Зачем проводится a/b тестирование объявлений в Яндекс.Директ? Проведение тестирования объявлений является мощным инструментом при работе с контекстной рекламой. Благодаря тестам можно найти вариант самых эффективных объявлений.

При этом, целью проведения A/B-теста, может быть, как увеличение CTR, так и показателей конверсии и стоимости заказа.

Реклама. Erid 2VtzqwDqfo2. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.
Реклама. Erid 2VtzqvviSiY. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Читайте также: Как сделать анализ конкурентов в Директе

Что такое A/B-тестирование

A/B-тестирование — это метод маркетингового исследования, задачей которого является сравнение и выявление наилучших элементов, которые увеличивают целевой показатель. Например, какой заголовок в рекламном объявлении, будет лучше влиять на повышение кликабельности (CTR). Какая форма обратной связи на сайте повышает конверсию и так далее.

В веб-дизайне могут тестироваться две практические одинаковые посадочные страницы (вариант А и В), которые различаются лишь одним элементом. В контекстной рекламе тестируются тексты, заголовки и картинки в объявлениях. В SEO можно тестировать заголовки страниц (title) или плотность ключевых слов.

Для чистоты исследования, необходимо тестировать только один элемент. То есть не стоит тестировать сразу всё: заголовок, текст, быстрые ссылки и прочее.

Как провести A/B тестирования объявлений в Яндекс.Директ

Тестирование объявлений может проводиться в поисковой кампании и в РСЯ. Для объявлений на поиске можно тестировать:

  • заголовок объявления 1;
  • заголовок объявления 2;
  • текст объявления;
  • текст быстрых ссылок.

У объявлений в РСЯ:

  • картинки;
  • заголовок объявления;
  • текст объявления;
  • текст быстрых ссылок;
  • баннеры (различные форматы).

Для проведения тестирования создайте новые кампании.

ВАЖНО! При проведении тестирования объявлений, для обеспечения чистоты результата, сайт или лендинг, не должны подвергаться изменениям, так как это может серьёзным образом повлиять на результат.

Тестирование объявлений на поиске

Во время тестирование проверяется только один компонент объявления. Если мы будет тестировать сразу все компоненты, мы никогда не поймём, что в итоге повлияло на результат. Поэтому сначала на эффективность проверяем заголовок 1 и заголовок 2, затем текст и в завершении быстрые ссылки.

Тестируем заголовок и текст

Рассмотрим несколько примеров.

Заголовок 1:

Ключевой запрос: «купить планшет дёшево».

  • Вариант 1: Купить планшет дёшево.
  • Вариант 2: Купить дешёвый планшет.

Разница здесь в том, что «дешёвый планшет», может кем-то восприниматься, как заведомо плохой — дешёвый, а «планшет дёшево», как обычный планшет просто со скидкой.

Заголовок 2:

  • Вариант 1: Купить дешёвый планшет – скидки до 70%.
  • Вариант 2: Купи дешёвый планшет – бесплатная доставка.
  • Вариант 3: Купить планшет дёшево — бесплатная доставка.
  • Вариант 4: Купить дешёвый планшет — скидки до 70%.

Добавляем ещё 2 варианта 2-го заголовка и в итоге получаем 4 заголовка объявления для A/B-теста.

Текст объявления.

А сейчас поработаем над составлением текста объявления. В тексте объявления можно написать УТП, перечислить основные преимущества и завершить это призывом к действию.

УТП:

  • Вариант 1: Нашли более низкую цену? Сделаем скидку!
  • Вариант 2: Цена 7990 рублей!
  • Вариант 3: Скидка на второй планшет 50%!

Работам над текстом далее – теперь нужно побудить клиента к покупке. Зачем ему читать ваше объявление?

  • Вариант 1: Свяжитесь с консультантом в любое время суток!
  • Вариант 2: Звоните сейчас и получите скидку!
  • Вариант 3: Закажи сейчас и планшет будет доставлен завтра с утра!

Быстрые ссылки.

Быстрые ссылки носят вспомогательный характер и тестирование может заключаться в той функции, которую они будут выполнять:

  • дополнять предложение (отзывы, прайс, скидки, фото, видео);
  • выступать в качестве ссылок на смежные разделы сайта (телефоны, телевизоры, ноутбуки, смартфоны).

