Instagram* объявил о масштабном обновлении алгоритма рекомендаций контента в приложении. Если кратко, то оригинальный контент и небольшие аккаунты будут получать больший охват.
И наоборот, аккаунты с нарезками и неоригинальным контентом будут пессимизироваться алгоритмами. Далее подробнее обо всех изменениях и как с этим работать.
Читайте также: 12 способов увеличить просмотры Reels
Обновление алгоритма рекомендаций Instagram*
В целом, принцип работы алгоритма останется прежним — нужно создавать авторский и вовлекающий контент. Мы описывали главные способы, как попасть в рекомендации Reels, это всё по-прежнему актуально. Изменения касаются в большей степени не уникального контента и молодых аккаунтов.
Обновление алгоритма состоит из четырех ключевых элементов.
1. Аккаунты-агрегаторы удалят из рекомендаций.
В ближайшие месяцы аккаунты, которые неоднократно (10 или более раз за последние 30 дней) публиковали чужой контент, будут исключены из рекомендаций. То есть, если вы публикуете контент, который уже размещал другой пользователь в Instagram, не дополняя и не улучшая его, вы можете попасть в бан.
Вернуться из бана можно по истечении 30 дней с момента последней публикации неоригинального контента. Проверить есть ли у вас ограничения на рекомендации можно в статусе аккаунта.
Это очень важное обновление, особенно с учётом того, как аккаунты-агрегаторы публикуют чужой контент и получают огромные охваты и вовлечённость.
2. Появятся ярлыки для переопубликованного контента.
Теперь, если Instagram* обнаружит, что вы являетесь автором публикации, он будет помечать неоригинальный контент и указывать ссылку на оригинал, то есть на вас. Таким образом, продвигая автора, а не повторные публикации.
Что также является очень важным изменением и по принципу работы схоже с алгоритмом Немезида во ВКонтакте, который также помечает неуникальный контент и снижает его охват.
Всё это может быть хорошим стимулом для авторов, которые создают уникальный контент. Довольно часто вирусный контент становится таковым при повторном размещении, как раз в различных аккаунтах-агрегаторах, но при этом авторство не указывается. И это является большой проблемой, которая и должна быть решена с помощью указания первоисточника.
3. Замена перепостов на оригинальный контент в рекомендациях.
Как уже сказано в первом пункте, Instagram* будет делать акцент на продвижении оригинального контента в рекомендациях, исключая повторные публикации.
Когда система будет находить два или более одинаковых фрагментов контента, в рекомендациях будет показываться только оригинальный. Это означает, что исходный контент напрямую заменит переопубликованный контент.
Это даст людям больше мотивации публиковать уникальный контент, зная, что он получит приоритет, даже если будет повторно опубликован другим пользователем.
При этом, Instagram* уточняет, что это не будет применяться, если повторная публикация «значительно» изменена. Например, если видео существено изменено и стало мемом, или добавлено в компиляцию из разных видео.
4. Небольшие авторы получат больший охват.
Также, Instagram* стремится привлечь внимание к небольшим и новым авторам, а не отдавать приоритет только популярным блогерам.
Новый принцип работы алгоритма предполагает, что весь новый контент получит больший первоначальный охват. Далее посты, которые получат наибольшую вовлеченность в этой первоначальной тестовой аудитории, затем получат ещё больше показов в рекомендациях.
Коротко о главном
В итоге, если всё будет работать так, как оно задумано, из рекомендаций должны пропасть аккаунты, публикующие чужой контент, а также должно стать меньше нарезок и одних и тех же приколов/мемов.
Но соцсеть оставляет значительную лазейку для агрегаторов контента, использую формулировку «если повторная публикация значительно изменена». Таким образом, агрегаторы продолжат публиковать чужие видео, просто добавляя в них то, что можно будет считать этими самыми «значительными» изменениями.
Что касается продвижения новых авторов, то теперь, если ваш старый аккаунт упал по охватам, стоит попробовать создать новый аккаунт. При этом, важно создать для него новый контент, а не пытаться разместить старый.
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
