В апреле 2022 года ВК запустили бета-версию новой платформы VK Реклама. На первом этапе продвигать можно было только мобильные приложения. Сейчас функциональность расширилась. Сервис позиционируют как единый ресурс для управления кампаниями на всех площадках экосистемы ВК. В феврале 2023 года бета-тестирование завершилось – новый рекламный кабинет доступен всем пользователям.

Сделали обзор сервиса VK Реклама. Расскажем, чем новая платформа отличается от старого рекламного кабинета. Какие уникальные функции появились, а что не поменялось. Дадим инструкцию, как зарегистрироваться, настроить и запустить первую кампанию.

Реклама: Erid 2VtzqwS17so
Реклама. Erid 2VtzqxFRNy7

Читайте также: 10 лучших курсов по таргету

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

1. Чтобы зарегистрировать новый рекламный кабинет, откройте сайт VK Реклама. Нажмите «Перейти в кабинет» или «Зарегистрироваться» справа вверху.

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

2. Если у вас есть аккаунт ВКонтакте, повторно регистрироваться не нужно. Сервис предложит авторизоваться под вашим логином. Выберите нужный аккаунт или нажмите «Продолжить».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

3. Создайте новый кабинет. Пользователи, у которых есть действующий кабинет в myTarget, могут перенести данные из него в VK Реклама.

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

4. Заполните форму регистрации: укажите тип аккаунта, страну, валюту и электронную почту. Примите оферту и правила пользования сервисом. Нажмите «Создать кабинет».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

5. Зайдите в «Настройки», откройте вкладку «Общие настройки» и заполните ИНН в разделе «Реквизиты». Это обязательное требование закона «О рекламе».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

6. Чтобы пополнить баланс, откройте «Бюджет» в главном меню.

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

7. Нажмите «Пополнить счет».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

8. Введите сумму, которую хотите перевести на счет рекламного кабинета. Нажмите «Пополнить счет».

Обратите внимание, что в VK Реклама изменился порядок начисления НДС. В старой версии кабинета налог включали в сумму пополнения. Теперь НДС выделяют в отдельную строку. Это значит, если вы хотите внести на баланс 1 000 ₽, заплатить нужно 1 200 ₽ – с учетом НДС 20%. При этом на счет поступит изначальная сумма – 1 000 ₽.

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

9. Пополнять баланс можно с банковской карты, через платежные системы ЮMoney, SberPay или QIWI, а также с помощью мобильного платежа. Выберите удобный способ.

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

10. Заполните реквизиты и внесите оплату.

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

11. Чтобы дать права доступа к кабинету, войдите в «Настройки» в главном меню. Откройте вкладку «Права доступа» и нажмите «Добавить кабинет».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

12. Укажите VK ID или логин пользователя, которому хотите предоставить доступ к кабинету. Выберите тип прав и нажмите «Сохранить».

«Только чтение» – пользователь сможет просматривать кампании, статистику и денежные метрики без возможности редактирования.

«Расширенные права» – пользователь сможет запускать, останавливать и редактировать рекламные кампании, а также получит доступ к разделу «Баланс».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

13. В «Настройках» откройте вкладку «Уведомления» и выберите события, о которых хотите получать оповещения на электронную почту. Нажмите «Сохранить».

Как зарегистрировать кабинет в VK Реклама

Возможности платформы VK Реклама и отличия от старого рекламного кабинета

Представители VK отмечают, что упор при создании новой платформы сделали на автоматизацию управления рекламой и алгоритмы точного таргетинга. Благодаря этому, пользователи эффективнее расходуют бюджет на продвижение, а процесс настройки кампаний стал удобнее. VK Реклама теперь объединяет возможности старого кабинета, сервиса myTarget и новые разработки ВКонтакте.

Основные отличия VK Реклама от старого рекламного кабинета ВК:

  • Внешний вид – интерфейс новой платформы представлен в формате дашборда.  Рекламный кабинет стал логичнее и интуитивно понятнее.
  • Охват дополнительной аудитории – новая платформа работает со всей экосистемой ВК. Вашу рекламу увидят не только в соцсети ВКонтакте, но и в Одноклассниках, сервисах Mail.ru и на Юле. При этом не придется настраивать кампанию под каждую площадку отдельно. В кабинете VK Реклама вы просто выбираете, где показывать объявления.
  • Тонкие настройки таргетинга – новые алгоритмы таргетирования при настройке кампаний учитывают интересы и предпочтения пользователей. Это позволяет точнее «попадать» в вашу потенциальную аудиторию. Повышается конверсия в целевое действие, а общие затраты на рекламу снижаются.
  • Новые стратегии управления ставкой за рекламные показы – сервис предлагает две стратегии автоматического управления в зависимости от целей кампании. Можно выбрать вариант с предельной или минимальной ценой показа.