Каждый компонент тестируется по отдельности с самым эффективным, выявленным на предыдущем этапе.

Статья в тему: Как добавить 8 быстрых ссылок в объявление в Директе

A/B тест объявлений в РСЯ

Тестирование заголовка, текста и быстрых ссылок проводится по тому же принципу, что и для объявлений на поиске в Яндекс.Директ. Затем рекламное изображение и различные форматы баннеров.

А/Б тест объявлений в РСЯ

  • Графическое изображение — должно отображать товар, процесс или провоцировать клиента;
  • Баннеры. В группе для тестирования нужно добавить все возможные форматы. В процессе проверки корректировки можно внести только в один формат. Если корректировки дали позитивный результат, то подобные исправления можно сделать для других форматов.

Как отследить результат тестирования?

Во время настройки тестовых кампаний, указывайте UTM-метки, чтобы затем в отчётах Метрики сформировать результат тестирования.

Для того, чтобы получить результат на основе которых можно делать выводы и строить дальнейшие предположения, необходимо, как минимум 1 неделю на показ тестовых объявлений. После этого заходим в Яндекс.Метрику, и в разделе «Директ — сводка», смотрим результативность по UTM-меткам.

Заключение

В поисковых объявлениях Яндекс.Директ в первую очередь тестируется заголовок и второй заголовок, в меньшей степени текст и быстрые ссылки. Для РСЯ большее значение имеют изображения и заголовки рекламных объявлений.

Правильно сделанное A/b тестирование объявлений в контекстной рекламе и анализ статистики позволит вам оптимизировать затраты на рекламную кампанию!

⭐ Самое важное мы оперативно публикуем в Telegram-канале: https://t.me/postiumru/. +Плюс эксклюзивы, которых нет на сайте.

⭐ Самое важное мы оперативно публикуем в Telegram-канале: https://t.me/postiumru/. +Плюс эксклюзивы, которых нет на сайте.

Комментарии: Как правильно провести A/B тестирование объявлений в Яндекс.Директ
Блоги компаний
⚡ В тренде
Всё началось с одного тренда в TikTok — кто-то сделал из своей фотки куклу в коробке. В коробке, как в детстве: блестящая упаковка, имя на ярлыке, аксессуары. Только вместо стандартной Барби — ты в образе персонажа из мультфильма или фантазийного бренда. В стиле Bratz, Pullip, Blythe или в любом другом. Теперь это уже больше, чем […]
Netflix выпустил тизер-трейлер и объявил дату выхода второго сезона сериала «Уэнсдэй», который стал одним из самых ожидаемых сериалов 2025 года. Давайте разберёмся во всех подробностях: когда выйдет новый сезон, кто вернётся на экраны и какие сюжетные повороты нас ожидают. Читайте также: История успеха Netflix Дата выхода второго сезона «Уэнсдей» Съёмки второго сезона начались в мае […]
Некоторые нейросети умеют не только генерировать картинки, но и добавлять к ним надписи. Это особенно удобно, когда нужно сделать плакат, открытку, обложку для книжки, мерч или другой дизайнерский продукт, требующий совмещения графики и текста. В статье рассмотрим 5 нейросетей, которые лучше других генерируют изображения с надписями, добавляют текст на фото или слова на отдельные объекты. […]
Редактор видео CapCut от ByteDance выпустил новую модель генерации изображений в разрешении 2K — Seedream 3.0. Она доступна бесплатно и способна создавать реалистичные сцены и художественные иллюстрации за считанные секунды. Модель работает по текстовым подсказкам, поддерживает разные стили — от кинематографа до фэнтези — и умеет вставлять надписи на изображениях (особенно хорошо справляется с китайским […]
Представь, что ты контент-мейкер, сммщик или копирайтер, и твой день — это вечная гонка с дедлайнами. Ты уже используешь ChatGPT, но пока лишь для простых задач, как будто купил суперкомпьютер ради приложения калькулятора. Знакомо? Возможно, ты даже не догадываешься, сколько скрытых возможностей в ChatGPT, которые могут сделать твою работу намного эффективнее. В этой статье я […]
Новости
Свежие статьи