Теперь в Яндекс.Директ вы можете установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить бюджет и период. А стратегия будет подбирать пользователей так, чтобы средняя цена просмотра за период была не больше, чем вы назначили.
Стратегия «Оптимизация просмотров» в Яндекс.Директ — это ещё один способ управлять видеокампаниями, ориентируясь на задачи бизнеса. Теперь вы можете выбрать один из трёх сценариев закупки видеорекламы:
- По целевой цене привлечь аудиторию, которая посмотрела ролик с рекламным сообщением (подходит стратегия «Оптимизация просмотров».
- Платить как можно меньше за один контакт целевого пользователя с рекламой (стратегия «Максимум показов по минимальной цене»).
- Получить максимальный охват и привлечь новую аудиторию (стратегия «Снижение цены повторных показов»).
Как работает оптимизация просмотров в Яндекс.Директ
Вот так выглядит выбор стратегий в интерфейсе:
В стратегиях для видеорекламы появилось событие «Просмотр». Оно засчитывается, когда:
- ролик длиннее 30 секунд проигрывается до тридцатой секунды,
- ролик короче 30 секунд проигрывается полностью,
- или пользователь кликает по видеоролику.
В стратегии «Оптимизация просмотров» система оптимизирует показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения не превышала целевую. Если в кампании меняются настройки — стратегия переобучается. В этом случае вы можете увидеть отклонение фактической цены от той, которую вы назначили. Чтобы свести возможные отклонения к минимуму, важно выполнить два условия:
Запустите кампанию не меньше чем на две недели и с бюджетом от 50 тысяч рублей — это нужно, чтобы предоставить системе достаточно данных для анализа.
Дайте стратегии минимум пять дней для обучения и не меняйте в это время настройки кампании. При изменении настроек в дальнейшем закладывайте пять дней на повторное обучение алгоритмов.
Как оценивать результат
В статистике Директа появятся новые показатели: просмотры, доля просмотров и средняя цена просмотра ролика. В сочетании с привычными метриками они помогут проанализировать эффективность стратегии.
Кстати, не так давно Яндекс ввел слайдер в качестве нового рекламного виджета, а еще добавил поддержку квадратных и вертикальных видео для своей медийной рекламы.
