«Яндекс Директ» обновил стратегию «Продажи на маркетплейсах» и теперь позволяет рекламодателям точнее контролировать расходы.
Главное нововведение — возможность установить фиксированную или среднюю стоимость целевого действия (конверсии), что сделает рекламу товаров на платформах вроде Яндекс Маркета, Ozon, Wildberries и Авито ещё эффективнее.
Рекламодатели получили возможность выбирать между двумя вариантами:
- Средняя цена за неделю: стоимость конверсий может колебаться, но в среднем за неделю она останется в заданных пределах.
- Фиксированная цена: все конверсии будут стоить ровно столько, сколько указано.
Эти настройки доступны только для новых рекламных кампаний. Ранее запущенные кампании без ограничений на цену целевого действия продолжат работать по старым правилам.
Для владельцев магазинов на маркетплейсах с интеграцией данных (например, на Яндекс Маркете или Ozon) автоматически создается цель «Покупка». Теперь можно задать точную цену за каждую покупку или указать долю от дохода, что позволяет платить только за результат.
Если же реклама направлена на Wildberries или Авито, система автоматически создаёт промостраницу. После клика на объявление пользователь попадает на неё, а затем может перейти на маркетплейс. Такой переход считается вовлечённым, и рекламодатель платит за него, только если пользователь проявил интерес.
Также можно выставить цену за такие целевые действия, как «Просмотр телефона» или «Сообщение в мессенджере» (WhatsApp, Telegram), при условии, что контакты уже указаны в настройках кампании.
Кроме того, для гибкой настройки рекламы на Яндекс Маркете и Ozon остаётся доступной «Единая перфоманс-кампания», которая позволяет более детально управлять бюджетом и целями.
Нововведения делают рекламу на маркетплейсах ещё доступнее для малого и среднего бизнеса. Контроль над стоимостью конверсии помогает оптимизировать расходы и увеличивать отдачу от рекламных вложений.
Ранее в Яндекс Директ появилась возможность запускать продвижение на Яндекс Картах.
