Запрет и штрафы за рекламу в Инстаграм* с 1 сентября 2025 — как не нарушать закон

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими организациями. В первую очередь это касается Instagram* и Facebook* (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).

Новый запрет касается как блогеров, так и брендов, агентств и даже владельцев личных аккаунтов, публикующих рекламный контент. Разбираем запрет на рекламу в Инстаграм* более подробно — что запрещено, какие штрафы и как подготовиться.

Реклама. Erid 2VtzqwMXQT6. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327.

Читайте также: Как увеличить просмотры в Reels

Закон о запрете на рекламу в Инстаграм* с 1 сентября 2025

Под запрет попадает любой вид рекламы, включая:

• таргетированную рекламу (через рекламные кабинеты Meta*),
• размещение рекламных сторис, постов, рилсов,
• коллаборации блогеров с брендами,
• нативные упоминания продуктов и услуг,
• любые публикации с целью стимулировать интерес к продукту или бренду.

Важно: запрещено будет как размещение новой рекламы, так и наличие старой. Даже если интеграция была опубликована до 1 сентября, но остаётся доступной — это будет считаться нарушением.

«[Рекламная] интеграция 1 сентября если сохраняется, мы начинаем отчёт с 1 сентября и дальше. Мы считаем факт. Реклама есть в интернете? Есть. Она распространена на запрещённом ресурсе? Распространена», — пояснил замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ (цитата по ТАСС).

Какие будут штрафы за рекламу в Инстаграм*

Штрафы предусмотрены статьёй 14.3 КоАП РФ:

• для физлиц — от 2 000 до 2 500 рублей,
• для должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 рублей,
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Причём штраф может быть наложен за каждую публикацию: отдельный пост, сторис или рилс.

Кроме того, если реклама промаркирована, будет штраф за размещение на запрещённой платформе, если не промаркирована — штраф за отсутствие маркировки. То есть в любом случае, по словам Логунова, распространение рекламы на этих платформах «будет затруднительным».

Кто под ударом:

1. Блогеры, которые делали или продолжают делать рекламу в Instagram*;
2. Малый бизнес и бренды, сотрудничающие с блогерами или продвигающие свои услуги через запрещённые платформы;
3. Агентства, не информировавшие клиентов об изменениях;
4. Физлица, даже если они «не зарабатывают», но размещают контент с признаками рекламы.

Статья в тему: Законы о блогерах в 2025 году

Можно ли рекламировать свои услуги в Инстаграм*?

Вести страницу как «витрину» без рекламных признаков формально допустимо. Но любое сообщение, которое по сути продвигает товар/услугу (призывы «купить/записаться», цены, промокоды, ссылки на оплату), превращает публикацию в рекламу — и это нарушение.

Поэтому под запрет попадает и «самореклама» собственных услуг. То есть любая информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания и продвижение на рынке, независимо от того, платная она или нет.

Портфолио без продажных формулировок — зона высокого риска. Формально вести страницу как дневник или витрину можно, но как только текст, сторис или рилс по смыслу формируют интерес к услугам (призывы «купить/записаться», прайс, кнопки/ссылки, QR, контакты для заказа), публикация превращается в рекламу. Регуляторы оценивают содержание по сути, а не по форме, поэтому старайтесь исключать любые элементы продвижения.

Как подготовиться и не нарушать закон

Сначала нужно разобраться, что реклама, а что — нет. Роскомнадзор трактует рекламу по сути, а не по форме. То есть:

• Если есть ссылка на оплату, прайс, скидка — это реклама.
• Если есть призыв: «купи», «переходи», «оформляй» — реклама.
• Если даже нет явных призывов, но публикация вызывает интерес к продукту или услуге — это всё равно может считаться рекламой.

Примеры:

• «Сегодня в работе классная клиентка, сделала ей макияж» — если есть тег салона или ссылка, это уже реклама.
• «Наш любимый кофе с доставкой на дом» — даже без призыва это может быть расценено как реклама, особенно при наличии промокодов, ссылок, упоминания бренда.

Как не нарушать закон

1. Удалить или скрыть все старые рекламные посты, сторис, рилсы, размещённые в Instagram* или Facebook*, чтобы они не попадали под проверку после 1 сентября.

2. Не размещать прямую рекламу:

• убирайте из текста призывы к действию,
• не размещайте цены, ссылки, формы записи,
• не упоминайте бренд или товар в контексте продаж.

3. Переходите на альтернативные площадки:

• Telegram, ВК, Rutube, YouTube,
• собственный сайт, email-рассылки.

4. Создавайте контент, который не попадает под определение рекламы:

• сторителлинг, закулисье, процесс,
• делитесь эмоциями, опытом, но без призыва купить.

5. Консультируйтесь с юристом, особенно если вы бренд или агентство, чтобы не попасть под штрафы из-за формальных нарушений.

6. Ссылки, хэштеги, @упоминания и QR-коды считаются рекламой? Если они привлекают трафик/интерес к товару, бренду, аккаунту или площадке, это может быть квалифицировано как реклама (или как распространение рекламы/привлечение на запрещённую платформу). Риск высокий — лучше исключить.

7. Гивы, бартер, коллаборации, нативные интеграции — тоже запрещены? Да. Способ распространения значения не имеет: натив, бартер, конкурс с брендом — всё подпадает под запрет, если продвигается товар/услуга/аккаунт.

Что делать прямо сейчас:

• Проведите аудит своего Instagram*.
• Удалите публикации с признаками рекламы.
• Уведомите клиентов, партнёров и подписчиков о переезде в другие соцсети.
• Подготовьте новую стратегию продвижения.

Вывод

С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* и Facebook* становится не только риском, но и поводом для административной ответственности. Даже если вы не размещаете рекламу с этой даты, но старая интеграция продолжает висеть у вас в профиле — это уже нарушение.

Пора менять подход: без прямых призывов, без цен и ссылок, и с чётким переносом активности в разрешённые каналы.

*Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена.