Human Flourishing Lab выяснила, что 68% представителей поколения Z в США испытывают ностальгию по эпохам, которые застали до их рождения. Исследование опубликовано 6 мая 2025 года; в выборке — более 2 000 взрослых жителей США.
73% зумеров сообщили, что их привлекают медиа, стили, хобби и традиции из таких периодов. 78% считают, что новые технологии и продукты должны использовать исторические идеи и элементы дизайна. Подробности — в материале Postium.
Читайте также, Как методы расширенной аналитики помогают оценить эффективность георекламы в Яндексе
Что показало исследование Human Flourishing Lab
Авторы называют это «исторической ностальгией» — ностальгическими чувствами и привязанностью к эпохам, которые предшествовали жизни человека. В отчёте поколением Z считаются респонденты 18–27 лет.
65% зумеров ответили, что обращение к культурным образам, эстетике, продуктам, хобби и традициям прошлых эпох помогает им, когда современная жизнь вызывает стресс. 66% сказали то же о тревоге перед будущим.
При этом историческая ностальгия характерна не только для зумеров. Самый высокий уровень по нескольким показателям авторы зафиксировали у миллениалов; за ними следуют поколение X и поколение Z. Например, ностальгию по эпохам, предшествовавшим их жизни, испытывают 76% миллениалов, 75% представителей поколения X и 68% зумеров. У бумеров и «молчаливого поколения» показатели ниже.
Опрос проводила Harris Poll по заказу Human Flourishing Lab: онлайн с 25 по 27 марта 2025 года среди 2 085 жителей США старше 18 лет. Заявленная точность выборки — ±2,5 процентного пункта при доверительном уровне 95%.
Что это значит? Данные относятся к взрослому населению США и не описывают всех зумеров в мире. Они показывают, что у опрошенных интерес к эстетике и продуктам из прошлых эпох сочетается с желанием видеть такие элементы в новых технологиях и товарах.
Важно, что показатели для поколения Z не следует смешивать с результатами по всей выборке. Например, среди всех взрослых американцев 68% сообщили об исторической ностальгии, 69% — об интересе к медиа, стилям, хобби и традициям прошлых эпох, а 73% считают, что современные технологии и продукты должны включать исторические элементы дизайна.
Ранее мы писали, что Зумеры запретят своим детям социальные сети — поколение Z разочарованно в социальных сетях и их влиянии на психическое здоровье.
Источник/фото: archbridgeinstitute.org/historical-nostalgia-in-modern-america/
