VK Реклама обновила инструмент «Прямые сделки» и расширила к нему доступ. Теперь запускать такие размещения могут не только агентства, но и прямые рекламодатели — через агентский кабинет VK Рекламы.
При этом VK уточняет ограничение: «Прямые сделки» доступны только в агентских рекламных кабинетах. В дальнейшем компания планирует распространить этот сценарий и на другие типы кабинетов. Подробнее — в материале Postium.
Читайте также: Как создать и вести канал ВКонтакте
«Прямые сделки» на платформе VK Реклама — что это и как работает
«Прямые сделки» используются, когда рекламодатель не хочет закупаться через аукцион и хочет заранее понимать, где выйдет реклама, по какой цене и в какие сроки.
В VK Рекламе можно выбрать паблишера из витрины, согласовать условия размещения, зафиксировать CPM, добавить клиентов в сделку и задать период её действия. Сейчас доступны форматы «Мультиформат» и «Ролик в видео (In-stream)», размещение на Smart TV обещают добавить позже.
Базовая логика не изменилась: это покупка рекламы на конкретных площадках по заранее согласованной цене. Однако теперь больше действий можно выполнить внутри кабинета — без постоянной ручной координации с паблишером. Создание и настройка сделки происходят внутри кабинета рекламодателя или агентства, что делает процесс прозрачнее. Для брендов это означает больший контроль над инвентарём, для агентств — меньше ручной работы.
Отдельно VK акцентирует внимание на безопасности. В «Прямых сделках» встроен антифрод: система отслеживает подозрительную активность, анализирует аномалии и автоматически блокирует подозрительное поведение. Это подаётся как защита от фродовых показов и способ повысить brand safety.
Как пользоваться
Создать сделку можно в агентском кабинете двумя способами. Первый — через раздел «Заявки»: нажать «Добавить сделку», заполнить форму и выбрать паблишера. Второй — через раздел «Витрина»: выбрать поставщика трафика, открыть его карточку и отправить запрос.
Заявка уходит на согласование в партнёрский кабинет, результат приходит на электронную почту. Статус также доступен в разделе «Заявки».
После согласования запуск выполняется из кабинета клиента агентства. Нужно создать кампанию в «Режиме эксперта», выбрать цель «Узнаваемость и охват», затем формат «Прямые сделки», указать тип рекламы — In-stream или «Мультиформат» — и на уровне группы объявлений выбрать согласованную сделку. Далее применяются стандартные таргетинги VK Рекламы, после чего кампанию можно публиковать.
Если на счёте достаточно средств, кампания стартует после модерации. Бонусы при оплате не учитываются, комиссия Рекламной сети VK составляет 20%.
Почему это важно? VK делает механизм прямой закупки более зрелым. По сути, компания объединяет предсказуемость классических прямых сделок и гибкость таргетинговой платформы. Рекламодатель может заранее определить площадку, цену, период и объём, а затем использовать настройки аудитории.
Это важно для брендов, которым недостаточно аукционного трафика: им нужны репутация площадки, понятный медиаплан и прогнозируемый охват. Обновление выглядит не как косметическое, а как попытка сделать прямые закупки внутри VK массовым и удобным инструментом.
По развитию продукта видно дальнейшее направление: расширение доступа к «Прямым сделкам», добавление Smart TV и перенос функциональности в другие типы кабинетов. Речь идёт о встраивании инструмента в основной контур рекламной платформы.
Ранее в VK Рекламе появились «Визитки» в смарт-кампаниях — инструмент для сбора заявок без сайта или развитого сообщества. Также платформа запустила BrandLift для оценки влияния кампаний на имидж бренда.
Итог: VK Реклама сделала «Прямые сделки» более самостоятельным и управляемым инструментом: рекламодатель может заранее выбрать площадку, зафиксировать цену и запустить кампанию с таргетингом и антифрод-защитой в одном кабинете.
Источник/фото: Пресс-релиз VK и сайт ads.vk.com