Возможности платформы VK Реклама и отличия от старого рекламного кабинета

Принципы работы автоматических стратегий управления рекламной ставкой

В старом кабинете также было доступно ручное управление ценой показов. В VK Реклама эту функцию убрали, потому что автоматические стратегии работают эффективнее и экономят время.

  • Трехуровневая структура управления кампаниями – внутри рекламных кампаний появились группы объявлений. Раньше структура состояла из двух уровней: кампании и отдельные объявления. Теперь настройки и оптимизацию бюджета можно применять сразу к целой группе, а не только к отдельным объявлениям. Эта функция ускоряет запуск рекламы и упрощает управление кампаниями.
  • Тексты без эмодзи – в заголовках и описании рекламных постов теперь нельзя использовать эмодзи. Разработчики платформы считают, что привлекать внимание аудитории лучше за счет цепляющих текстов и качественных фото.

Платформа VK Реклама предлагает ряд новых возможностей, которые позволят увеличить конверсию показов в целевые действия. Эти инструменты работают на основе умных алгоритмов и элементов искусственного интеллекта.

Новые функции рекламного кабинета:

  • Адаптивные объявления – формат рекламных креативов в разных сервисах группы ВК отличается. В кабинете VK Реклама вам не нужно создавать несколько вариантов одного объявления. Достаточно загрузить изображения, видео и написать текст. Система автоматически составит подходящие креативы для всех площадок и покажет в режиме предпросмотра.

Возможности платформы VK Реклама и отличия от старого рекламного кабинета

Разработчики ВК рассказали, что креативы адаптируются не только под разные площадки, но и под каждого пользователя. Алгоритмы запоминают, по объявлениям какого вида пользователь кликает чаще, и со временем показывают всю рекламу в предпочтительном формате. Это помогает повысить конверсию.

Возможности платформы VK Реклама и отличия от старого рекламного кабинета

  • Автогенерация текста – VK Реклама поможет составить заголовки и текст постов. Вам нужно задать тематику и перечислить основные тезисы. Например, написать ключевые слова и указать преимущества товара. Алгоритм сгенерирует и предложит на выбор несколько вариантов объявления. Скорее всего, текст придется редактировать. Но если у вас много рекламных кампаний, эта функция поможет экономить время.
  • Аудитории – инструмент, который позволяет формировать собственные списки потенциальных клиентов для показа рекламы. Вы можете выгрузить список пользователей, которые выполнили определенные действия на сайте или в мобильном приложении. Или добавить в кабинет VK Реклама данные ваших клиентов из CRM. Затем настроить рекламную кампанию так, что объявления увидит именно аудитория из списков.
  • Медиатека – хранилище медиафайлов. Вы можете загрузить до 2 000 изображений и видео без ограничений по объему. Они не будут привязаны к кампаниям – для создания новых рекламных постов можно использовать любые добавленные ранее медиафайлы.

Сейчас с помощью VK Реклама можно продвигать товары и услуги, сайты и мобильные приложения, сообщества ВКонтакте, а также генерировать лиды с помощью лид-форм. В дальнейшем станут доступны другие объекты рекламы.

Это интересно: 10 лучших курсов по SMM для начинающих 

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

1. Откройте раздел «Кампании» в главном меню и нажмите на любую кнопку «Создать».

2. Выберите объект для рекламной кампании. В нашем примере взяли «Сообщество ВКонтакте».

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

3. Задайте общие настройки кампании.

«Рекламируемое сообщество» – в списке появятся все сообщества ВК, в которых вы администратор. Выберите нужное.

«Целевое действие» – выберите из списка, какое действие пользователей вы хотите получить.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

4. Чтобы запустить автоматическое управление ставками в аукционе показа рекламы, активируйте «Оптимизацию бюджета кампании» и выберите стратегию.

«Предельная цена» – алгоритм будет стремиться достичь наилучших результатов кампании, не превышая максимальную стоимость конверсии.

«Минимальная цена» – позволяет получить наилучшие результаты в рамках указанного бюджета.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

5. Укажите бюджет кампании – дневной или общий за все время. Задайте даты и время показов объявления.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

6. Задайте настройки для группы объявлений.

7. Выберите географию показа постов. Для этого отметьте нужные регионы галочкой, напишите перечень вручную в окне «Добавить списком» или загрузите готовый список в формате CSV.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

8. Укажите демографические характеристики целевой аудитории.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

9. Выберите сферы интересов потенциальных клиентов.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

10. Добавьте ключевые фразы, релевантные тематике вашей рекламной кампании, а также период поиска. Ключевые фразы – это слова и словосочетания, по которым пользователи искали товары или услуги подобные вашим.

