября. При этом принцип совместимости деталей остаётся основой конструктора.
Фото: Официальный сайт LEGO.com
Больше историй успеха:
