Платформа VK Реклама открыла доступ к новому аналитическому инструменту BrandLift. Он позволяет рекламодателям исследовать, как запущенная кампания влияет на восприятие бренда аудиторией, чтобы точнее корректировать коммуникационную стратегию.
Функция доступна при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват». Инструмент работает только с форматами баннерной рекламы и видеорекламы.
Читайте также: 8 виртуальных карт для оплаты зарубежных сервисов из России
BrandLift на платформе VK Реклама — что это и как работает
BrandLift — это автоматизированная система опросов внутри рекламной платформы. Механика позволяет оценить эффективность продвижения по четырём ключевым метрикам: узнаваемость бренда, запоминаемость конкретного креатива, предпочтение бренда пользователями и намерение совершить покупку.
Фактически система опрашивает аудиторию, которая контактировала с рекламой, и сравнивает результаты, выявляя качественные изменения в восприятии продукта.
Как пользоваться
Исследование можно активировать непосредственно при запуске рекламной кампании или в течение пяти дней после её старта. Техническое требование — кампания должна быть запланирована на срок не менее двух недель, чтобы собрать репрезентативные данные.
В настройках рекламодатель выбирает цель исследования из списка, после чего алгоритм автоматически формирует вопросы со стандартными формулировками. Также есть возможность добавить названия брендов-конкурентов в варианты ответов — это позволит сравнить свои позиции с другими игроками рынка.
Почему это важно
Внедрение встроенного BrandLift упрощает доступ к сложной аналитике для среднего и крупного бизнеса. Ранее подобные исследования часто требовали привлечения сторонних агентств и дополнительных бюджетов.
Теперь рекламодатели могут получить данные о «здоровье» бренда и имиджевом эффекте рекламы внутри одного кабинета. Это позволяет уйти от оценки эффективности исключительно по кликам и охватам, фокусируясь на том, как реально меняется отношение потребителя к продукту.
Таким образом, VK продолжает наращивать функциональность своей единой рекламной платформы, объединяя инструменты performance-маркетинга и имиджевого продвижения. Интеграция опросов следует тренду на углубленную аналитику данных: платформы стремятся дать рекламодателям максимум инструментов измерения эффективности без выхода во внешние сервисы.
Итог: Рекламодатели VK получили возможность бесплатно проводить имиджевые исследования аудитории внутри рекламного кабинета без привлечения внешних подрядчиков.
Ранее старый рекламный кабинет ВК отключил пополнения баланса с 1 января 2026 года.
