Яндекс опроверг стереотипы о поведении мужчин и женщин в сети

Яндекс провел исследование о распространенных стереотипах, которые используют маркетологи при настройке таргетинга. Исследовали, как мужчины и женщины взаимодействуют с рекламой Директа, ищут ли мужчины женские товары и наоборот, и правда ли, что у женщин уходит гораздо больше времени на поиск.

Приводим стереотипы (гипотезы) и выдержку из результатов исследований.

Реклама. Erid 2VtzqwsYycM

Стереотип 1: мужчины менее восприимчивы к рекламе, меньше кликают на рекламу в целом, а женщин больше привлекают медийные форматы.

На самом деле:

И мужчины, и женщины одинаково активно переходят по рекламе. 49% кликов на поиске делают мужчины, а 51% — женщины. В сетях наоборот — 51% кликов приходится на мужчин и 49% на женщин.
Мужчины чаще смотрят видеорекламу, но женщины чаще досматривают ее до конца.
По рекламе со скидками переходят представители обоих полов одинаково, но женщины ищут скидки чаще.

Стереотип 2: бывают «чисто женские» и «чисто мужские» категории товаров и услуг, и нацеливать рекламу на другой пол тут не рационально.

На самом деле:

Женщины довольно часто интересуются мужской одеждой, особенно в преддверии праздников – 14 и 23 февраля.

Поэтому, даже если основную часть вашей целевой аудитории составляют пользователи одного пола, понижающая корректировка на другой может сильно увеличить ваши шансы потерять заинтересованного покупателя.

Вопреки распространенному мнению, мужчин тоже интересуют услуги ателье и уборки. А вот женщины больше мужчин интересуются ипотекой и вкладами.
Доставку продуктов ищут все.
Женщин реже интересуют приставки, а вот ноутбуки они стали искать чаще. Женщины делают 32% запросов, а 68% — мужчины.
Мелкую бытовую технику чаще ищут женщины, а вот крупная интересует всех одинаково.

Стереотип 3: мужчины тратят меньше времени на поиск товаров и услуг.

Тут все не так однозначно: многое зависит от категории товара. Например, женщины долго ищут женскую одежду, бытовую технику; мужчины – мужскую одежду, игровые приставки.