Пример: ключевая фраза – «торт на заказ», период поиска – 12 дней. Алгоритм покажет ваше объявление пользователям, которые искали выпечку тортов на заказ за последние 12 дней.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

11. Настройте площадки размещения рекламных объявлений.

Активируйте «Автоматические места размещения», чтобы объявление увидели пользователи всех сервисов ВКонтакте. Или выберите площадки вручную из выпадающего списка.

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

12. Создайте объявление.

13. Придумайте заголовок и описание. Чтобы воспользоваться функцией «Генерация текста», нажмите на значок в строке «Заголовок» или «Описание». Напишите исходный текст для генерации вариантов и нажмите «Сгенерировать». Сервис предложит несколько версий. Выберите понравившуюся и нажмите «Применить».

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

 

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

14. Загрузите изображение или видео. Призыв к действию (СТА) на кнопке добавляется автоматически и соответствует целевому действию аудитории, которое выбрали в настройках кампании.

В правой части экрана доступен предпросмотр креатива на разных площадках. Нажмите «Опубликовать».

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

15. Если у вас есть кабинет в myTarget, вы можете перенести рекламные кампании из него в VK реклама. Для этого зайдите в «Настройки», прокрутите страницу вниз и нажмите «Привязать кабинет myTarget».

Как запустить первую рекламную кампанию через VK Рекламу

Заключение

Платформа VK Реклама позволяет размещать рекламные объявления не только в соцсети ВКонтакте, но и на других площадках экосистемы ВК. В этом главное преимущество по сравнению со старым рекламным кабинетом. Внешний вид сервиса поменялся – интерфейс стал логичнее и удобнее. Основные новшества системы – автоматизация и точные настройки рекламных кампаний.

Ставками за показы можно управлять автоматически, выбрав стратегию. Настройки целевой аудитории учитывают интересы пользователей, демографические и географические характеристики. Все это было и в старом кабинете. Но в новой версии работают умные алгоритмы. Они позволяют точнее настраивать кампании, повышать конверсию и эффективнее расходовать бюджет на продвижение. Добавились и уникальные функции: адаптивные шаблоны объявлений и автогенерация текста.

Полезные ссылки:

Читайте нас в Телеграм
Читайте нас в Телеграм
Комментарии: VK Реклама: новый рекламный кабинет, как зарегистрироваться и настроить
Ответить
Блоги компаний
⚡ В тренде
Парсеры ВКонтакте — это программы, которые собирают (парсят) различную информацию из групп и со страниц пользователей по заданному алгоритму. Например, с помощью сервисов парсинга можно собрать нужную аудиторию для настройки таргетированной рекламы. Не знаете, какой сервис использовать? В сегодняшней статье мы собрали десятку программ для парсинга аудитории ВКонтакте в 2024 году, рассмотрев их преимущества и […]
Больше года назад Instagram* запустил новую функцию в Reels – шаблоны. С их помощью можно брать ту же музыку, кадрирование, которое есть в исходном видео, а затем заменять видеофрагменты собственными. Монтаж такого ролика занимает минимум времени – не нужно подстраивать музыку под смену кадров и настраивать длительность каждого клипа. Рассказываем, где искать шаблоны, как их […]
Многие интернет-пользователи из России отказались от пиратских сайтов и перешли на стриминговые сервисы. Дело не только в законности вопроса, это просто удобно и все фильмы в хорошем качестве. Предлагаем вместе сравнить лучшие стриминги и выбрать тот, который подойдет именно вам по объему контента, функциям, удобству использования и стоимости. Читайте также: 10 лучших приложений для аренды […]
Китай является крупнейшим производственным центром в мире и предлагает широкий ассортимент продукции по умеренным ценам. Это дает возможность российским предпринимателям выбирать подходящие товары, с их дальнейшей выгодной реализацией. Развитая инфраструктура Китая позволяет выстраивать удобные логистические схемы и перевозить большие грузы. Крупный опт снижает себестоимость товара, повышая чистую прибыль. Достойный уровень обслуживания, с применением высоких технологий, […]
Инстаграм* представил новый раздел в профиле — «Баннеры», с помощью которых можно привлечь внимание посетителей. В разделе «Баннеры» можно вывести информацию о сборе средств, свой канал, продукт или закрепить анонс прямого эфира. Далее рассказываем, как работает новая функция, а также делимся инструкцией и советами по её использованию. Читайте также: Как попасть в рекомендации Reels Как […]
Новости
Свежие статьи